Épisode 32
Comme nous l'avons signalé au cours de l'année écoulée, l'attente de publicités adressables dans l'espace de télévision linéaire est terminée. Encouragés par l'adoption massive de téléviseurs intelligents et par le désir croissant des consommateurs de vivre des expériences uniques, une poignée de programmateurs exploitent les données et les capacités de ciblage pour diffuser des publicités personnalisées dans l'environnement traditionnel de la télévision linéaire. Le nombre de programmateurs dans cet espace est toutefois sur le point de s'accroître considérablement, suite à l'annonce de la version bêta de la plateforme Addressable TV de Nielsen, qui comprend A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal et WarnerMedia.
Cet épisode spécial du podcast Database, enregistré lors du CES la semaine dernière, met en scène Kelly Abcarian, directeur général du groupe Advanced Video Advertising de Nielsen, et Dan Callahan, vice-président de la stratégie des données et de l'innovation chez FOX. Ensemble, ils parlent de ce que la version bêta de la plateforme Addressable TV de Nielsen signifie pour l'industrie, ainsi que de ce que la publicité adressable dans le domaine de la télévision linéaire ressemblera et offrira aux marques qui cherchent à introduire une expérience plus personnalisée pour les téléspectateurs.
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