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뉴욕, 뉴욕 - (2011년 7월 5일) - 광고주들이 텔레비전에 더 많은 비용을 지출하고 소비가 급증하는 아시아 및 라틴 아메리카 시장에 지속적으로 투자함에 따라 1분기 글로벌 광고는 전년 동기 대비 8.8% 증가하여 공시된 요금 카드 기준으로 총 1,118억 달러에 달했습니다. 새로운 닐슨 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면, 텔레비전 광고는 전년 대비 11.9% 증가했으며, 선진국과 많은 신흥 경제국에서 다른 전통 미디어(라디오, 잡지, 신문)의 점유율이 63.5%에서 65.3%로 증가했습니다.
닐슨의 광고주 솔루션 글로벌 책임자인 랜달 비어드는 "10달러 중 6.50달러가 TV에 지출되는 상황에서, 특히 급성장하는 신흥 시장에서 새로운 소비자에게 다가가려는 기업에게 TV는 여전히 가장 중요하고 비용 효율적인 광고 매체라는 것은 분명합니다."라고 말합니다. "실제로 지난달 발표된 두 개의 닐슨 보고서에 따르면 전 세계 여성들은 다른 어떤 매체보다 TV를 통해 신제품 및 서비스에 대한 정보를 찾는 것을 선호한다고 답했으며, 1분기 닐슨 크로스 플랫폼 보고서에 따르면 미국인들은 그 어느 때보다 TV를 더 많이 시청하고 있는 것으로 나타났습니다."
세계 최대 시장인 미국의 1분기 광고는 TV, 라디오, 잡지의 안정적인 증가로 5.9% 증가한 270억 달러에 달했지만, 신문 광고는 10% 이상 감소하여 국내 신문 인쇄 업계에 또 다른 타격을 입혔습니다. 서유럽에서도 1분기 신문 광고는 -1.6% 감소했습니다.
아시아 태평양(+12.4%)과 라틴 아메리카(+11%)의 신흥 지역이 1분기 글로벌 광고 성장을 주도했으며, 중동/아프리카는 이집트의 사회적, 정치적 격변으로 인해 대부분의 기업이 광고를 일시적으로 중단하면서 광고 수익이 51.3% 감소했음에도 불구하고 10.4% 증가했습니다. 서유럽은 그리스, 아일랜드, 이탈리아, 스페인의 상반된 경제 성과로 인해 광고 지출이 마이너스로 전환되면서 1분기 전 세계 지역 중 가장 낮은 2.9%의 성장률을 기록했는데, 이는 유럽의 견고한 시장인 터키(+12.9%), 프랑스(11.6%), 노르웨이(+10.2%)의 두 자릿수 성장률과 대조적인 결과입니다.
아르헨티나(+37%)와 남아프리카공화국(+34.8%)이 전년 동기 대비 가장 높은 상승률을 기록했으며, 중국, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 사우디아라비아의 다른 신흥 시장도 1분기에 두 자릿수 상승률을 기록했습니다.
방법론
보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 출처는 다음과 같습니다:
- 아르헨티나: IBOPE
- 브라질 IBOPE
- 이집트 PARC(범아랍 연구 센터)
- 프랑스 Yacast
- Greece: 미디어 서비스
- 홍콩: admanGo
- 인도 닐슨, TAMIndia와 제휴: 인도
- 일본 니혼 데일리 쓰신샤
- 쿠웨이트 PARC(범 아랍 연구 센터)
- 레바논 PARC(범 아랍 연구 센터)
- 멕시코 IBOPE
- 범아랍 미디어: PARC(범아랍 연구 센터)
- 포르투갈 미디어 모니터
- 사우디 아라비아 PARC(범아랍 연구 센터)
- 스페인 아르케 미디어
- 스위스 닐슨, 미디어 포커스와 제휴
- UAE: PARC(범 아랍 연구 센터)
닐슨 소개
닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.
