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시청 유도: 스포츠 다큐 시리즈가 미국 팬들을 포뮬러 1으로 이끈 방법

4분 읽기 | 2022년 5월

TV 프로그램은 시청자가 자신의 열정에 더 많이 참여하고 새로운 취미를 선택하도록 영감을 주는 오랜 역사를 가지고 있습니다. 어떤 경우에는 TV 쇼에서 라스트 코믹 스탠딩(Last Comic Standing ) 우승자 일리자 슐레진저(Iliza Shlesinger)와 탑 셰프(Top Chef) 우승자 스테파니 이자드(Stephanie Izard)와 같이 운이 좋은 소수에게 꿈의 직업을 실현할 수 있는 기회를 주기도 합니다.

그러나 TV 프로그램은 단순히 내면의 열정을 자극하는 것 이상의 역할을 할 수 있다: 스트리밍 플랫폼에서 점점 더 인기를 얻고 있는 다큐 시리즈의 경우, 닐슨의 조사에 따르면 시청자를 스포츠 팬으로 바꿀 수 있다.

스포츠의 힘과 생방송 TV 시청에 미치는 영향은 단기간에 변하지 않습니다. 지난해 스포츠는 전통적인 미국 TV에서 9월까지 가장 많이 시청된 상위 50개 프로그램 중 98% 를 차지했습니다. 콘텐츠 제작자가 새로운 시청자를 늘리고 유치하기 위해 TV 환경을 확장함에 따라 스포츠 세계는 라이브 경쟁 밖에서 성장하고 있습니다.

경기 하이라이트와 요약 동영상은 항상 시청자에게 실시간 경기를 따라잡고 현장 액션에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 방법을 제공했지만, 다큐 시리즈와 같은 관련 없는 콘텐츠도 시청자들 사이에서 인기를 얻고 있으며 시청자가 스포츠에 직접 참여하도록 영감을 주고 있습니다. 실제로 전 세계 시청자들 사이에서는 라이브 이벤트와 관련이 없는 콘텐츠의 매력이 경기나 게임과 직접 관련된 콘텐츠보다 약간 낮습니다.

다큐 시리즈 시청률과 스포츠 팬덤 간의 연관성에 대해 자세히 알아보기 위해 닐슨은 최근 넷플릭스의 포뮬러 1: 드라이브 투 서바이브(Formula 1: Drive to Survive )의 시청률을 분석하여 미국 시청자들이 포뮬러 1 레이스를 시청하도록 영감을 주었는지 확인했습니다. 3개의 특정 기간 동안 F1 시청률을 살펴본 분석에 따르면 2021년 시즌 후반기에 F1을 시청하지 않은 360,000명 이상의 시청자가 Drive to Survive를 처음 시청한 후 2022년에 F1 레이싱을 시청했습니다.

시청 유도: Drive to Survive는 2022년에 2.3% 더 많은 시청자가 F1 콘텐츠를 시청하도록 유도했습니다.

Nielsen은 Drive to Survive 가 F1 팬덤에 미치는 영향을 강조한 첫 번째 회사가 아니며 Nielsen Fan Insights 는 지난 3년 동안 미국에서 약 10%의 F1 팬 성장을 추적했습니다. 그러나 쇼에서 라이브 액션으로 이어지는 후광 효과를 추적하기 위해 관객을 분석한 것은 이번이 처음으로, 이전 보도 에서는 불가능했다고 밝혔습니다.

이 결과를 얻기 위해 Nielsen은 다음과 같은 텔레비전 시청률을 계산했습니다.

  • 2021년 11월 19일부터 2021년 12월 12일 사이의 F1 콘텐츠
  • 2021년 12월 13일부터 2022년 3월 17일까지 Drive to Survive 의 모든 시즌
  • 2022년 3월 18일부터 2022년 4월 10일까지 F1 이벤트

닐슨 데이터*에 따르면 거의 1,600만 명의 사람들이 위에 나열된 프로그램 중 적어도 일부를 시청했습니다. 1,600만 명 중 2.3%는 2021년 F1 프로그램의 마지막 세 번의 레이스 주말을 시청하지 않았으며, 이번 주 금요일에 시작되는 매우 기대되는 포뮬러 1 Crypto.com 마이애미 그랑프리를 앞두고 Drive to Survive 가 360,000명 이상의 새로운 F1 팬을 생성했음을 강조했습니다.

3월 중순에 시작된 다큐 시리즈와 새로운 F1 시즌의 시청률만 살펴보면 Drive to Survive 시청자의 41%가 새로운 F1 시즌의 첫 3주 동안도 시청한 것으로 나타났습니다.

새로운 팬들은 또한 스포츠에 다른 프로필을 제공합니다. 그들은:

  • 히스패닉계가 더 많음(23% vs. 다큐 시리즈가 아닌 F1 콘텐츠를 시청한 12%)
  • 젊은층(46%가 34세 이하, 다큐 시리즈가 아닌 F1 콘텐츠를 시청한 16%)
  • 부유층(69%는 $100+를 벌고 다큐 시리즈가 아닌 F1 콘텐츠를 시청한 49%)
  • 화이트칼라(70% vs. 다큐 시리즈가 아닌 F1 콘텐츠를 시청한 42%)
  • 자녀가 있는 집이 있음(49% vs. 다큐 시리즈가 아닌 F1 콘텐츠를 시청한 경우 21%)

Drive to Survive는 다큐 시리즈 시청자가 F1 팬이 되도록 영감을 주는 것 외에도 일반 대중이 F1에 대한 관심을 높임에 따라 중요한 교육적 역할을 했습니다. 실제로 일반 인구 중에서 Nielsen Fan Insights는 다음과 같은 사실을 발견했습니다.

  • 34%는 시청 후 팬이 되었습니다.
  • 30%는 스포츠를 더 잘 이해했다고 답했습니다.
  • 29%는 스포츠에 더 많이 참여한다고 느꼈습니다.

지금까지의 화제를 감안할 때 Drive to Survive 의 네 번째 시즌이 더 많은 시청자를 확보한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 바레인에서 열린 F1 라운드 1을 앞두고 3월 11일에 공개된 시즌 4의 첫 번째 주간은 작년 F1 시즌 직전에 공개된 시즌 3의 첫 번째 시즌보다 60% 더 많은 시청자를 끌어들였습니다.

흥미진진한 이야기는 어디에나 있으며, 스포츠는 생중계 경기 외에도 TV 시청 시간을 점점 더 많이 확보하고 있습니다. 라이브 스포츠의 매력을 부인할 수는 없지만, 새로운 팬을 끌어들이는 열쇠 중 하나가 설득력 있는 다큐멘터리 스타일의 스토리텔링에 뿌리를 두고 있다는 분명한 증거가 있습니다.

참고

 *닐슨 전국 TV 데이터 및 스트리밍 콘텐츠 등급 

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