Más aficionados, con más frecuencia
La evolución comercial y cultural de las mujeres y el deporte
Las mujeres están transformando la economía y la dinámica del deporte a nivel mundial. Obtén la información mediática que las marcas necesitan para llegar a estas audiencias en crecimiento.
46B
minutos de deportes femeninos vistos en 2025
+71%
crecimiento de las visitas desde 2022
122.5M
Aficionados estadounidenses a los deportes femeninos
El interés por los deportes está creciendo, y son las mujeres las que lo impulsan, tanto en las ligas femeninas como en las masculinas. Nuestro nuevo informe muestra a las marcas dónde se encuentra el público y cómo ganárselo.
La nueva mayoría
Los deportes femeninos se han convertido en algo habitual, con índices de audiencia récord, recintos con entradas agotadas y aficionados que participan activamente en todas las plataformas.
- 28 300 millones de minutos vistos en el primer semestre de 2026, a un ritmo récord
- El «desinterés» por los deportes femeninos se redujo casi un 20 % en tres años
52%
de la población estadounidense está interesada en los deportes femeninos
56%
Una parte de los aficionados al deporte en EE. UU. son mujeres
El crossover
Las aficionadas se encuentran entre los públicos que más rápido crecen en los deportes masculinos, y aportan un importante poder de compra.
- El 48 % de las mujeres estadounidenses está muy interesado en al menos un deporte
- Aumento del 107 % en la audiencia femenina de la Serie Mundial Universitaria Masculina de 2026
La obra comercial
Los aficionados a los deportes femeninos se fijan en los patrocinadores, actúan en función de sus valores y compran. La inversión en este ámbito genera resultados.
- Más del 30 % de los aficionados de la NWSL compraron un producto de una marca tras ver un patrocinio durante un partido.
- El 60 % de las aficionadas al deporte han cambiado de marca debido a los valores de una empresa.
+120%
Inversión publicitaria en deportes femeninos desde 2022
