KONTAKTY:
Marisa Grimes, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
Alessandra Rossi, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com
Nowy Jork, NY - (5 lipca 2011 r.) - Globalna wartość reklamy wzrosła w pierwszym kwartale o 8,8 proc. rok do roku i wyniosła 118 miliardów dolarów na podstawie opublikowanych kart cenowych. Według nowego raportu Nielsen Global AdView Pulse reklama telewizyjna wzrosła o 11,9 proc. rok do roku i zwiększyła swój udział wśród innych tradycyjnych mediów (radio, magazyny i gazety) z 63,5 proc. do 65,3 proc. zarówno w krajach rozwiniętych, jak i w wielu gospodarkach wschodzących.
"Przy 6,50 USD z każdych dziesięciu dolarów wydawanych na telewizję, jasne jest, że telewizja pozostaje najważniejszym i najbardziej opłacalnym medium reklamowym dla firm chcących dotrzeć do nowych konsumentów, zwłaszcza na dynamicznie rozwijających się rynkach wschodzących" - powiedział Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions w firmie Nielsen. "W rzeczywistości, zgodnie z dwoma raportami Nielsena opublikowanymi w zeszłym miesiącu, kobiety na całym świecie stwierdziły, że wolą szukać informacji o nowych produktach i usługach za pośrednictwem telewizji bardziej niż jakiegokolwiek innego medium, a raport Nielsen Cross-Platform Report z I kwartału wykazał, że Amerykanie oglądają więcej telewizji niż kiedykolwiek wcześniej."

Reklama na największym światowym rynku, USA, wzrosła w I kwartale o 5,9 proc. do prawie 27 mld USD, przy stabilnych wzrostach w telewizji, radiu i magazynach; jednak reklama w gazetach spadła o ponad 10 proc. w wyniku kolejnego ciosu dla krajowego przemysłu gazetowego. W Europie Zachodniej w I kwartale reklama prasowa również spadła o -1,6 proc.
Regiony wschodzące - Azja i Pacyfik (+12,4%) oraz Ameryka Łacińska (+11%) - były liderami globalnego wzrostu wydatków na reklamę w I kwartale. Na drugim miejscu uplasował się Bliski Wschód/Afryka, który odnotował wzrost o 10,4% pomimo 51,3-procentowego spadku przychodów z reklam w Egipcie, gdzie większość firm tymczasowo wstrzymała emisję reklam w związku z niepokojami społecznymi i politycznymi w tym kraju. Europa Zachodnia odnotowała w I kwartale najniższy wzrost spośród wszystkich regionów świata - 2,9%, ponieważ rozbieżne wyniki gospodarcze tego regionu spowodowały, że wydatki na reklamę w Grecji, Irlandii, Włoszech i Hiszpanii osiągnęły wartość ujemną - w przeciwieństwie do dwucyfrowego wzrostu na bardziej prężnych rynkach europejskich, takich jak Turcja (+12,9%), Francja (11,6%) i Norwegia (+10,2%).

Argentyna (+37%) i RPA (+34,8%) odnotowały największe wzrosty rok do roku, podczas gdy inne rynki wschodzące - Chiny, Indie, Indonezja, Malezja, Filipiny i Arabia Saudyjska - miały dwucyfrowe wzrosty w I kwartale.
Metodologia
Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:
- Argentyna: IBOPE
- Brazylia: IBOPE
- Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Francja: Yacast
- Grecja: Usługi medialne
- Hong Kong: admanGo
- Indie: Nielsen we współpracy z TAMIndia
- Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
- Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Meksyk: IBOPE
- Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Portugalia: Mediamonitor
- Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Hiszpania: Arce Media
- Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus
- ZEA: PARC (Pan Arab Research Centre)
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.