Zu den erfassten Veranstaltungen zählen der Super Bowl LX, die Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele, das NBA All-Star-Game, das Daytona 500, die Abschlussfeier der Olympischen Spiele, das Goldmedaillenspiel der Männer im Eishockey bei den Olympischen Spielen sowie die Rede zur Lage der Nation
Nielsen nutzte modernste Wearables, um das gemeinsame Fernsehen genauer zu erfassen
New York – 5. Mai 2026 – Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zuschauerforschung, Datenanalyse und Medienintelligenz, hat heute die Ergebnisse seines Pilotprojekts zum gemeinsamen Fernsehen für die beliebtesten Live-Fernsehereignisse im Februar bekannt gegeben.
Die neuen Daten zeigen einen durchschnittlichen Anstieg der Gesamtzuschauerzahlen um 4,19 % bei den folgenden hochkarätigen Live-Veranstaltungen: Super Bowl LX, Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele, NBA All-Star-Game, Daytona 500, Abschlussfeier der Olympischen Spiele, Goldmedaillen-Spiel der Männer im Eishockey bei den Olympischen Spielen und die Rede zur Lage der Nation.
Die Ergebnisse des Pilotprogramms zum gemeinsamen Fernsehen werden nicht in Panel endgültigen und offiziellen „Big Data + Panel für Nielsen-Kunden einfließen und gelten daher nicht als „Währung“, auf deren Grundlage Werbekunden ihre Geschäfte tätigen. Nielsen plant, die Weiterentwicklung der Methodik zum gemeinsamen Fernsehen vollständig in seine Medienanalyse-Produktpalette zu integrieren, mit dem Ziel, sie ab der TV-Saison 2026/2027 in die „Währungs“-Messung einzubeziehen.
„Unser Co-Viewing-Pilotprojekt verdeutlicht unser unerschütterliches Engagement, unseren Kunden in diesen dynamischen Zeiten des Wandels die genauesten Messdaten zu liefern“, sagte Karthik Rao, CEO von Nielsen. „Allein im vergangenen Jahr haben wir unsere Einschaltquoten kontinuierlich verbessert, um die Reichweite des Live-Fernsehens bei der Erreichung eines breiten Publikums besser widerzuspiegeln.“
Nielsen erweitert seine Modellierung des gemeinsamen Fernsehkonsums um Panelteilnehmer, die zu Hause tragbare Geräte nutzen. Diese tragbaren Geräte wurden bislang nicht in die Modellierung des gemeinsamen Fernsehkonsums einbezogen, da Nielsen zunehmend hochtechnologische tragbare Geräte in sein panel integriert.
Das Pilotprojekt zum gemeinsamen Fernsehen setzt Nielsens Trend fort, Messverfahren innovativ weiterzuentwickeln, um sie an den modernen TV-Markt anzupassen. Nur Nielsen ist in der Lage, Live-Sportereignisse zuverlässig zu messen, und das Unternehmen hat seine Kompetenzen im Interesse seiner Kunden durch Big-Data- und Panel , den Ausbau der Messungen im Außer-Haus-Bereich und nun das Pilotprojekt zum gemeinsamen Fernsehen erweitert.
Ausführlichere Informationen zu bestimmten Demos im Rahmen des Co-Viewing-Pilotprojekts wurden den Kunden direkt zur Verfügung gestellt. Nielsen wird den Kunden das ganze Jahr über weiterhin Daten zu den Auswirkungen seines Co-Viewing-Pilotprojekts zur Verfügung stellen.
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