2018년 1분기에 실시한 닐슨의 아랍에미리트(UAE) 라디오 오디언스 측정(UAE RAM) 2차 조사에서 밝혀진 바와 같이, 라디오는 아랍에미리트 인구 사이에서 정보 및 엔터테인먼트의 강력한 매체로서 계속해서 강세를 보이고 있습니다.
새로운 미디어 참여 방식을 제공하는 디지털 매체의 영향력이 커지고 있지만, 라디오는 10세 이상 인구의 95%가 청취하고 있으며 마케터와 광고 대행사가 타겟 고객에게 도달할 수 있는 의미 있는 기회를 제공하는 유망한 매체로서 그 위상을 이어가고 있습니다. 이는 2017년 4분기 대비 아랍에미리트 전역의 청취자 수가 13만 5,000명(2%) 증가한 수치로, 주야간 다양한 언어로 다양한 청중을 대상으로 하는 52개 라디오 방송국에서 측정한 결과입니다.
이러한 성장은 주로 25~44세 연령층에서 두드러지게 나타났으며 아부다비와 북부 에미리트 거주자들이 주도하고 있습니다. 라디오 청취자의 도달 범위도 오후 4~8시(초저녁 청취자 8,000명 증가)와 오후 8~12시(심야 청취자 27,000명 증가) 사이에 증가했습니다. 이러한 야간 청취자들은 선선한 겨울 저녁을 이용해 집 밖에서 가족 및 친구들과 더 많은 시간을 보내는 것으로 보입니다.
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