Entre os eventos avaliados estão o Super Bowl LX, a cerimônia de abertura das Olimpíadas, o Jogo All-Star da NBA, a Daytona 500, a cerimônia de encerramento das Olimpíadas, a final da medalha de ouro de hóquei masculino nas Olimpíadas e o discurso sobre o estado da União
A Nielsen utilizou dispositivos vestíveis de última geração para registrar com maior precisão o consumo de conteúdo em grupo
Nova York – 5 de maio de 2026 – A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e inteligência de mídia, anunciou hoje os resultados de seu projeto-piloto de co-viewing para os principais eventos televisivos ao vivo de fevereiro.
Os novos dados mostram um aumento médio de 4,19% no número total de telespectadores dos seguintes eventos ao vivo de grande destaque: Super Bowl LX, Cerimônia de Abertura das Olimpíadas, Jogo do All-Star da NBA, Daytona 500, Cerimônia de Encerramento das Olimpíadas, Final da Medalha de Ouro de Hóquei Masculino nas Olimpíadas e Discurso sobre o Estado da União.
Os resultados do co-viewing do programa piloto não serão incluídos nas audiências finais e oficiais do Big Data + Panel para os clientes da Nielsen, não sendo, portanto, considerados como “moeda de troca” para as transações dos anunciantes. A Nielsen planeja implementar integralmente o aprimoramento da metodologia de co-viewing em seu conjunto de produtos de inteligência de mídia, com o objetivo de incorporá-la à medição de “moeda de troca” para a temporada televisiva de 2026/2027.
“Nosso projeto-piloto Co-Viewing ilustra nosso compromisso inabalável em fornecer as medições mais precisas aos nossos clientes nestes tempos de mudanças dinâmicas”, afirmou Karthik Rao, CEO da Nielsen. “Somente no último ano, fizemos melhorias contínuas em nossos índices de audiência para refletir melhor o poder da TV ao vivo em atingir públicos massivos.”
As camadas de aprimoramento do co-viewing da Nielsen incluem participantes do painel que utilizam dispositivos vestíveis dentro de casa. Esses dispositivos vestíveis não eram utilizados anteriormente na modelagem do co-viewing, uma vez que a Nielsen vem introduzindo dispositivos vestíveis de alta tecnologia em seu painel.
O projeto-piloto de co-viewing dá continuidade à tendência da Nielsen de inovar na medição para se adaptar ao mercado televisivo moderno. Somente a Nielsen é capaz de medir com confiabilidade eventos esportivos ao vivo, e a empresa incorporou a medição de Big Data + Painel, a expansão da medição fora de casa e, agora, o projeto-piloto de co-viewing para ampliar suas capacidades em benefício dos clientes.
Informações mais detalhadas sobre demonstrações específicas do projeto-piloto de co-viewing foram disponibilizadas diretamente aos clientes. A Nielsen continuará compartilhando dados de impacto com os clientes sobre o projeto-piloto de co-viewing ao longo do ano.
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