Parmi les événements mesurés figurent le Super Bowl LX, la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques, le NBA All-Star Game, le Daytona 500, la cérémonie de clôture des Jeux olympiques, la finale masculine de hockey sur glace des Jeux olympiques et le discours sur l'état de l'Union
Nielsen a exploité des appareils portables de pointe pour mesurer avec plus de précision l'audience partagée
New York – 5 mai 2026 – Nielsen, leader mondial dans le domaine de la mesure d'audience, des données et de l'analyse des médias, a annoncé aujourd'hui les résultats de son projet pilote sur le visionnage en commun des principaux événements télévisés en direct du mois de février.
Les nouvelles données révèlent une hausse moyenne de 4,19 % de l'audience totale pour les grands événements en direct suivants : le Super Bowl LX, la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques, le NBA All-Star Game, le Daytona 500, la cérémonie de clôture des Jeux olympiques, la finale masculine de hockey sur glace des Jeux olympiques et le discours sur l'état de l'Union.
Les résultats du co-viewing issus du programme pilote ne seront pas pris en compte dans les audiences officielles et définitives « Big Data + Panel » destinées aux clients de Nielsen ; ils ne seront donc pas considérés comme une « référence » sur laquelle les annonceurs basent leurs transactions. Nielsen prévoit d'intégrer pleinement l'amélioration de la méthodologie du co-viewing dans sa gamme de produits d'analyse des médias, dans le but de l'intégrer à la mesure de référence pour la saison télévisuelle 2026/2027.
« Notre projet pilote Co-Viewing illustre notre engagement sans faille à fournir à nos clients les mesures les plus précises possibles en cette période de changements rapides », a déclaré Karthik Rao, PDG de Nielsen. « Rien que l’année dernière, nous avons continuellement amélioré nos mesures d’audience afin de mieux refléter la capacité de la télévision en direct à toucher un public massif. »
La solution d'amélioration de l'analyse du visionnage en commun de Nielsen intègre désormais des participants équipés d'appareils portables à domicile. Ces appareils portables n'étaient pas pris en compte auparavant dans la modélisation du visionnage en commun, mais Nielsen a progressivement intégré des appareils portables de plus en plus sophistiqués à son panel.
Ce projet pilote sur le co-visionnage s'inscrit dans la lignée des initiatives de Nielsen visant à innover en matière de mesure afin de s'adapter au marché télévisuel actuel. Nielsen est la seule entreprise capable de mesurer de manière fiable les événements sportifs en direct ; elle a ainsi élargi ses capacités au service de ses clients en intégrant la mesure « Big Data + Panel », en étendant ses mesures hors domicile et, désormais, en lançant ce projet pilote sur le co-visionnage.
Des informations plus détaillées sur les démos spécifiques au projet pilote de co-visionnage ont été communiquées directement aux clients. Nielsen continuera à partager avec ses clients les données d'impact relatives à ce projet pilote tout au long de l'année.
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David.Schwarz@nielsen.com
