Plus de fans, plus souvent
L'évolution commerciale et culturelle des femmes et du sport
Les femmes transforment l'économie et la dynamique du sport à l'échelle mondiale. Découvrez les données médiatiques dont les marques ont besoin pour toucher ces publics en pleine croissance.
46B
nombre de minutes de sport féminin visionnées en 2025
+71%
en hausse depuis 2022
122.5M
Les fans américains des sports féminins
L'engouement pour le sport ne cesse de croître, et ce sont les femmes qui en sont le moteur, tant dans les ligues féminines que masculines. Notre nouveau rapport indique aux marques où se trouvent ces publics et comment les conquérir.
La nouvelle majorité
Le sport féminin s'est imposé sur le devant de la scène, avec des audiences record, des salles combles et des supporters actifs sur toutes les plateformes.
- 28,3 milliards de minutes visionnées au premier semestre 2026, un rythme record
- Le « manque d'intérêt » pour le sport féminin a chuté de près de 20 % en trois ans
52%
de la population américaine s'intéresse aux sports féminins
56%
Parmi les amateurs de sport américains, une grande partie sont des femmes
Le crossover
Les femmes comptent parmi les publics qui connaissent la plus forte croissance dans les sports masculins, et elles représentent un pouvoir d'achat considérable.
- 48 % des femmes américaines s'intéressent beaucoup à au moins un sport
- +107 % de croissance de l'audience féminine pour la Men’s College World Series 2026
La stratégie commerciale
Les amateurs de sport féminin sont attentifs aux sponsors, agissent en fonction de leurs valeurs et achètent. Investir dans ce domaine porte ses fruits.
- Plus de 30 % des supporters de la NWSL ont acheté un produit d'une marque après avoir vu une publicité de cette marque pendant un match
- 60 % des femmes adeptes du sport ont changé de marque en raison des valeurs défendues par une entreprise
+120%
dépenses publicitaires consacrées aux sports féminins depuis 2022
