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El gasto publicitario mundial aumenta un 8,8% en el primer trimestre de 2011 gracias al incremento de la inversión en televisión

3 minutos de lectura | Julio 2011

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Marisa Grimes, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
Alessandra Rossi, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com

Nueva York, NY - (5 de julio de 2011) - La publicidad mundial aumentó un 8,8% interanual en el primer trimestre, hasta alcanzar un total de 118.000 millones de dólares, según las tarifas publicadas, gracias a que los anunciantes gastaron más en televisión y siguieron invirtiendo en los mercados asiáticos y latinoamericanos, en pleno auge de consumo. Según el nuevo informe Nielsen Global AdView Pulse, la publicidad en televisión creció un 11,9% interanual y aumentó su cuota entre otros medios tradicionales (radio, revistas y periódicos) del 63,5% al 65,3%, tanto en las economías desarrolladas como en muchas emergentes.

"Con 6,50 de cada diez dólares gastados en televisión, está claro que la televisión sigue siendo el medio publicitario más importante y rentable para las empresas que buscan llegar a nuevos consumidores, especialmente en los mercados emergentes en auge", afirma Randall Beard, Director Global de Soluciones para Anunciantes de Nielsen. "De hecho, según dos informes de Nielsen publicados el mes pasado, las mujeres de todo el mundo afirmaron que preferían informarse sobre nuevos productos y servicios a través de la televisión más que a través de cualquier otro medio, y el informe Nielsen Cross-Platform Report del primer trimestre mostró que los estadounidenses ven más televisión que nunca."


La publicidad en el mayor mercado del mundo, EE.UU., aumentó un 5,9% hasta alcanzar casi 27.000 millones de dólares en el primer trimestre, con incrementos estables en televisión, radio y revistas; sin embargo, la publicidad en prensa cayó más de un 10%, en otro golpe a la industria nacional del papel prensa. La publicidad en prensa también descendió un -1,6% en Europa Occidental en el primer trimestre.

Las regiones emergentes de Asia-Pacífico (+12,4%) y América Latina (+11%) impulsaron el crecimiento mundial de la publicidad en el primer trimestre, seguidas de Oriente Medio/África, que aumentó un 10,4% a pesar del descenso del 51,3% de los ingresos publicitarios en Egipto, ya que la mayoría de las empresas suspendieron temporalmente la publicidad durante la agitación social y política del país. Europa Occidental registró la tasa de crecimiento más baja de todas las regiones del mundo en el primer trimestre, con un 2,9%, ya que los divergentes resultados económicos de la región llevaron la inversión publicitaria en Grecia, Irlanda, Italia y España a territorio negativo, en contraste con el crecimiento de dos dígitos en los mercados más sólidos de Europa: Turquía (+12,9%), Francia (11,6%) y Noruega (+10,2%).


Argentina (+37%) y Sudáfrica (+34,8%) registraron las mayores ganancias interanuales, mientras que otros mercados emergentes de China, India, Indonesia, Malasia, Filipinas y Arabia Saudí tuvieron ganancias de dos dígitos en el 1er trimestre.

Metodología
Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:

Acerca de Nielsen
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