측정 대상 행사에는 슈퍼볼 LX, 올림픽 개막식, NBA 올스타전, 데이토나 500, 올림픽 폐막식, 올림픽 남자 하키 금메달 결정전, 그리고 국정연설이 포함됩니다.
닐슨은 최첨단 웨어러블 기기를 활용하여 공동 시청 현황을 보다 정확하게 파악했습니다
뉴욕 – 2026년 5월 5일 – 시청자 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업인 닐슨(Nielsen)은 오늘, 지난 2월의 주요 생방송 TV 프로그램에 대한 공동 시청 시범 조사 결과를 발표했다.
새로운 데이터에 따르면, 슈퍼볼 LX, 올림픽 개막식, NBA 올스타전, 데이토나 500, 올림픽 폐막식, 올림픽 남자 하키 금메달 결정전, 국정연설 등 주요 생중계 행사들의 총 시청자 수가 평균 4.19% 증가한 것으로 나타났습니다.
시범 프로그램의 공동 시청 결과는 닐슨 고객사를 위한 최종 및 공식 ‘빅데이터 + 패널’ 시청률에 포함되지 않으므로, 광고주들이 거래의 기준으로 삼는 ‘통화(currency)’로 간주되지 않습니다. 닐슨은 2026/2027 TV 시즌의 ‘통화’ 측정 방식에 이를 반영하는 것을 목표로, 공동 시청 방법론 개선을 자사의 미디어 인텔리전스 제품군에 전면적으로 도입할 계획입니다.
닐슨의 CEO 카르틱 라오(Karthik Rao)는 “이번 ‘코-뷰잉(Co-Viewing)’ 시범 운영은 급변하는 이 시기에 고객들에게 가장 정확한 측정 데이터를 제공하겠다는 우리의 확고한 의지를 보여주는 사례입니다”라고 말했다. “지난 1년 동안만 해도 우리는 라이브 TV가 방대한 시청자에게 미치는 영향력을 더 잘 반영하기 위해 시청률 측정 시스템을 지속적으로 개선해 왔습니다.”
닐슨은 가정 내에서 웨어러블 기기를 사용하는 패널을 공동 시청 분석 모델에 반영하고 있습니다. 닐슨이 패널에 첨단 웨어러블 기기를 점차 도입함에 따라, 이러한 웨어러블 기기는 이전에는 공동 시청 모델링에 적용되지 않았습니다.
이 공동 시청 시범 프로젝트는 현대 TV 시장에 발맞춰 측정 방식을 혁신해 온 닐슨의 추세를 이어가는 것입니다. 닐슨만이 실시간 스포츠 중계를 신뢰성 있게 측정할 수 있으며, 회사는 빅데이터 및 패널 측정, 아웃오브홈(OOH) 측정 영역 확장에 이어 이번 공동 시청 시범 프로젝트를 추가함으로써 고객을 위해 측정 역량을 지속적으로 확장해 나가고 있습니다.
공동 시청 시범 운영과 관련된 구체적인 데모에 대한 자세한 정보는 고객사들에게 직접 제공되었습니다. 닐슨은 올해 내내 공동 시청 시범 운영과 관련된 영향력 데이터를 고객사들과 지속적으로 공유할 예정입니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
연락처
데이비드 슈바르츠, 닐슨 커뮤니케이션스
David.Schwarz@nielsen.com
