O rádio continua a mostrar sua força como um meio robusto de informação e entretenimento entre a população dos Emirados Árabes Unidos (EAU), conforme revelado na segunda onda da Medição de Audiência de Rádio dos EAU (UAE RAM) da Nielsen, realizada no primeiro trimestre de 2018.
Apesar da influência cada vez maior dos meios digitais no país, que oferecem novas maneiras de se envolver com a mídia, o rádio só se fortaleceu, atingindo 95% da população com 10 anos ou mais e continua sendo um meio promissor para oportunidades significativas para os profissionais de marketing e agências de publicidade atingirem seus públicos-alvo. Isso representa um aumento de 135.000 ouvintes (2%) nos Emirados Árabes Unidos em relação ao quarto trimestre de 2017, medido em 52 estações de rádio que atendem a um público diversificado em vários idiomas, dia e noite.
Esse crescimento é observado predominantemente na faixa etária de 25 a 44 anos e é impulsionado por residentes em Abu Dhabi e nos Emirados do Norte. O alcance dos ouvintes de rádio também aumentou entre 16h e 20h (8.000 ouvintes a mais no início da noite) e entre 20h e 12h (27.000 ouvintes a mais no final da noite). Esses ouvintes noturnos possivelmente estão aproveitando as noites mais frias de inverno para passar mais tempo fora de casa, conversando com a família e os amigos.
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