テレビ番組には、視聴者が自分の情熱にもっと関与し、新しい趣味を拾うように促してきた長い歴史があります。テレビ番組では、 ラスト・コミック・スタンディング の優勝者であるイライザ・シュレシンジャーや トップシェフ の優勝者であるステファニー・イザードのように、幸運な少数の人々に夢の仕事を実現する機会を与えています。

しかし、テレビ番組は内面の情熱を煽るだけでなく、ストリーミングプラットフォームで人気が高まっているドキュメンタリーの場合、ニールセンの調査によると、視聴者をスポーツファンに変えることができることがわかっています。

スポーツの力と、テレビの生放送視聴に及ぼす影響は、後を絶ちません。昨年、米国の伝統的なテレビで9月までに最も 視聴された番組トップ50の98% をスポーツが占めました。そして、コンテンツ制作者がテレビの世界を拡大して新しい視聴者を成長させ、惹きつけるにつれて、スポーツの世界はライブ競技の外で成長しています。

試合のハイライトや振り返りの動画は、視聴者にライブの競争に追いつき、利益を得る方法を常に提供してきました インサイト フィールド上でのアクションでは、ドキュメンタリーシリーズのような無関係なコンテンツも視聴者の間で勢いを増しており、スポーツに直接関わるように促しています。実際、世界中の視聴者の間では、ライブイベントに関係のないコンテンツの魅力は、試合やゲームに直接関係するコンテンツよりもわずかに劣っています。

もっと詳しく知るには ニールセンについて ドキュメンタリーの視聴率とスポーツファンダムの関係について、ニールセンは最近、Netflixの 「フォーミュラ1:ドライブ・トゥ・サバイブ 」の視聴率を分析し、米国の視聴者がF1レースを観戦するきっかけになったかどうかを調べました。3つの特定の期間のF1視聴率を調べたこの分析では、2021年シーズン後半にF1を見なかった36万人以上の視聴者が、 Drive to Surviveを最初に視聴した後、2022年にF1レースを視聴したことがわかりました。

視聴意欲:Drive to Surviveは、2022年にF1コンテンツを視聴する視聴者を2.3%増加させます

ニールセンは、 Drive to Survive がF1ファンダムに与えた影響を強調した最初の企業ではなく、 Nielsen Fan Insights はF1ファンの成長を追跡しています。 ニールセンについて 米国では過去3年間で10%。しかし、視聴者を分析して、ショーから実写までのハロー効果を追跡したのは今回が初めてであり、以前の報道 では不可能だったと述べられている。

この調査結果にたどり着くために、ニールセンは以下のテレビ視聴率を計算しました。

• 2021年11月19日から2021年12月12日までのF1コンテンツ
• 2021年12月13日から2022年3月17日までの Drive to Survive の全シーズン
• 2022年3月18日から2022年4月10日までのF1イベント

ニールセンのデータ*によると、約1,600万人が上記の番組の少なくとも一部を視聴しています。1,600万人のうち、2.3%は2021年のF1番組の最後の3レースの週末をまったく視聴しておらず、今週の金曜日に始まる待望のF1 Crypto.com マイアミGPを前に、 Drive to Survive が36万人以上のF1の新規ファンを生み出したことを強調しています。

ドキュメンタリーシリーズと3月中旬に開幕したF1新シーズンの視聴率だけを見ると、 Drive to Survive の視聴者の41%がF1新シーズンの最初の3週間にもチャンネルを合わせていることがわかります。

新しいファンは、スポーツに異なるプロファイルをもたらします。それらは次のとおりです。

• ヒスパニック系が多い(23%対12%がF1コンテンツを視聴し、ドキュメンタリーは視聴していない)
• 若年層(46%が34歳以下、16%がドキュメンタリーではなくF1コンテンツを視聴)
• 富裕層(69%が$100k+を稼いでいるのに対し、49%はドキュメンタリーではなくF1コンテンツを視聴している)
• ホワイトカラー(70%対42%がF1コンテンツを視聴し、ドキュメンタリーは視聴しない)
• 子供がいる家がある(49%対21%がドキュメンタリーではなくF1のコンテンツを視聴した)

ドキュメンタリー番組の視聴者がF1ファンになるきっかけとなったことに加え、 Drive to Survive は、一般の人々がF1への関心を高める中で、重要な教育的役割を果たしてきました。実際、一般の人々の間では、Nielsen Fan Insightsは次のようなことを発見しました。

• 34%が視聴後にファンになった
• 30%がスポーツをより理解したと回答
• 29%がスポーツへの関与が高まったと感じている

これまでの話題性を考えると、「 Drive to Survive 」の第4シーズンがさらに多くの視聴者を獲得したことは驚くことではありません。バーレーンでのF1第1戦の直前、3月11日に配信されたシーズン4のプレミア週は、昨年のF1シーズンの直前に配信されたシーズン3のプレミアよりも60%多くの視聴者を集めました。

説得力のあるストーリーはいたるところにあり、スポーツはライブ競技以外でもテレビの上映時間を増やすことが増えています。スポーツ中継の魅力を否定することはできませんが、新しいファンを惹きつける鍵の1つは、説得力のあるドキュメンタリースタイルのストーリーテリングの力に根ざしている可能性があるという明確な証拠があります。

注

 *ニールセン全国テレビデータと ストリーミングコンテンツ視聴率