Comme le savent tous les téléspectateurs, il y a plus de distractions que jamais lorsque nous regardons la télévision. Maintenant que beaucoup d'entre nous transportent leurs technologies portables partout dans la maison, nous vivons véritablement une vie connectée et distraite. C'est pourquoi l'efficacité de la publicité télévisée est plus importante que jamais. Les annonceurs doivent attirer l'attention des téléspectateurs et leur donner une raison de regarder la publicité - et d'y prêter attention. Aujourd'hui, Nielsen a annoncé les lauréats de sa neuvième édition des Nielsen Automotive Advertising Awards, et le spot "Wings" de Volkswagen a été reconnu comme la publicité automobile de l'année.
Basés sur les résultats des enquêtes nationales de Nielsen sur l'efficacité des publicités télévisées, les prix tiennent compte de la capacité des téléspectateurs à se souvenir des publicités, à se souvenir de l'association correcte avec la marque, à se souvenir du message ou de l'appel à l'action et, bien sûr, à aimer ce qu'ils voient. La publicité gagnante a été diffusée pour la première fois lors du Super Bowl XLVIII. Elle est centrée sur l'affirmation de VW selon laquelle la marque possède le plus grand nombre de véhicules sur la route ayant plus de 100 000 miles. La publicité rappelle une scène du film emblématique "It's a Wonderful Life" (La vie est belle). Dans cette scène, les ingénieurs allemands reçoivent leurs ailes chaque fois qu'une VW atteint les 100 000 miles. Cette publicité a suscité l'intérêt des téléspectateurs et lui a valu la première place dans la course au titre de "Publicité automobile de l'année" décerné par Nielsen.
Parmi les autres grands gagnants, on peut citer
- Meilleure campagne de vente : Toyota "No. 1 for Everyone" (Le numéro 1 pour tous)
- Campagne de luxe de l'année : Buick "Experience the New Buick" (Découvrez la nouvelle Buick)
- Annonceur TV espagnol de l'année : Toyota
Les Nielsen Automotive Advertising Awards, décernés lors de l'édition 2015 du Salon international de l'automobile de New York, sont les seuls prix qui mesurent l'efficacité des publicités automobiles à la télévision.
MÉTHODOLOGIE
Nielsen TV Brand Effect utilise un panel en ligne représentatif au niveau national de téléspectateurs qui ont regardé des programmes au cours des dernières 24 heures. Ces panélistes répondent à des questions sur les programmes qu'ils ont regardés et les publicités auxquelles ils ont été exposés. Étant donné que les panélistes répondent en fonction de ce qu'ils ont regardé dans un environnement naturel (par opposition à un environnement de recherche clinique), les résultats reflètent la réaction réelle aux publicités télévisées et le souvenir qu'ils en ont gardé. Nielsen réalise des enquêtes pour tous les spots publicitaires nationaux dans les tranches horaires et les réseaux couverts.
Pour les prix automobiles, Nielsen Automotive s'est appuyé sur quatre indicateurs clés :
- Mémorabilité de la publicité : L'annonce était-elle suffisamment mémorable pour passer inaperçue ?
- Mémorisation de la marque : Le téléspectateur se souvient-il de qui était la publicité ?
- Mémorisation du message : Le téléspectateur s'est-il souvenu du message principal de la publicité ?
- L'attrait : La publicité était-elle attrayante (c'est-à-dire que le téléspectateur l'a aimée) ?
Les finalistes des Nielsen Automotive Advertising Awards ont été déterminés sur la base des performances publicitaires de 2014.
Publicité automobile de l'année
Les résultats sont spécifiques aux adultes de 18 à 54 ans. Toutes les publicités automobiles lancées en 2014 ont été évaluées à des niveaux de poids média similaires afin que le média ne soit pas le principal facteur de performance. Les publicités ont été évaluées sur la base du rappel de l'annonce, du rappel de la marque et du rappel du message.
Campagne de luxe de l'année
Les résultats étaient spécifiques aux téléspectateurs appartenant à la catégorie démographique du luxe : adultes de 25 à 54 ans dont le revenu du ménage est supérieur ou égal à 75 000 dollars. Les publicités faisant partie du même véhicule ou de la même campagne de marque ont été évaluées ensemble. Elles ont été évaluées sur la base de leurs performances combinées en termes de mémorisation de l'annonce, de mémorisation de la marque et de sympathie.
Annonceur TV de l'année en langue espagnole
Les résultats étaient spécifiques aux téléspectateurs de la cible non luxueuse la plus générale : les adultes de 18 à 54 ans. Chaque marque automobile a été évaluée sur la base des performances combinées de ses publicités en espagnol en termes de mémorisation de la publicité, de mémorisation de la marque et de sympathie.
Meilleure campagne de vente
Les résultats étaient spécifiques aux adultes de 18 à 54 ans. Chaque événement de vente automobile télévisé a été évalué sur la base des performances combinées du rappel de l'annonce, du rappel de la marque et du rappel du message, les résultats ayant un poids médiatique similaire afin que le média ne soit pas le principal facteur de performance.
