Program TV memiliki sejarah panjang dalam menginspirasi penonton untuk lebih terlibat dalam minat mereka dan mengambil hobi baru. Dalam beberapa kasus, acara TV telah memberikan kesempatan kepada beberapa orang yang beruntung untuk menjalani pekerjaan impian mereka, seperti pemenang Last Comic Standing, Iliza Shlesinger, dan pemenang Top Chef, Stephanie Izard.
Namun, program TV dapat melakukan lebih dari sekadar memicu hasrat internal: Dalam kasus dokumenter, yang menjadi semakin populer di platform streaming, penelitian Nielsen menemukan bahwa mereka dapat mengubah penonton menjadi penggemar olahraga.
Tidak ada yang bisa meremehkan kekuatan olahraga dan pengaruhnya terhadap penayangan siaran langsung TV. Tahun lalu, olahraga menyumbang 98% dari 50 program yang paling banyak ditonton hingga bulan September di TV tradisional AS. Dan ketika para pembuat konten memperluas lanskap TV untuk menumbuhkan-dan menarik-pemirsa baru, dunia olahraga tumbuh di luar kompetisi langsung.
Meskipun sorotan pertandingan dan video rekap selalu menjadi cara bagi para penonton untuk mengikuti pertandingan secara langsung dan mendapatkan wawasan tentang aksi di lapangan, konten yang tidak terkait, seperti dokumenter juga mendapatkan momentum di antara para pemirsa-dan menginspirasi mereka untuk terlibat langsung dengan olahraga. Faktanya, di antara para penonton global, daya tarik konten yang tidak terkait dengan acara langsung hanya sedikit lebih rendah daripada konten yang terkait langsung dengan pertandingan atau permainan.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang hubungan antara jumlah penonton film dokumenter dan fandom olahraga, Nielsen baru-baru ini menganalisis jumlah penonton Formula 1 di Netflix: Drive to Survive untuk melihat apakah serial ini menginspirasi penonton di Amerika Serikat untuk mulai menonton balapan Formula 1. Analisis tersebut, yang mengamati jumlah penonton F1 selama tiga periode tertentu, menemukan bahwa lebih dari 360.000 penonton yang tidak menonton F1 pada akhir musim 2021, menonton balapan F1 pada tahun 2022 setelah pertama kali menonton Drive to Survive.
Terdorong untuk menonton: Drive to Survive menginspirasi 2,3% lebih banyak penonton untuk menonton konten F1 pada tahun 2022
Nielsen bukanlah yang pertama menyoroti dampak Drive to Survive terhadap fandom F1, dan Nielsen Fan Insights telah melacak pertumbuhan penggemar F1 sekitar 10% di A.S. selama tiga tahun terakhir. Namun, ini adalah pertama kalinya penonton dianalisis untuk melacak efek halo dari acara tersebut terhadap aksi langsung - sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh liputan sebelumnya.
Untuk sampai pada temuan ini, Nielsen menghitung jumlah penonton televisi:
- Konten F1 antara 19 November 2021 dan 12 Desember 2021
- Semua musim Drive to Survive antara 13 Desember 2021 dan 17 Maret 2022
- Acara F1 antara 18 Maret 2022 dan 10 April 2022
Menurut data Nielsen*, hampir 16 juta orang menonton setidaknya sebagian dari program yang tercantum di atas. Dari 16 juta orang tersebut, 2,3% tidak menonton salah satu dari tiga balapan akhir pekan terakhir pada program F1 2021, menyoroti bahwa Drive to Survive menghasilkan lebih dari 360.000 penggemar baru F1 menjelang Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix yang sangat dinanti-nantikan, yang dimulai pada hari Jumat ini.
Jika kita melihat jumlah penonton dari dokumenter dan musim baru F1, yang dimulai pada pertengahan Maret, kita melihat bahwa 41% penonton Drive to Survive juga menonton tiga minggu pertama musim baru F1.
Para penggemar baru ini juga membawa profil yang berbeda ke dalam olahraga ini. Mereka adalah:
- Lebih banyak orang Hispanik (23% vs. 12% yang menonton konten F1 dan bukan dokumenter)
- Lebih muda (46% berusia 34 tahun ke bawah vs. 16% yang menonton konten F1 dan bukan film dokumenter)
- Orang kaya (69% berpenghasilan $100 ribu+ vs 49% yang menonton konten F1 dan bukan film dokumenter)
- Kerah putih (70% vs 42% yang menonton konten F1 dan bukan dokumenter)
- Memiliki rumah dengan anak-anak (49% vs. 21% yang menonton konten F1 dan bukan film dokumenter)
Selain menginspirasi para penonton film dokumenter untuk menjadi penggemar F1, Drive to Survive telah memainkan peran edukasi yang signifikan seiring dengan meningkatnya minat masyarakat umum terhadap olahraga ini. Faktanya, di antara masyarakat umum, Nielsen Fan Insights menemukan hal tersebut:
- 34% menjadi penggemar setelah menonton
- 30% mengatakan bahwa mereka lebih memahami olahraga ini
- 29% merasa lebih terlibat dengan olahraga
Melihat kehebohan yang terjadi hingga saat ini, tidak mengherankan jika musim keempat Drive to Survive telah menarik lebih banyak penonton. Pekan perdana untuk musim ke-4, yang tayang pada 11 Maret, tepat sebelum F1 Ronde 1 di Bahrain, menarik 60% lebih banyak penonton dibandingkan dengan penayangan perdana musim ke-3, yang tayang sebelum musim F1 tahun lalu.
Kisah-kisah menarik ada di mana-mana, dan olahraga semakin mendapatkan waktu tayang di TV di luar kompetisi langsung. Meskipun tidak dapat disangkal daya tarik olahraga secara langsung, kini ada bukti nyata bahwa salah satu kunci untuk menarik penggemar baru mungkin berakar pada kekuatan penceritaan gaya dokumenter yang menarik.
Catatan
ย *Data TV nasional Nielsen dan Peringkat Konten Streamingย
