Jak wiedzą widzowie telewizji na całym świecie, podczas oglądania telewizji rozprasza nas więcej niż kiedykolwiek. Teraz, gdy wielu z nas nosi nasze przenośne technologie w całym domu, naprawdę żyjemy połączonym, rozproszonym życiem. Dlatego skuteczność reklamy telewizyjnej jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Reklamodawcy muszą przyciągnąć uwagę widzów i dać im powód do obejrzenia reklamy - a także do zwrócenia na nią uwagi. Nielsen ogłosił dziś zwycięzców dziewiątej edycji dorocznego konkursu Nielsen Automotive Advertising Awards, a spot Volkswagena "Wings" został uznany za reklamę motoryzacyjną roku.
W oparciu o wyniki ogólnokrajowych badań skuteczności reklam telewizyjnych Nielsena, nagrody uwzględniają zdolność widzów do przywoływania reklam, zapamiętywania właściwych skojarzeń z marką, zapamiętywania przekazu lub wezwania do działania i oczywiście polubienia tego, co widzą. Zwycięska reklama zadebiutowała podczas Super Bowl XLVIII. Koncentruje się na twierdzeniu VW, że marka ma najwięcej pojazdów na drogach z przebiegiem ponad 100 000 mil. Reklama przypomina scenę z kultowego filmu "Wspaniałe życie". Niemieccy inżynierowie dostają w niej skrzydeł za każdym razem, gdy VW pokonuje 100 000 mil. Reklama trafiła w gusta widzów i znalazła się na pierwszym miejscu w plebiscycie Nielsena na Motoryzacyjną Reklamę Roku.
Inni wielcy zwycięzcy to:
- Najlepsza kampania wydarzenia sprzedażowego: Toyota "Nr 1 dla każdego"
- Luksusowa kampania roku: Buick "Experience the New Buick"
- Hiszpański reklamodawca telewizyjny roku: Toyota
Nagrody Nielsen Automotive Advertising Awards, wręczone podczas New York International Auto Show 2015, są jedynymi nagrodami, które mierzą skuteczność reklam samochodowych w telewizji.
METODOLOGIA
Nielsen TV Brand Effect wykorzystuje reprezentatywny dla całego kraju panel online widzów telewizyjnych, którzy oglądali programy w ciągu ostatnich 24 godzin. Paneliści ci odpowiadają na pytania ankietowe dotyczące oglądanych programów i reklam, na które byli narażeni. Ponieważ uczestnicy panelu odpowiadają na podstawie tego, co oglądali w naturalnym środowisku (w przeciwieństwie do środowiska badań klinicznych), wyniki odzwierciedlają rzeczywiste reakcje na reklamy telewizyjne i pamięć o nich. Firma Nielsen przeprowadza ankiety dotyczące wszystkich krajowych reklam w objętych nią przedziałach czasowych i sieciach.
W przypadku nagród motoryzacyjnych Nielsen Automotive wykorzystał cztery kluczowe wskaźniki:
- Zapamiętywalność reklamy: Czy reklama była wystarczająco zapamiętywalna, aby się przebić
- Zapamiętywalność marki: Czy widz telewizyjny zapamiętał, czyja to była reklama?
- Zapamiętywalność przekazu: Czy widz telewizyjny zapamiętał główny przekaz reklamy?
- Podobanie się: Czy reklama była atrakcyjna (tj. czy podobała się telewidzowi)?
Finaliści Nielsen Automotive Advertising Awards zostali wyłonieni na podstawie wyników reklamowych z 2014 roku.
Motoryzacyjna reklama roku
Wyniki dotyczyły osób dorosłych w wieku 18-54 lat. Wszystkie reklamy motoryzacyjne, które pojawiły się w 2014 roku, zostały ocenione na podobnych poziomach wagi mediów, tak aby media nie były głównym czynnikiem wpływającym na wyniki. Reklamy były oceniane na podstawie zapamiętywania reklam, zapamiętywania marki i zapamiętywania wiadomości.
Luksusowa kampania roku
Wyniki były specyficzne dla widzów w luksusowej grupie demograficznej: dorośli w wieku 25-54 lat z dochodem gospodarstwa domowego w wysokości 75 000 USD lub wyższym. Reklamy, które były częścią tej samej kampanii samochodowej lub brandingowej, były oceniane razem. Oceniano je na podstawie łącznych wyników w zakresie zapamiętywania reklam, zapamiętywania marki i sympatii.
Hiszpańskojęzyczny reklamodawca telewizyjny roku
Wyniki były specyficzne dla widzów z bardziej ogólnej grupy docelowej nieluksusowej: dorosłych w wieku 18-54 lat. Każda marka motoryzacyjna została oceniona na podstawie łącznej skuteczności ich hiszpańskojęzycznych reklam w zakresie zapamiętywania reklam, zapamiętywania marki i sympatii.
Najlepsza kampania wydarzenia sprzedażowego
Wyniki dotyczyły osób dorosłych w wieku 18-54 lat. Każde telewizyjne wydarzenie sprzedażowe w branży motoryzacyjnej zostało ocenione na podstawie łącznej skuteczności zapamiętywania reklam, zapamiętywania marki i zapamiętywania wiadomości, przy czym wyniki miały podobną wagę medialną, tak aby media nie były głównym czynnikiem wpływającym na wyniki.
