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Informe de resultados de medición de audiencias de radio en los Emiratos Árabes Unidos del primer trimestre de 2018

1 minuto de lectura | Mayo de 2018

La radio sigue mostrando su fortaleza como sólido medio de información y entretenimiento entre la población de los Emiratos Árabes Unidos (EAU), según revela la segunda oleada de la medición de audiencias de radio de los EAU (UAE RAM) de Nielsen realizada en el primer trimestre de 2018.

A pesar de la creciente influencia de los medios digitales en el país, que ofrecen nuevas formas de interactuar con los medios de comunicación, la radio no ha hecho más que fortalecerse, llegando al 95 % de la población mayor de 10 años, y sigue siendo un medio prometedor de oportunidades significativas para que los profesionales del marketing y las agencias de publicidad lleguen a su público objetivo. Se trata de un aumento de 135.000 oyentes (2%) en los EAU desde el cuarto trimestre de 2017, medido a través de 52 emisoras de radio que atienden a una audiencia diversa en una multitud de idiomas día y noche.

Este crecimiento se observa sobre todo entre las personas de 25 a 44 años y está impulsado por los residentes en Abu Dhabi y los Emiratos del Norte. El alcance de los oyentes de radio también ha aumentado entre las 16.00 y las 20.00 horas (8.000 oyentes nocturnos más) y entre las 20.00 y las 24.00 horas (27.000 oyentes nocturnos más). Es posible que estos oyentes nocturnos aprovechen las noches más frescas del invierno para pasar más tiempo fuera de casa y ponerse al día con la familia y los amigos.

Si desea más información, descargue el informe general y el informe de auditoría de garantía de calidad de PwC.

Haga clic aquí para obtener más información sobre los resultados de la RAM de los EAU del primer trimestre de 2018.

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