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데이터베이스: 리니어 TV에서 어드레서블 광고의 확산을 위한 한 걸음

1분 읽기 | 2020년 1월

에피소드 32

지난 1년여 동안 지속적으로 보도해 온 바와 같이, 리니어 TV 영역에서 어드레서블 광고에 대한 기다림은 이제 끝났습니다. 스마트 지원 TV의 대중화와 특별한 경험을 원하는 소비자의 욕구 증가에 힘입어 소수의 프로그래머들이 데이터와 타겟팅 기능을 활용하여 기존의 리니어 TV 환경에서 개인 맞춤형 광고를 제공하고 있습니다. 그러나 A+E 네트웍스, AMC 네트웍스, CBS, Discovery, FOX, NBC유니버설, 워너미디어 등이 포함된 닐슨의 어드레서블 TV 플랫폼 베타 출시 이후 이 분야의 프로그래머 풀은 훨씬 더 커질 것입니다.

지난주 CES 기간에 녹화된 이 데이터베이스 팟캐스트 특별 에피소드에는 닐슨의 고급 비디오 광고 그룹 총괄 매니저인 켈리 애브캐리언과 FOX의 데이터 전략 및 혁신 담당 수석 부사장 댄 칼라한이 출연합니다. 두 사람은 닐슨 어드레서블 TV 플랫폼의 베타 버전 출시가 업계에 어떤 의미가 있는지, 그리고 리니어 TV 영역에서 어드레서블 광고가 어떤 모습일지, 그리고 TV 시청자에게 더 개인화된 경험을 제공하고자 하는 브랜드에게 어떤 기회를 제공할지에 대해 함께 이야기합니다.

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