Jak wiedzą wszyscy telewidzowie, podczas oglądania telewizji rozprasza nas więcej niż kiedykolwiek. Teraz, gdy wielu z nas nosi nasze przenośne technologie w całym domu, jesteśmy naprawdę żyje podłączony, rozproszone życie. Dlatego skuteczność reklamy telewizyjnej jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Reklamodawcy muszą chwycić uwagę widza i dać im powód do oglądania reklamy, jak również zwrócić uwagę. Dziś Nielsen ogłosił zwycięzców swoich dziewiątych dorocznych nagród Nielsen Automotive Advertising Awards, a spot Volkswagena "Wings" został uznany za Samochodową Reklamę Roku.
W oparciu o wyniki krajowych badań efektywności reklam telewizyjnych Nielsena, nagrody biorą pod uwagę zdolność widzów do przypomnienia sobie reklamy, zapamiętania właściwego skojarzenia z marką, zapamiętania przekazu lub wezwania do działania i oczywiście polubienia tego, co widzą. Zwycięska reklama zadebiutowała podczas Super Bowl XLVIII. Koncentruje się wokół twierdzenia VW, że marka ma najwięcej pojazdów na drogach z przebiegiem ponad 100 000 mil. Reklama przypomina scenę z kultowego filmu "It's a Wonderful Life". W niej niemieccy inżynierowie dostają skrzydeł za każdym razem, gdy VW przekroczy 100 000 mil. Reklama wzbudziła duże zainteresowanie widzów i zajęła pierwsze miejsce w konkursie na Samochodową Reklamę Roku organizowanym przez Nielsena.
Wśród innych wielkich zwycięzców znaleźli się:
- Najlepsza kampania eventu sprzedażowego: Toyota "Nr 1 dla każdego"
- Luksusowa kampania roku: Buick "Experience the New Buick"
- Hiszpańska reklama telewizyjna roku: Toyota
Nielsen Automotive Advertising Awards, wręczone podczas 2015 New York International Auto Show, to jedyne nagrody, które mierzą skuteczność reklam motoryzacyjnych w telewizji.
METODOLOGIA
Nielsen TV Brand Effect wykorzystuje reprezentatywny dla całego kraju internetowy panel widzów telewizyjnych, którzy oglądali programy w ciągu ostatnich 24 godzin. Uczestnicy panelu odpowiadają na pytania ankietowe dotyczące oglądanych programów i reklam, na które byli narażeni. Ponieważ paneliści odpowiadają na podstawie tego, co oglądali w naturalnym środowisku (w przeciwieństwie do środowiska badań klinicznych), wyniki odzwierciedlają rzeczywistą reakcję na reklamy telewizyjne i pamięć o nich. Nielsen przeprowadza badania dla wszystkich krajowych reklam w objętych badaniami przedziałach dziennych i sieciach.
W przypadku nagród samochodowych, Nielsen Automotive wykorzystał cztery kluczowe wskaźniki:
- Zapamiętywalność reklamy: Czy reklama była wystarczająco zapamiętywalna, aby przebić się przez
- Zapamiętywalność marki: Czy telewidz przypomniał sobie, czyja to była reklama?
- Zapamiętywalność wiadomości: Czy telewidz przypomniał sobie główny przekaz w reklamie?
- Likeability: Czy reklama była atrakcyjna (tzn. czy telewidzowi podobała się reklama)?
Finaliści konkursu Nielsen Automotive Advertising Awards zostali wyłonieni na podstawie wyników efektywności reklamowej z 2014 roku.
Motoryzacyjna reklama roku
Wyniki były specyficzne dla dorosłych w wieku 18-54 lat. Wszystkie reklamy motoryzacyjne, które pojawiły się w 2014 roku, były oceniane na podobnych poziomach wagi mediów, tak aby media nie były głównym czynnikiem napędzającym wydajność. Reklamy były oceniane na podstawie zapamiętywania reklam, zapamiętywania marki i zapamiętywania wiadomości.
Luksusowa kampania roku
Wyniki były specyficzne dla widzów z demografii luksusowej: dorośli w wieku 25-54 lat z dochodem gospodarstwa domowego 75 000 dolarów lub wyższym. Reklamy, które były częścią tego samego pojazdu lub kampanii brandingowej były oceniane razem. Oceniano je na podstawie łącznych wyników w zakresie zapamiętywania reklamy, zapamiętywania marki i lubienia.
Hiszpańskojęzyczna reklama telewizyjna roku
Wyniki były specyficzne dla widzów w bardziej ogólnym nieluksusowym celu: dorosłych w wieku 18-54 lat. Każda marka samochodowa została oceniona na podstawie łącznej wydajności ich hiszpańskojęzycznych reklam w zakresie zapamiętywania reklam, zapamiętywania marki i lubienia.
Najlepsza kampania w ramach wydarzenia sprzedażowego
Wyniki były specyficzne dla dorosłych w wieku 18-54 lat. Każde wydarzenie sprzedaży telewizyjnej zostało ocenione na podstawie połączonych wyników zapamiętywania reklam, zapamiętywania marki i zapamiętywania wiadomości, z wynikami o podobnej wadze medialnej, tak aby media nie były głównym czynnikiem napędzającym wydajność.
