더 많은 팬, 더 자주
여성과 스포츠의 상업적·문화적 진화
여성들은 전 세계 스포츠계의 경제와 활력을 변화시키고 있습니다. 브랜드가 이러한 성장 잠재력이 큰 고객층에 도달하는 데 필요한 미디어 인텔리전스를 확보하세요.
46B
2025년에 시청된 여자 스포츠 경기 시간(분)
+71%
2022년부터 시청자 수가 증가하고 있다
122.5M
미국 내 여자 스포츠 팬들
스포츠 팬덤이 확대되고 있으며, 여성 리그와 남성 리그를 막론하고 여성들이 그 주역으로 나서고 있습니다. 당사의 새로운 보고서는 브랜드들이 잠재 고객이 어디에 있는지, 그리고 어떻게 이들의 마음을 사로잡을 수 있는지를 제시합니다.
새로운 다수파
여성 스포츠는 기록적인 시청률, 매진된 경기장, 그리고 모든 플랫폼에서 열광하는 팬들을 바탕으로 주류로 자리 잡았습니다.
- 2026년 상반기 시청 시간 283억 분 기록, 사상 최고 속도
- 여성 스포츠에 대한 ‘관심 부족’이 3년 만에 거의 20% 감소했다
52%
미국 인구의 [ ]%가 여자 스포츠에 관심을 가지고 있다
56%
최근 미국 스포츠 팬 중 상당수는 여성이다
크로스오버
여자 팬들은 남자 스포츠에서 가장 빠르게 증가하는 관객층 중 하나이며, 상당한 구매력을 지니고 있다.
- 미국 여성의 48%는 적어도 한 가지 스포츠에 큰 관심을 가지고 있다
- 2026년 남자 대학 월드 시리즈, 여성 시청자 수 107% 증가
상업적 전략
여자 스포츠 팬들은 스폰서를 주목하고, 가치관에 따라 행동하며, 제품을 구매합니다. 이 분야에 대한 투자는 실질적인 성과로 이어집니다.
- NWSL 팬의 30% 이상이 경기 중 스폰서십 광고를 본 후 해당 브랜드의 제품을 구매했다
- 여성 스포츠 팬의 60%는 기업의 가치관 때문에 브랜드를 바꿨다
+120%
2022년 이후 여성 스포츠 분야 광고 지출
