KONTAKT:
Marisa Grimes, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
Alessandra Rossi, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com
Nowy Jork, NY - (5 lipca 2011 r.) - Globalny rynek reklamy wzrósł o 8,8 proc. rok do roku w pierwszym kwartale, osiągając wartość 118 mld USD w oparciu o opublikowane dane, ponieważ reklamodawcy wydali więcej na telewizję i kontynuowali inwestycje na dynamicznie rozwijających się rynkach konsumenckich w Azji i Ameryce Łacińskiej. Według nowego raportu Nielsen Global AdView Pulse, reklama telewizyjna wzrosła o 11,9 proc. rok do roku i zwiększyła swój udział wśród innych tradycyjnych mediów (radio, czasopisma i gazety) z 63,5 proc. do 65,3 proc. zarówno w krajach rozwiniętych, jak i wielu gospodarkach wschodzących.
"Z 6,50 USD z każdych dziesięciu dolarów wydanych na telewizję, jasne jest, że telewizja pozostaje najważniejszym i najbardziej opłacalnym medium reklamowym dla firm, które chcą dotrzeć do nowych konsumentów, zwłaszcza na dynamicznie rozwijających się rynkach wschodzących" - powiedział Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions w Nielsen. "W rzeczywistości, zgodnie z dwoma raportami Nielsena opublikowanymi w zeszłym miesiącu, kobiety na całym świecie stwierdziły, że wolą uzyskiwać informacje o nowych produktach i usługach za pośrednictwem telewizji niż jakiegokolwiek innego medium, a raport Nielsen Cross-Platform Report za I kwartał pokazał, że Amerykanie oglądają więcej telewizji niż kiedykolwiek wcześniej".
Reklama na największym rynku na świecie, w Stanach Zjednoczonych, wzrosła o 5,9 procent, osiągając prawie 27 miliardów dolarów w pierwszym kwartale, przy stabilnych wzrostach w telewizji, radiu i czasopismach; jednak reklama w gazetach spadła o ponad 10 procent, co jest kolejnym ciosem dla krajowego przemysłu papierniczego. Reklama prasowa spadła również o -1,6% w Europie Zachodniej w 1 kwartale.
Wschodzące regiony Azji i Pacyfiku (+12,4%) i Ameryki Łacińskiej (+11%) napędzały globalny wzrost reklamy w pierwszym kwartale, a następnie Bliski Wschód / Afryka, który nadal wzrósł o 10,4% pomimo 51,3% spadku przychodów z reklam w Egipcie, ponieważ większość firm tymczasowo wstrzymała reklamy podczas zamieszek społecznych i politycznych w tym kraju. Europa Zachodnia odnotowała w pierwszym kwartale najniższą stopę wzrostu spośród wszystkich regionów globalnych, wynoszącą 2,9%, ponieważ rozbieżne wyniki gospodarcze w regionie spowodowały, że wydatki na reklamę w Grecji, Irlandii, Włoszech i Hiszpanii spadły do ujemnego poziomu - w przeciwieństwie do dwucyfrowego wzrostu na bardziej stabilnych rynkach europejskich w Turcji (+12,9%), Francji (11,6%) i Norwegii (+10,2%).
Argentyna (+37%) i RPA (+34,8%) odnotowały najwyższe wzrosty rok do roku, podczas gdy inne rynki wschodzące - Chiny, Indie, Indonezja, Malezja, Filipiny i Arabia Saudyjska - odnotowały dwucyfrowe wzrosty w pierwszym kwartale.
Metodologia
Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:
- Argentyna: IBOPE
- Brazylia: IBOPE
- Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Francja: Yacast
- Grecja: Usługi medialne
- Hongkong: admanGo
- Indie: Nielsen we współpracy z TAMIndia
- Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
- Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Meksyk: IBOPE
- Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Portugalia: Mediamonitor
- Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Hiszpania: Arce Media
- Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus
- ZJEDNOCZONE EMIRATY ARABSKIE: PARC (Pan Arab Research Centre)
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
