Programy telewizyjne mają długą historię inspirowania widzów do angażowania się w swoje pasje i rozwijania nowych zainteresowań. W niektórych przypadkach programy telewizyjne dały kilku szczęśliwcom możliwość wykonywania wymarzonych zawodów, takich jak zwyciężczyni Last Comic Standing Iliza Shlesinger czy zwyciężczyni Top Chef Stephanie Izard.

Ale programy telewizyjne mogą zrobić coś więcej niż tylko podsycać wewnętrzne pasje: W przypadku docuseries, które stają się coraz bardziej popularne na platformach streamingowych, badania Nielsena wykazały, że mogą one przekształcić widzów w fanów sportu.

Nie można pominąć siły sportu i jego wpływu na oglądalność telewizji na żywo. W ubiegłym roku sport stanowił 98% z 50 najczęściej oglądanych programów we wrześniu w tradycyjnej telewizji amerykańskiej. W miarę jak twórcy treści poszerzają krajobraz telewizyjny, aby zdobywać i przyciągać nowych widzów, świat sportu rozwija się poza konkurencją na żywo.

Podczas gdy relacje z meczów i podsumowania wideo zawsze dostarczały widzom sposobu na nadrobienie zaległości i uzyskanie wglądu w wydarzenia na boisku, treści niezwiązane z wydarzeniami, takie jak seriale dokumentalne, również zyskują na popularności wśród widzów i inspirują ich do angażowania się w sport w pierwszej kolejności. W rzeczywistości wśród globalnej publiczności atrakcyjność treści niezwiązanych z wydarzeniem na żywo jest tylko nieznacznie mniejsza niż treści bezpośrednio związanych z meczem lub grą.

Aby dowiedzieć się więcej o związku między oglądalnością seriali dokumentalnych a fandomem sportowym, Nielsen przeanalizował ostatnio oglądalność serialu Netflixa Formuła 1: Drive to Survive, aby sprawdzić, czy zainspirował on amerykańskich widzów do rozpoczęcia oglądania wyścigów Formuły 1. Analiza, która przyjrzała się oglądalności F1 w trzech konkretnych okresach, wykazała, że ponad 360 000 widzów, którzy nie oglądali F1 w drugiej części sezonu 2021, oglądało wyścigi F1 w 2022 roku po pierwszym obejrzeniu Drive to Survive.

Driven to watch: Drive to Survive inspiruje 2,3% więcej widzów do oglądania treści F1 w 2022 r.

Nielsen nie jest pierwszym, który podkreśla wpływ Drive to Survive na fandom F1, a Nielsen Fan Insights odnotował wzrost fanów F1 o około 10% w USA w ciągu ostatnich trzech lat. Jednak po raz pierwszy przeanalizowano widownię pod kątem efektu "halo", czyli przejścia z serialu do akcji na żywo, co według wcześniejszych relacji nie było możliwe.

Aby dojść do wyników, Nielsen obliczył oglądalność telewizji:

• Zawartość F1 między 19 listopada 2021 r. a 12 grudnia 2021 r.
• Wszystkie sezony serialu " Drive to Survive " pomiędzy 13 grudnia 2021 r. a 17 marca 2022 r.
• Wydarzenia F1 pomiędzy 18 marca 2022 r. a 10 kwietnia 2022 r.

Według danych Nielsena*, prawie 16 milionów osób oglądało przynajmniej część którejkolwiek z wymienionych powyżej programów. Z tych 16 milionów, 2,3% nie oglądało żadnego z trzech ostatnich weekendów wyścigowych z 2021 roku w programie F1, podkreślając, że Drive to Survive wygenerowało ponad 360 000 nowych fanów F1 przed bardzo oczekiwanym Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix, które rozpoczyna się w ten piątek.

Gdy spojrzymy na oglądalność samego serialu i nowego sezonu F1, który wystartował w połowie marca, zobaczymy, że 41% widzów Drive to Survive oglądało również pierwsze trzy tygodnie nowego sezonu F1.

Nowi kibice wnoszą też inny profil do sportu. Są to:

• Więcej Latynosów (23% vs. 12%, którzy oglądali materiały F1, a nie serial)
• Młodsi (46% to osoby w wieku 34 lat i młodsze vs. 16%, które oglądały materiały F1, a nie serial)
• Affluent (69% zarabiających 100k+$ vs 49% oglądających treści F1, a nie serial)
• Białe kołnierzyki (70% vs 42%, którzy oglądali treści F1, a nie serial)
• mają domy z dziećmi (49% w porównaniu z 21%, którzy oglądali treści F1, a nie serial)

Oprócz inspirowania widzów serialu dokumentalnego do zostania fanami F1, Drive to Survive odegrało znaczącą rolę edukacyjną w miarę wzrostu zainteresowania sportem wśród ogółu społeczeństwa. W rzeczywistości, wśród ogółu populacji, Nielsen Fan Insights stwierdził, że:

• 34% zostało fanem po obejrzeniu
• 30% twierdzi, że lepiej rozumie sport
• 29% poczuło się bardziej zaangażowanych w sport

Biorąc pod uwagę dotychczasowe zainteresowanie, nie powinno być zaskoczeniem, że czwarty sezon Drive to Survive zdobył jeszcze większą widownię. Premiera 4 sezonu, która miała miejsce 11 marca, tuż przed pierwszą rundą F1 w Bahrajnie, przyciągnęła 60% więcej widzów niż premiera 3 sezonu, która miała miejsce tuż przed zeszłorocznym sezonem F1.

Wciągające historie są wszędzie, a sport coraz częściej gości w telewizji poza zawodami na żywo. Nie da się ukryć, że sport na żywo jest bardzo atrakcyjny, ale istnieją wyraźne dowody na to, że jednym z kluczy do przyciągnięcia nowych fanów może być siła wciągającej, dokumentalnej opowieści.

Uwaga

 *Nielsen national TV data and Streaming Content Ratings