02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

VW 'Wings' Menangkan Penghargaan Iklan Mobil Terbaik versi Nielsen

3 menit dibaca | April 2015

Seperti yang diketahui oleh pemirsa TV di mana pun, ada lebih banyak gangguan daripada sebelumnya saat kita menonton TV. Sekarang banyak dari kita yang membawa teknologi portabel ke seluruh rumah, kita benar-benar menjalani kehidupan yang terhubung dan teralihkan. Oleh karena itu, efektivitas iklan TV menjadi lebih penting dari sebelumnya. Pengiklan harus menarik perhatian pemirsa dan memberikan mereka alasan untuk menonton iklan tersebut-serta memperhatikannya. Hari ini, Nielsen mengumumkan para pemenang Penghargaan Iklan Otomotif Nielsen Tahunan Kesembilan, dan iklan "Wings" dari Volkswagen diakui sebagai Iklan Otomotif Tahun Ini.

Berdasarkan hasil survei efektivitas iklan TV nasional Nielsen, penghargaan ini mempertimbangkan kemampuan pemirsa untuk mengingat iklan, mengingat asosiasi merek yang benar, mengingat pesan atau ajakan untuk bertindak, dan tentu saja, menyukai apa yang mereka lihat. Iklan yang menang memulai debutnya selama Super Bowl XLVIII. Iklan ini berpusat pada klaim VW bahwa merek ini memiliki kendaraan paling banyak di jalan raya dengan jarak tempuh lebih dari 100.000 mil. Iklan ini mengingatkan kita pada sebuah adegan dari film ikonik, It's a Wonderful Life. Di dalamnya, para insinyur Jerman mengepakkan sayapnya setiap kali VW mencapai 100.000 mil. Iklan ini berhasil menarik perhatian pemirsa dan menempatkannya di posisi teratas dalam persaingan Iklan Otomotif Tahun Ini versi Nielsen.

Pemenang besar lainnya termasuk:

  • Kampanye Acara Penjualan Terbaik: Toyota "No. 1 untuk Semua Orang"
  • Kampanye Mewah Tahun Ini: Buick "Rasakan Pengalaman Baru Buick"
  • Pengiklan TV Spanyol Tahun Ini: Toyota

Nielsen Automotive Advertising Awards, yang dipresentasikan pada New York International Auto Show 2015, adalah satu-satunya penghargaan yang mengukur efektivitas iklan mobil di TV.

METODOLOGI

Nielsen TV Brand Effect menggunakan panel pemirsa TV online yang representatif secara nasional yang telah menonton program-program dalam 24 jam terakhir. Para panelis ini menjawab pertanyaan survei tentang program yang mereka tonton dan iklan yang mereka lihat. Karena panelis merespons berdasarkan apa yang mereka tonton di lingkungan alami (bukan lingkungan penelitian klinis), hasilnya mencerminkan reaksi dan ingatan kehidupan nyata terhadap iklan televisi. Nielsen melakukan survei untuk semua iklan nasional dalam cakupan hari dan jaringannya.

Untuk penghargaan otomotif, Nielsen Automotive memanfaatkan empat metrik utama:

  • Daya Ingat Iklan: Apakah iklan tersebut cukup mudah diingat untuk menembus
  • Daya Ingat Merek: Apakah pemirsa TV mengingat iklan siapa yang ditayangkan?
  • Daya Ingat Pesan: Apakah pemirsa TV mengingat pesan utama dalam iklan tersebut?
  • Kesukaan: Apakah iklan tersebut menarik (misalnya, apakah pemirsa TV menyukai iklan tersebut)?

Para finalis Nielsen Automotive Advertising Awards ditentukan berdasarkan hasil kinerja iklan dari tahun 2014.

Iklan Otomotif Terbaik Tahun Ini

Hasil penelitian ini dikhususkan untuk orang dewasa berusia 18-54 tahun. Semua iklan otomotif yang diluncurkan pada tahun 2014 dievaluasi pada tingkat bobot media yang sama sehingga media bukanlah faktor pendorong utama kinerja. Iklan-iklan tersebut dievaluasi berdasarkan daya ingat iklan, daya ingat merek dan daya ingat pesan.

Kampanye Mewah Tahun Ini

Hasil penelitian ini dikhususkan untuk pemirsa dalam demografi mewah: orang dewasa berusia 25-54 tahun dengan pendapatan rumah tangga $75.000 atau lebih. Iklan yang merupakan bagian dari kendaraan atau kampanye merek yang sama dievaluasi bersama. Iklan-iklan tersebut dievaluasi berdasarkan kinerja gabungan pada pengingatan iklan, pengingatan merek, dan kesukaan.

Pengiklan TV Berbahasa Spanyol Tahun Ini

Hasil penelitian ini dikhususkan untuk pemirsa dengan target non-mewah yang lebih umum: orang dewasa berusia 18-54 tahun. Setiap merek otomotif dievaluasi berdasarkan kinerja gabungan dari iklan berbahasa Spanyol mereka dalam hal daya ingat iklan, daya ingat merek, dan kesukaan.

Kampanye Acara Penjualan Terbaik

Hasil penelitian ini dikhususkan untuk orang dewasa berusia 18-54 tahun. Setiap acara penjualan TV otomotif dievaluasi berdasarkan kinerja gabungan dari daya ingat iklan, daya ingat merek dan daya ingat pesan, dengan hasil pada bobot media yang sama sehingga media bukanlah faktor pendorong utama kinerja.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.