Więcej fanów, częściej
Ewolucja społeczna i kulturowa kobiet w sporcie
Kobiety zmieniają oblicze światowego sportu pod względem gospodarczym i energetycznym. Skorzystaj z analiz mediów, których potrzebują marki, aby dotrzeć do tych rozwijających się grup odbiorców.
46B
liczba minut transmisji sportowych z udziałem kobiet obejrzanych w 2025 roku
+71%
wzrost oglądalności od 2022 roku
122.5M
Amerykańscy fani sportów kobiecych
Zainteresowanie sportem rośnie, a siłą napędową tego trendu są kobiety – zarówno w ligach kobiecych, jak i męskich. Nasz nowy raport wskazuje markom, gdzie znajdują się odbiorcy i jak ich dla siebie zdobyć.
Nowa większość
Sporty kobiece wkroczyły do głównego nurtu, osiągając rekordowe wyniki oglądalności, wyprzedane bilety na arenach oraz angażując kibiców na wszystkich platformach.
- W pierwszej połowie 2026 r. odnotowano 28,3 mld minut oglądania – tempo to jest rekordowe
- „Brak zainteresowania” sportami kobiecymi spadł o prawie 20% w ciągu trzech lat
52%
Część społeczeństwa amerykańskiego interesuje się sportami kobiecymi
56%
Wśród współczesnych amerykańskich kibiców sportowych kobiety stanowią
Crossover
Kobiety stanowią jedną z najszybciej rosnących grup odbiorców sportów męskich i dysponują znaczną siłą nabywczą.
- 48% kobiet w Stanach Zjednoczonych wykazuje duże zainteresowanie co najmniej jednym sportem
- Wzrost oglądalności wśród kobiet o +107% podczas rozgrywek Men’s College World Series 2026
Spektakl komercyjny
Fani sportów kobiecych zwracają uwagę na sponsorów, kierują się wartościami i dokonują zakupów. Inwestycje w tym obszarze przynoszą efekty.
- Ponad 30% kibiców NWSL kupiło produkt danej marki po obejrzeniu reklamy sponsorskiej wyświetlanej podczas meczu
- 60% kobiet kibicujących sportowi zmieniło markę ze względu na wartości wyznawane przez daną firmę
+120%
wydatki na reklamę w sporcie kobiet od 2022 roku
