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Nova York, NY - (5 de julho de 2011) - A publicidade global cresceu 8,8% em relação ao ano anterior, totalizando US$ 118 bilhões, com base nas tabelas de preços publicadas, uma vez que os anunciantes gastaram mais na televisão e continuaram a investir nos mercados asiáticos e latino-americanos em expansão. De acordo com o novo relatório Nielsen Global AdView Pulse, a publicidade na televisão cresceu 11,9% em relação ao ano anterior e aumentou sua participação entre as outras mídias tradicionais (rádio, revistas e jornais) de 63,5% para 65,3%, tanto nas economias desenvolvidas quanto em muitas economias emergentes.
"Com US$ 6,50 de cada dez dólares gastos na televisão, está claro que a TV continua sendo o meio de publicidade mais importante e econômico para as empresas que buscam atingir novos consumidores, especialmente nos mercados emergentes em expansão", disse Randall Beard, diretor global de soluções para anunciantes da Nielsen. "Na verdade, de acordo com dois relatórios da Nielsen divulgados no mês passado, as mulheres em todo o mundo disseram que preferem obter informações sobre novos produtos e serviços pela televisão mais do que por qualquer outro meio, e o Relatório de Plataforma Cruzada da Nielsen do primeiro trimestre mostrou que os americanos estão assistindo mais TV do que nunca."
A publicidade no maior mercado do mundo, os EUA, aumentou 5,9%, atingindo quase US$ 27 bilhões no primeiro trimestre, com aumentos estáveis na TV, no rádio e nas revistas; no entanto, a publicidade em jornais caiu mais de 10%, outro golpe para o setor doméstico de papel de jornal. A publicidade em jornais também caiu -1,6% na Europa Ocidental no primeiro trimestre.
As regiões emergentes da Ásia-Pacífico (+12,4%) e da América Latina (+11%) impulsionaram o crescimento global de anúncios no primeiro trimestre, seguidas pelo Oriente Médio/África, que ainda aumentou 10,4%, apesar de uma queda de 51,3% na receita de anúncios do Egito, já que a maioria das empresas suspendeu temporariamente a publicidade durante a agitação social e política do país. A Europa Ocidental registrou a menor taxa de crescimento de todas as regiões globais no primeiro trimestre, de 2,9%, pois o desempenho econômico divergente da região fez com que os gastos com publicidade na Grécia, Irlanda, Itália e Espanha entrassem em território negativo - em contraste com o crescimento de dois dígitos nos mercados mais robustos da Europa, como Turquia (+12,9%), França (11,6%) e Noruega (+10,2%).
A Argentina (+37%) e a África do Sul (+34,8%) registraram os maiores ganhos anuais, enquanto outros mercados emergentes, como China, Índia, Indonésia, Malásia, Filipinas e Arábia Saudita, tiveram ganhos de dois dígitos no primeiro trimestre.
Metodologia
As fontes de dados externas para os outros países incluídos no relatório são:
- Argentina: IBOPE
- Brasil: IBOPE
- Egito: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
- França: Yacast
- Grécia: Serviços de mídia
- Hong Kong: admanGo
- Índia: Nielsen em associação com a TAMIndia
- Japão: Nihon Daily Tsushinsha
- Kuwait: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
- Líbano: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
- México: IBOPE
- Mídia Pan-Árabe: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)
- Portugal: Mediamonitor
- Arábia Saudita: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
- Espanha: Arce Media
- Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus
- EAU: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, visite www.nielsen.com.
