La radio continue de montrer sa force en tant que média robuste d'information et de divertissement parmi la population des Émirats arabes unis (EAU), comme le révèle la deuxième vague de la mesure de l'audience de la radio aux EAU (UAE RAM) de Nielsen menée au 1er trimestre 2018.
Malgré l'influence croissante des supports numériques dans le pays qui offrent de nouvelles façons de s'engager avec les médias, la radio n'a fait que se renforcer, atteignant 95% de la population âgée de 10 ans et plus, et continue d'être un support prometteur d'opportunités significatives pour les spécialistes du marketing et les agences de publicité afin d'atteindre leurs publics cibles. Il s'agit d'une augmentation de 135 000 auditeurs (2 %) à travers les Émirats arabes unis par rapport au quatrième trimestre 2017, mesurée sur 52 stations de radio qui s'adressent à un public diversifié dans une multitude de langues, de jour comme de nuit.
Cette croissance est principalement observée chez les 25-44 ans et est due aux résidents d'Abu Dhabi et des Émirats du Nord. La portée des auditeurs radio a également augmenté entre 16h et 20h (8 000 auditeurs supplémentaires en début de soirée) et entre 20h et 12h (27 000 auditeurs supplémentaires en fin de soirée). Ces auditeurs nocturnes profitent peut-être des soirées d'hiver plus fraîches pour passer plus de temps à l'extérieur de leur domicile, en compagnie de leur famille et de leurs amis.
Pour plus d'informations, téléchargez le rapport de synthèse et le rapport d'audit de PwC sur l'assurance qualité.
Cliquez ici pour plus d'informations sur les résultats du premier trimestre 2018 de la RAM aux Émirats arabes unis.
