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글로벌 광고는 광고주가 TV 지출을 늘리면서 2011 년 1 분기에 8.8 % 증가했습니다.

3 분 읽기 | July 2011

연락처:
마리사 그라임스, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
알레산드라 로시, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com

뉴욕, 뉴욕 - (July 5, 2011) - 글로벌 광고는 광고주가 TV에 더 많은 돈을 지출하고 호황을 누리고있는 소비자 아시아 및 라틴 아메리카 시장에 계속 투자함에 따라 1 분기에 전년 대비 8.8 % 증가한 총 118 억 달러로 증가했습니다. 새로운 닐슨 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면 TV 광고는 전년 대비 11.9% 증가했으며 선진국과 많은 신흥 경제국에서 다른 전통적인 미디어(라디오, 잡지, 신문)의 점유율이 63.5%에서 65.3%로 증가했다.

"10 달러 중 6.50 달러가 TV에 소비되고 있기 때문에 TV가 특히 호황을 누리고있는 신흥 시장에서 새로운 소비자에게 다가 가기를 원하는 회사들에게 가장 중요하고 비용 효율적인 광고 매체로 남아 있음이 분명합니다."라고 Nielsen의 광고주 솔루션 글로벌 책임자 인 Randall Beard는 말했습니다. "사실, 지난 달 발표 된 두 개의 닐슨 보고서에 따르면, 전 세계 여성들은 다른 어떤 매체보다 TV를 통해 새로운 제품과 서비스에 대한 정보를 찾는 것을 선호한다고 말했으며, Q1 Nielsen Cross-Platform Report는 미국인들이 그 어느 때보 다 더 많은 TV를 시청하고 있음을 보여주었습니다."


세계 최대 시장인 미국의 광고는 5.9% 증가해 1분기에 거의 270억 달러에 달했으며, TV, 라디오, 잡지의 안정적인 증가세를 보였다. 그러나 신문 광고는 국내 신문 업계에 또 다른 타격으로 10 % 이상 떨어졌습니다. 신문 광고도 1분기 서유럽에서 -1.6% 하락했다.

아시아 태평양 지역(+12.4%)과 라틴 아메리카(+11%)의 신흥 지역이 1분기에 글로벌 광고 성장을 주도했으며, 중동/아프리카가 그 뒤를 이어 이집트의 광고 수익이 51.3% 감소했음에도 불구하고 여전히 10.4% 증가했으며, 대부분의 기업들이 이집트의 사회적, 정치적 격변 기간 동안 광고를 일시적으로 중단했다. 서유럽은 1분기 세계 모든 지역 중 가장 낮은 성장률을 기록한 2.9%로, 이 지역의 다양한 경제 성과로 인해 그리스, 아일랜드, 이탈리아, 스페인의 광고 지출이 마이너스 영역으로 밀려났고, 이는 유럽의 터키(+12.9%), 프랑스(11.6%), 노르웨이(+10.2%)의 시장에서 두 자릿수 성장률을 기록한 것과는 대조적이다.


아르헨티나(+37%)와 남아프리카공화국(+34.8%)은 전년 대비 가장 높은 상승세를 보였고, 중국, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 사우디아라비아의 다른 신흥 시장은 1분기에 두 자릿수 상승세를 보였다.

방법론
보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 원본은 다음과 같습니다.

닐슨(Nielsen)
닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 분야의 글로벌 리더로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com)와 공식 소셜 미디어 채널(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)을 통해 확인할 수 있다.