Mais fãs, com mais frequência
A evolução comercial e cultural das mulheres e do esporte
As mulheres estão transformando a economia e a dinâmica do esporte mundial. Obtenha as informações de mídia de que as marcas precisam para alcançar esses públicos em crescimento.
46B
minutos de esportes femininos assistidos em 2025
+71%
crescimento no número de visualizações desde 2022
122.5M
Fãs norte-americanos de esportes femininos
O interesse pelos esportes está crescendo, e as mulheres são as principais impulsionadoras desse fenômeno, tanto nas ligas femininas quanto nas masculinas. Nosso novo relatório mostra às marcas onde estão os públicos e como conquistá-los.
A nova maioria
Os esportes femininos ganharam destaque, com índices de audiência recordes, arenas lotadas e torcedores participando em todas as plataformas.
- 28,3 bilhões de minutos assistidos no primeiro semestre de 2026, em ritmo recorde
- A “falta de interesse” pelos esportes femininos caiu quase 20% em três anos
52%
da população dos EUA se interessa por esportes femininos
56%
Atualmente, grande parte dos fãs de esportes nos EUA são mulheres
O crossover
As torcedoras estão entre os públicos que mais crescem nos esportes masculinos e representam um grande poder de compra.
- 48% das mulheres dos EUA têm grande interesse em pelo menos um esporte
- Crescimento de +107% na audiência feminina da Men’s College World Series de 2026
A peça comercial
Os fãs dos esportes femininos prestam atenção aos patrocinadores, agem de acordo com seus valores e compram. O investimento nessa área gera resultados.
- Mais de 30% dos torcedores da NWSL compraram um produto de uma marca após verem um patrocínio durante uma partida
- 60% das mulheres que torcem por times esportivos já mudaram de marca por causa dos valores de uma empresa
+120%
gastos com publicidade nos esportes femininos desde 2022
