La radio continue de montrer sa force en tant que support robuste d'information et de divertissement auprès de la population des Émirats arabes unis (EAU), comme le révèle la deuxième vague de la mesure d'audience de la radio aux Émirats arabes unis (UAE RAM) de Nielsen réalisée au premier trimestre 2018.

Malgré l'influence croissante des supports numériques dans le pays qui offrent de nouvelles façons de s'engager avec les médias, la radio n'a fait que se renforcer, atteignant 95 % de la population âgée de 10 ans et plus et continue d'être un support prometteur d'opportunités significatives pour les spécialistes du marketing et les agences de publicité afin d'atteindre leurs publics cibles. Il s'agit d'une augmentation de 135 000 auditeurs (2 %) à travers les EAU par rapport au quatrième trimestre 2017, mesurée à travers 52 stations de radio qui s'adressent à un public diversifié dans une multitude de langues, jour et nuit.

Cette croissance s'observe principalement chez les 25-44 ans et est portée par les résidents d'Abu Dhabi et des Émirats du Nord. La portée des auditeurs de radio a également augmenté entre 16h00 et 20h00 (8 000 auditeurs supplémentaires en début de soirée) et entre 20h00 et 12h00 (27 000 auditeurs supplémentaires en fin de soirée). Ces auditeurs nocturnes profitent peut-être des soirées d'hiver plus fraîches pour passer plus de temps à l'extérieur de chez eux et retrouver leur famille et leurs amis.

Pour plus d'informations, téléchargez le rapport général et le rapport d'audit de l'assurance qualité de PwC.

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