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New York, NY - (5 juillet 2011) - La publicité mondiale a augmenté de 8,8 % d'une année sur l'autre au premier trimestre pour atteindre un total de 118 milliards de dollars selon les cartes de taux publiées, les annonceurs dépensant davantage à la télévision et continuant à investir dans les marchés asiatiques et latino-américains en plein essor. Selon le nouveau rapport Nielsen Global AdView Pulse, la publicité télévisée a augmenté de 11,9 % en glissement annuel et a augmenté sa part parmi les autres médias traditionnels (radio, magazines et journaux) de 63,5 % à 65,3 % à la fois dans les pays développés et dans de nombreuses économies émergentes.
"Avec 6,50 dollars sur 10 dépensés à la télévision, il est clair que la télévision reste le support publicitaire le plus important et le plus rentable pour les entreprises qui cherchent à atteindre de nouveaux consommateurs, en particulier dans les marchés émergents en plein essor", a déclaré Randall Beard, responsable mondial des solutions pour les annonceurs chez Nielsen. "En fait, selon deux rapports Nielsen publiés le mois dernier, les femmes du monde entier ont déclaré qu'elles préféraient s'informer sur les nouveaux produits et services par le biais de la télévision plus que par tout autre média, et le Q1 Nielsen Cross-Platform Report a montré que les Américains regardent plus la télévision que jamais auparavant."
La publicité sur le plus grand marché du monde, les États-Unis, a augmenté de 5,9 % pour atteindre près de 27 milliards d'USD au premier trimestre, avec des augmentations stables pour la télévision, la radio et les magazines ; cependant, la publicité dans les journaux a chuté de plus de 10 %, ce qui a porté un nouveau coup à l'industrie nationale du papier journal. La publicité dans les journaux a également baissé de 1,6 % en Europe occidentale au premier trimestre.
Les régions émergentes d'Asie-Pacifique (+12,4 %) et d'Amérique latine (+11 %) ont tiré la croissance publicitaire mondiale au premier trimestre, suivies par le Moyen-Orient/Afrique qui a encore augmenté de 10,4 % malgré une baisse de 51,3 % des recettes publicitaires de l'Égypte, la plupart des entreprises ayant temporairement interrompu la publicité pendant les troubles sociaux et politiques du pays. L'Europe occidentale a affiché le taux de croissance le plus faible de toutes les régions du monde au premier trimestre, soit 2,9 %, les performances économiques divergentes de la région ayant entraîné des dépenses publicitaires négatives en Grèce, en Irlande, en Italie et en Espagne - contrairement à une croissance à deux chiffres sur les marchés plus robustes de l'Europe, à savoir la Turquie (+12,9 %), la France (11,6 %) et la Norvège (+10,2 %).
L'Argentine (+37%) et l'Afrique du Sud (+34,8%) ont affiché les plus fortes progressions en glissement annuel, tandis que les autres marchés émergents de Chine, d'Inde, d'Indonésie, de Malaisie, des Philippines et d'Arabie saoudite ont enregistré des progressions à deux chiffres au premier trimestre.
Méthodologie
Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :
- Argentine : IBOPE
- Brésil : IBOPE
- Égypte : PARC (Centre de recherche panarabe)
- France : Yacast
- Grèce : Services de médias
- Hong Kong : admanGo
- Inde : Nielsen en association avec TAMIndia
- Japon : Nihon Daily Tsushinsha
- Koweït : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Liban : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Mexique : IBOPE
- Médias panarabes : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Portugal : Mediamonitor
- Arabie Saoudite : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Espagne : Arce Media
- Suisse : Nielsen en association avec Media Focus
- EAU : PARC (Centre de recherche panarabe)
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