テレビ番組には、視聴者が自分の情熱にもっと没頭したり、新しい趣味を見つけたりするきっかけを与えてきた長い歴史がある。ラスト・コミック・スタンディングの優勝者イライザ・シュレシンガーや、トップ・シェフの優勝者ステファニー・イザードのように、テレビ番組が幸運な数人に夢の仕事をする機会を与えたケースもある。
しかし、テレビ番組ができることは、単に内なる情熱を燃やすだけではない：ストリーミングプラットフォームで人気が高まっているドキュメンタリーの場合、ニールセンの調査によると、視聴者をスポーツファンに変えることができる。
スポーツの力、そしてそれがテレビの生中継視聴に与える影響を軽視することはできない。昨年、米国の伝統的なテレビで9月までに 最も視聴された番組トップ50のうち98％をスポーツが占めた。そして、コンテンツ制作者が新たな視聴者を増やし、惹きつけるためにTVの展望を広げるにつれて、スポーツの世界は生中継以外でも成長している。
試合のハイライトや振り返り動画は、常に視聴者にライブの競技をキャッチアップし、インサイト 現場のアクションを知る方法を提供してきたが、ドキュメンタリーのような関連性のないコンテンツも視聴者の間で勢いを増しており、スポーツに直接関わるよう促している。実際、世界の視聴者の間では、ライブイベントと無関係なコンテンツの魅力は、試合やゲームに直接関連するコンテンツよりもわずかに低い。
ニールセンについて 、ドキュメンタリーの視聴率とスポーツ観戦の関連性を知るために、ニールセンは最近、ネットフリックスの「Formula 1」の視聴率を分析した：DRIVE TO SURVIVE」の視聴率を分析し、米国の視聴者がF1レースを見始めるきっかけになったかどうかを調べた。3つの特定の期間におけるF1視聴率を調査したこの分析では、2021年シーズン後半にはF1を視聴していなかった36万人以上の視聴者が、『ドライヴ・トゥ・サヴァイヴ』を最初に視聴した後、2022年にF1レースを視聴したことが判明した。
見ることに駆り立てられる 2022年にF1コンテンツを視聴する視聴者が2.3％増加する「Drive to Survive
ニールセンが『Drive to Survive』がF1ファンダムに与えた影響を取り上げたのは今回が初めてではなく、ニールセン・ファン・インサイトは過去3年間、アメリカにおけるF1ファンの増加率をニールセンについて 10％と追跡してきた。しかし、番組から実写へのハロー効果を追跡するために視聴者を分析したのは今回が初めてである。
この調査結果を得るために、ニールセンはテレビの視聴率を計算した：
- 2021年11月19日から2021年12月12日までのF1コンテンツ
- 2021年12月13日～2022年3月17日の『Drive to Survive』全シーズン
- 2022年3月18日から2022年4月10日までのF1イベント
ニールセンのデータ*によると、約1,600万人が上記の番組の少なくとも一部を視聴した。この1,600万人のうち、2.3%は2021年F1放送の過去3戦の週末番組を視聴しておらず、『Drive to Survive』が今週金曜日に開幕する待望のF1『Crypto.com Miami Grand Prix』を前に36万人以上の新たなF1ファンを生み出したことが浮き彫りになった。
3月中旬に開幕したF1新シーズンの視聴率とドキュメンタリーの視聴率を比較すると、『Drive to Survive』の視聴者の41％がF1新シーズンの最初の3週間も視聴していることがわかる。
新しいファンもまた、このスポーツに異なるプロフィールをもたらしている。彼らは
- より多くのヒスパニック系（23％対、F1コンテンツを視聴し、ドキュメンタリーを視聴しなかった12％）。
- 若年層（46％が34歳以下であるのに対し、F1コンテンツを視聴し、ドキュメンタリーを視聴しなかったのは16％である。）
- 富裕層（69％が10万ドル以上の収入を得ているのに対し、F1のコンテンツを視聴し、ドキュメンタリーを視聴しなかったのは49％だった）
- ホワイトカラー（70％対、F1コンテンツを視聴し、ドキュメンタリーを視聴しなかった42）
- 子供がいる家庭（49％対、F1コンテンツを視聴し、ドキュメンタリーを視聴しなかった21％）。
ドカメンタリーの視聴者にF1ファンになってもらうだけでなく、『Drive to Survive』は、一般の人々がF1への関心を高めていく中で、重要な教育的役割を果たしてきた。実際、ニールセン・ファン・インサイトによると、一般の人々の間では、以下のような結果が出ている：
- 34％が映画を見てファンになった
- 30％がスポーツをより理解したと回答
- 29％がスポーツへの関与をより強く感じている
これまでの話題を考えれば、『ドライヴ・トゥ・サヴァイヴ 』第4シーズンがさらに大きな視聴者を集めたことは驚くには当たらない。3月11日、F1第1戦バーレーンGPの直前に配信されたシーズン4のプレミアウィークは、昨年のF1シーズン直前に配信されたシーズン3のプレミアよりも60％多い視聴者を集めた。
説得力のあるストーリーはどこにでもあり、スポーツはライブ競技以外でもテレビで放映される機会が増えている。スポーツ中継の魅力は否定できないが、新たなファンを惹きつける鍵のひとつは、説得力のあるドキュメンタリー・スタイルのストーリーテリングの力に根ざしているのではないかという明確な証拠が出てきた。
注
*ニールセン全国TVデータおよびストリーミング・コンテンツ視聴率
