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Gastos globais com publicidade aumentam 8,8% no primeiro trimestre de 2011, à medida que os anunciantes aumentam os gastos com TV

3 minutos de leitura | julho de 2011

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Marisa Grimes, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
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Nova York, NY – (5 de julho de 2011) – A publicidade global aumentou 8,8% ano a ano no 1º trimestre, totalizando US$ 118 bilhões com base em tabelas de preços publicadas, à medida que os anunciantes gastavam mais em televisão e continuavam a investir em mercados asiáticos e latino-americanos em expansão. De acordo com o novo relatório Nielsen Global AdView Pulse, a publicidade televisiva aumentou 11,9% em relação ao ano anterior e aumentou sua participação entre outras mídias tradicionais (rádio, revistas e jornais) de 63,5% para 65,3% em economias desenvolvidas e muitas emergentes.

"Com US$ 6,50 de cada dez dólares sendo gastos em televisão, está claro que a TV continua sendo o meio de publicidade mais importante e econômico para empresas que buscam alcançar novos consumidores, especialmente em mercados emergentes em expansão", disse Randall Beard, chefe global de soluções para anunciantes da Nielsen. "Na verdade, de acordo com dois relatórios da Nielsen divulgados no mês passado, as mulheres em todo o mundo disseram que preferiam descobrir informações sobre novos produtos e serviços via televisão mais do que qualquer outro meio, e o Relatório de Plataforma Cruzada da Nielsen do 1º trimestre mostrou que os americanos estão assistindo mais TV do que nunca."


A publicidade no maior mercado do mundo, os EUA, subiu 5,9%, atingindo quase US$ 27 bilhões no 1º trimestre, com aumentos estáveis para TV, rádio e revistas; no entanto, a publicidade nos jornais caiu mais de 10%, em mais um golpe para a indústria nacional de papel jornal. A publicidade em jornais também caiu -1,6% na Europa Ocidental no 1º trimestre.

As regiões emergentes da Ásia-Pacífico (+12,4%) e da América Latina (+11%) impulsionaram o crescimento global de anúncios no 1º trimestre, seguidas pelo Oriente Médio/África, que ainda aumentou 10,4%, apesar de um declínio de 51,3% na receita de anúncios do Egito, já que a maioria das empresas interrompeu temporariamente a publicidade durante a convulsão social e política do país. A Europa Ocidental registrou a menor taxa de crescimento de todas as regiões globais no 1º trimestre, de 2,9%, já que o desempenho econômico divergente da região levou os gastos com publicidade na Grécia, Irlanda, Itália e Espanha para território negativo – em contraste com o crescimento de dois dígitos nos mercados mais robustos da Europa, Turquia (+12,9%), França (11,6%) e Noruega (+10,2%).


Argentina (+37%) e África do Sul (+34,8%) registraram os maiores ganhos ano a ano, enquanto outros mercados emergentes da China, Índia, Indonésia, Malásia, Filipinas e Arábia Saudita tiveram ganhos de dois dígitos no 1º trimestre.

Metodologia
As fontes de dados externas para os outros países incluídos no relatório são:

Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informações ao consumidor, televisão e outras medições de mídia, inteligência on-line, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.