닐슨 오디오 측정
닐슨이 무엇을 측정하는지, 어떻게 측정하는지, 그리고 왜 이것이 미국 오디오 청취자에 대한 가장 포괄적인 통찰을 제공하는지.
닐슨은 최대 규모의 대도시권부터 농촌 지역, 전국 네트워크에 이르기까지 라디오, 팟캐스트 및 스트리밍 오디오 청취자 수를 단일 시스템으로 측정합니다. 48개 주요 시장에서는 수동형 전자 측정 방식을, 그 외 지역에서는 회상 일지 방식을 병행하여 적용하며, 시장을 대표할 수 있도록 모든 표본을 구성합니다. 또한 닐슨은 전국 네트워크 라디오 청취자 인사이트를 제공하는 유일한 정보원입니다. 다른 어떤 서비스도 오디오 분야를 이처럼 광범위하게 다루거나, 이를 소비자 및 성과 데이터와 이처럼 손쉽게 연계하지는 못합니다. 또한, 인구 조사 데이터를 기반으로 비례적으로 정확한 표본을 구축해 온 닐슨의 오랜 역사는 빅데이터와 적절히 균형 잡힌 패널 간의 격차를 해소합니다. 이를 통해 방송사, 팟캐스터, 광고주 및 마케터에게 가장 포괄적이고 실행 가능한 오디오 인사이트를 제공합니다.
250+
라디오 청취율 조사가 실시되는 미국 대도시권: 48개 PPM 시장 및 200개 이상의 일기장 조사 시장, 그리고 농촌 카운티.
닐슨 미디어 지식 시리즈, 2025년
~ 4
시간
미국인들이 하루에 오디오 콘텐츠에 할애하는 시간. 라디오와 팟캐스트가 일일 광고 지원 오디오 이용 시간의 82%를 차지한다.
닐슨 더 레코드, 2026년 1분기
1968
라디오 일기 서비스가 처음으로 MRC 인증을 획득한 해.
닐슨 오디오 소개
닐슨 오디오가 측정하는 항목
라디오
지역 방송국, 방송 네트워크, 신디케이트 프로그램, HD 라디오 및 방송국의 온라인 스트리밍을 포함합니다.
팟캐스트
9개 주요 네트워크와 18개 장르에 걸쳐 160개 이상의 팟캐스트 청취자 현황, 팟캐스트 순위 및 광고 효과.
스트리밍 및 총 오디오
오디오 스트리밍 서비스 및 라디오 방송국 앱의 이용 현황, 그리고 24시간 동안의 모든 오디오 청취 내역.
지리
대도시권(Metro), DMA, 카운티, 맞춤형 상권 및 미국 전역에 걸친 전국적 커버리지.
측정 방법: 지역 라디오
닐슨은 시장 규모에 맞춰 두 가지 방법을 사용합니다. 두 방법 모두 동일한 시청률 추정치(누적 시청자 수, 청취 시간, 15분당 평균 시청률 및 점유율)를 산출합니다.
출처: 닐슨 미디어 지식 시리즈 제3부: 오디오 측정 및 데이터.
샘플의 구성 방식
- 시장별 인구 규모에 따라, 해당 지역의 주소를 기준으로 무작위로 추출한 약 1,000명에서 6,000명의 표본.
- 필요에 따라 유선 전화, 휴대전화 및 대면 상담원을 통해 모집합니다.
- 라디오나 미디어 업계에서 일하는 사람은 한 명도 포함되지 않도록 선별되었습니다.
- 미국 인구조사 수치를 바탕으로 지역, 연령, 성별, 인종별로 각 시장에 맞춰 가중치를 적용했습니다.
측정 방법: 전국 라디오
전국적으로
네트워크 라디오 청취율 조사 – 봄과 가을에 실시된 PPM 및 일지 조사 응답자 전원을 바탕으로 구축된 전국 데이터베이스입니다. 상업 및 공영 라디오 네트워크의 청취자 규모와 인구통계학적 정보를 제공하며, 12,000개 이상의 방송국에 대한 추정치를 포함하고 있습니다.
국가 지역 데이터베이스
대도시권, DMA 및 카운티 전반에 걸쳐 맞춤형 상권 구역을 설정하기 위한 응답자 수준 데이터.
라디오 방송 지역 범위
미국 내 모든 카운티별 청취율 추정치..
응답자 수준 데이터(RLD)
맞춤형 데모, 지역 및 시간대별 데이터(소득, 가구 규모, 자녀 유무, 교육 수준 포함)와 더불어, 언어 선호도에 따른 흑인 및 히스패닉 시청률, 스포츠 프로그램 시청률 등이 제공됩니다. TAPSCAN을 통해 이용 가능합니다. RLD에는 모든 방송국(가입자 여부와 관계없이)이 포함됩니다.
