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데이터베이스: 리니어 TV에서 어드레서블 광고의 확산을 위한 첫걸음

1 분 읽기 | 2020년 1월

에피소드 32

 

지난 한 해 동안 보도해 왔듯이 선형 TV 공간에서 어드레서블 광고에 대한 기다림은 끝났습니다. 스마트 지원 TV의 대량 채택과 독특한 경험에 대한 소비자의 욕구가 증가함에 따라 소수의 프로그래머가 데이터 및 타겟팅 기능을 활용하여 기존의 선형 TV 환경 내에서 개인화된 광고를 제공하고 있습니다. 그러나 이 분야의 프로그래머 풀은 A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal 및 WarnerMedia를 포함하는 Nielsen의 Addressable TV 플랫폼의 베타 릴리스가 발표된 후 훨씬 더 커질 것입니다.

지난주 CES에서 녹음된 데이터베이스 팟캐스트의 이 특별 에피소드에는 Nielsen의 Advanced Video Advertising Group의 총괄 관리자인 Kelly Abcarian과 FOX의 데이터 전략 및 혁신 SVP인 Dan Callahan이 출연합니다. 그들은 함께 Nielsen의 어드레서블 TV 플랫폼의 베타 릴리스가 업계에 어떤 의미가 있는지, 그리고 선형 TV 영역에서 어드레서블 광고가 어떤 모습일지에 대해 이야기하고 TV 시청자에게 더 개인화된 경험을 제공하려는 브랜드에 제안합니다.

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