매주 다른 어떤 플랫폼보다 더 많은 미국인이 AM/FM 라디오를 청취합니다. 또한 닐슨의 2017년 2분기 비교 가능한 지표 보고서에 따르면 18세 이상 미국 성인의 93%가 매주 라디오를 청취하며, 이는 TV를 시청하거나 스마트폰, TV 연결 기기, 태블릿 또는 PC를 사용하는 사람보다 더 많은 수치입니다.

우리는 정보와 엔터테인먼트를 듣는 방법이 점점 더 다양해지면서 오디오의 흥미로운 시대를 맞이하고 있습니다. AM/FM 라디오, 온디맨드 스트리밍, 팟캐스트, 디지털 라디오 서비스, 위성 라디오 등이 모두 이 급성장하는 플랫폼의 일부입니다. 새로 발표된 2018년 4월 오디오 투데이 보고서에 따르면, 이러한 오디오 세계는 광고주들이 오늘날의 다양한 오디언스와 소통할 수 있는 신뢰할 수 있는 수단으로 남아 있습니다. 그리고 기술이 계속 발전함에 따라 청취를 위한 선택의 폭이 계속 넓어져 마케터와 광고주에게 더 많은 기회가 제공될 것입니다.

AM/FM 라디오는 미국 최고의 도달률을 자랑하는 매체로, 세대, 인종, 인구통계학적 특성을 아우르는 다양한 오디언스에게 큰 인기를 얻고 있습니다. 세대별로 보면 라디오의 도달 범위가 가장 큰 세대는 X세대(35~54세)로, 한 달 평균 8,050만 명의 청취자(X세대 인구의 97%)가 라디오를 청취하고 있습니다. 그다음으로 밀레니얼 세대(18~34세)의 청취자가 월평균 7,160만 명(밀레니얼 세대 인구의 95%)으로 그 뒤를 잇고 있습니다. 한편 베이비붐 세대(55~64세)의 라디오 월간 청취자 수는 4,120만 명으로 베이비붐 세대 인구의 98%에 해당합니다.

월간 도달 범위 지표는 디지털 미디어 세계를 평가하는 데 널리 사용되며, 여기서는 18세 이상 성인을 대상으로 데이터를 비교할 때도 라디오가 선두를 달리고 있습니다. 닐슨 스카버러를 사용하여 검색, 소셜 미디어, 동영상 등 다양한 종류의 웹사이트에 대한 월간 도달 수치를 그룹화한 결과, 라디오의 18세 이상 월간 도달 수(2억 4,300만 명)가 다른 유형의 디지털 타겟을 합친 것보다 더 큰 것으로 나타났습니다.

수백 개의 방송국을 통해 전국적으로 배포되는 방대하고 다양한 콘텐츠 카탈로그인 네트워크 라디오는 다양한 청취자에게 도달합니다. 매주 전체 일반 라디오 청취자의 94%가 네트워크 계열 방송국을 청취하고 있으며, 네트워크 프로그램에는 24시간 음악 채널부터 스포츠 토크, 정치 분석까지 모든 것이 포함되어 있습니다.

오늘날의 확장하는 오디오 환경을 고려할 때 팟캐스트를 무시할 수 없습니다. 상상할 수 있는 모든 주제와 관심사를 다루는 수많은 팟캐스트가 존재하기 때문에 매달 3천만 명 이상의 미국인이 팟캐스트를 시청, 청취 또는 다운로드한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 팟캐스트는 AM/FM 라디오에 비하면 여전히 오디오 파이의 작은 조각이지만 청취자 수가 증가하고 있으며, 2014년 이후 스마트폰에서 팟캐스트 사용량이 157% 증가하면서 스마트폰이 팟캐스트 인기의 급증을 이끌고 있습니다!

추가적인 오디오 인사이트가 필요하면 최근 2018년 4월 오디오 투데이 보고서를 다운로드하세요: 미국의 청취 방식.