측정 방법: 팟캐스트 및 전체 오디오
팟캐스트 구매력
단순히 청취자 수뿐만 아니라 팟캐스트 청취층이 누구인지 보여줍니다. 스카보로(Scarborough)가 전국적으로 45,000명 이상의 응답자를 대상으로 실시한 설문조사로, 18개 장르에 걸쳐 9개 네트워크의 160개 이상의 팟캐스트를 다루며, 사람들이 어디서, 언제, 어떤 플랫폼에서 청취하는지도 파악합니다.
에디슨 리서치 팟캐스트 지표
주간 청취자들을 대상으로 분기당 20,000건 이상의 인터뷰를 바탕으로, 모든 플랫폼에서 가장 인기 있는 팟캐스트를 순위별로 선정합니다. 다운로드 수가 아닌 청취 횟수를 기준으로 측정합니다.
에디슨 리서치 청취 점유율
모든 오디오에 대한 24시간 일지: 사람들이 무엇을, 얼마나, 언제, 어디서, 어떤 기기로 듣는지.
팟캐스트 브랜드 인지도 향상
팟캐스트 스폰서십과 진행자가 직접 읽는 광고가 브랜드 지표에 미치는 영향을 측정합니다.
왜 이것이 가장 포괄적인지
다른 어디에서도 찾아볼 수 없는 보장 범위.
측정 대상인 모든 미국 대도시권, 농촌 카운티, 전국 네트워크 및 팟캐스트가 하나의 시스템에 통합되어 단일 추정치를 제공합니다. 닐슨은 개별 방송국의 가입 여부와 관계없이 모든 시장의 모든 라디오 청취 현황을 보고합니다. 이를 통해 광고주들은 특정 방송국이 해당 지역 시장 시청률 수신에 가입하지 않았더라도 라디오의 전체 청취자층을 파악할 수 있습니다.
모든 사람을 대변하도록 제작된 샘플들.
인구조사 기반 표본은 연령, 성별, 지역은 물론 인종별로 가중치가 적용되며, 조사하기 가장 어려운 집단을 포괄하도록 설계되었습니다. 흑인 및 히스패닉 대상 평가는 언어 선호도에 따라 확인할 수 있습니다. 빅데이터는 어디에나 존재하지만, 항상 전체 인구를 반영하는 것은 아닙니다. 닐슨은 방대한 양의 빅데이터와 당사의 대표 표본 간의 격차를 해소하여 광고주에게 가장 유용한 정보를 제공합니다.
가장 중요한 부분에서 이루어지는 수동 측정.
48개 주요 시장에서 PPM은 사람들이 기록하는 것을 깜빡할 수 있는 청취 현황을 포착합니다. PPM 청취 횟수의 45%가 5분 미만인 점을 고려해, 닐슨은 2025년 1월 기준 요건을 3분으로 낮췄습니다. 이로 인해 측정된 평균 시청자 수는 평균 24% 증가했으며, 광고 시간대 주변의 청취가 더 많이 반영되었습니다.
독립적이며 공인된 기관입니다.
일지 서비스에 대한 MRC 인증은 1968년으로 거슬러 올라갑니다. 닐슨은 방송국이 MRC에 가입했는지 여부와 관계없이 PPM 시장에서 청취율을 측정합니다.
끊임없이 발전하고 있습니다.
설문 응답을 확보하기가 점점 더 어려워짐에 따라, 일지 조사 시장에서는 표본의 대표성을 유지하기 위해 mSurvey를 포함한 디지털 및 패널 방식의 혼합 접근법이 사용되고 있습니다. 일지 조사를 발전시키기 위한 다음 단계로는, 표본의 일부를 대상으로 새로운 저부담 디지털 설문조사와 반응형 디지털 디자인을 테스트하는 것이 포함됩니다. 현재 관련 작업이 진행 중입니다.
결과와 밀접한 관련이 있습니다.
설문 응답을 확보하기가 점점 더 어려워짐에 따라, 일지 조사 시장에서는 표본의 대표성을 유지하기 위해 mSurvey를 포함한 디지털 및 패널 방식의 혼합 접근법이 사용되고 있습니다. 일지 조사를 발전시키기 위한 다음 단계로는, 표본의 일부를 대상으로 새로운 저부담 디지털 설문조사와 반응형 디지털 디자인을 테스트하는 것이 포함됩니다. 현재 관련 작업이 진행 중입니다.
주요 용어
Cume
특정 시간대에 한 방송국을 청취하는 서로 다른 청취자의 총 수.
청취 소요 시간 (TSL)
특정 시간대 동안 평균 청취자가 한 방송국을 청취하는 시간.
15분당 평균 (AQH)
15분 동안 청취한 평균 인원 수로, 대략 각 광고를 듣는 청취자 수와 비슷합니다. PPM 시장에서는 3분 이상 청취한 경우를 청취 횟수로 집계합니다.
평가
특정 방송국의 청취자 수가 해당 시장 전체 인구에서 차지하는 비율.
공유
라디오를 듣는 전체 청취자 중 해당 방송국의 청취자가 차지하는 비율.
