Radio terus menunjukkan kekuatannya sebagai media informasi dan hiburan yang kuat di antara penduduk di Uni Emirat Arab (UEA), seperti yang terungkap dalam gelombang kedua Pengukuran Pemirsa Pemirsa Radio UEA (RAM UEA) Nielsen yang dilakukan pada Q1 2018.

Terlepas dari meningkatnya pengaruh media digital di negara ini yang menyediakan cara-cara baru untuk terlibat dengan media, radio semakin kuat, mencapai 95% dari populasi berusia 10 tahun ke atas dan terus sebagai media yang menjanjikan untuk peluang yang berarti bagi pemasar dan biro iklan untuk menjangkau audiens target mereka. Ini adalah peningkatan 135.000 pendengar (2 persen) di seluruh UEA dari kuartal keempat 2017, diukur di 52 stasiun radio yang melayani beragam audiens dalam banyak bahasa siang dan malam.

Pertumbuhan ini terlihat terutama pada usia 25-44 tahun dan didorong oleh penduduk di Abu Dhabi dan Emirat Utara. Jangkauan pendengar radio juga meningkat antara jam 4-8 malam (8.000 lebih banyak pendengar sore hari) dan 8 malam-12 pagi (27.000 lebih banyak pendengar larut malam). Pendengar malam hari ini mungkin memanfaatkan malam musim dingin yang lebih dingin untuk menghabiskan lebih banyak waktu di luar rumah mereka untuk bertemu dengan keluarga dan teman-teman.

Unduh laporan topline dan laporan audit Jaminan Kualitas PwC untuk informasi lebih lanjut.

Klik di sini untuk wawasan lebih lanjut tentang hasil RAM UEA Q1 2018.