권장 사항이 스마트 폰 구매를 주도합니다.
리야드/제다, 2014년 6월24일 - 스마트폰 보급률과 스마트폰이 사람들의 삶에 미치는 영향력은 기하급수적인 속도로 계속 증가하고 있습니다. 소비자의 시청 및 구매에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 글로벌 선도 기업 닐슨의 최근 연구에 따르면 사우디아라비아에서는 16세 이상 인구의 무려 67%가 스마트폰을 사용하는 것으로 나타났습니다. 이 비율은 청소년(73%)에서 훨씬 더 높으며, 15세 미만의 인구가 많은 사우디아라비아는 스마트폰 제조업체의 주요 성장 시장으로 남을 것입니다.
"전 세계적으로 청소년은 얼리 어답터이자 트렌드 세터로 알려져 있습니다. 대부분의 브랜드와 기술에서 청소년의 지지는 서비스의 미래 전망을 나타내는 강력한 지표입니다."라고 Nielsen의 Telecom 전무 이사 인 Aditya Gokhale은 말합니다.
영향력있는 사람으로서의 친구 및 가족
소비자가 기기를 구매하기 전에 고려해야 할 측면으로는 '사용 편의성'(OS를 반영)과 '화면 크기'가 있습니다. 놀랍게도, 가격은 가장 많이 언급 된 고려 사항 중 하나로 올라가지 않습니다. 이것은 브랜드가 옳고 올바른 기능을 가지고 있다면 소비자가 합리적인 가격을 기꺼이 지불 할 의향이 있음을 시사합니다. 그러나 사우디 아라비아에서 브랜드 선택의 핵심은 '추천'입니다. 소비자의 23 %는 구입 한 핸드셋이 친구 및 가족의 추천을 기반으로한다고 주장합니다. "브랜드에 대한 함의는 방대하며 기회로 나타납니다. 장치, 브랜드 또는 모델이 '영향력있는'그룹의 사람들과 함께 오른쪽 코드를 칠 수 있다면 왼쪽 날개에서 필드를 가져갈 수 있습니다."라고 Gokhale은 말했습니다.
삼성은 KSA에서 리드
KSA에 사용 된 스마트 폰의 대부분은 삼성 (44 %)이 제작했습니다. 애플의 아이폰은 KSA의 스마트폰 소유자 중 23%가 사용하고 있으며, 스마트폰 시장의 19%를 차지하는 블랙베리가 그 뒤를 잇고 있다. 한편, 노키아의 시장 점유율은 11 %로 동일한 연구에서 '소유 한 이전 장치'의 노키아 점유율이 38 %만큼 높았다는 점을 감안할 때 분명히 감소했습니다.
애플은 '스타일', '앱 가용성' 및 '액세서리'를 중심으로 마음 공간을 소유하고있는 것처럼 보이지만 삼성은 기술적 인 능력에 의존합니다. 노키아는 '돈을 위한 가치', '배터리 수명' 및 '사용 편의성'으로 유명합니다. 블랙 베리의 물리적 인 '쿼티 키패드'는 눈에 띄는 기능입니다.
KSA에서 스마트폰의 미래
사우디 아라비아의 스마트 폰 사용자는 모바일 광고에 열을 올리고 있습니다. 현재 모바일 광고 리콜의 주요 소스는 SMS 기반 광고로 남아 있지만 '동영상'및 '앱에서'와 같은 다른 메커니즘이 영향을 미치기 시작했습니다. 마케터는 모바일 장치의 광고에 소비자의 관심을 끌 수있는 창의적인 방법에 투자하고 찾는 데 계속 노력해야합니다.
다음 국경은 m-commerce입니다. 아직 초기 단계에 있지만 (사우디 아라비아 스마트 폰 사용자의 10 %만이 실제 구매를 위해 장치를 사용함), 훨씬 더 많은 소비자가 검색, 가격 비교 및 리뷰의 형태로 쇼핑을 돕기 위해 적극적으로 장치를 사용함에 따라 미래가 유망합니다.
"소비자와 스마트 폰 채택은 전 세계의 역동성을 변화 시켰으며 사우디 아라비아도 예외는 아닙니다. 이것이 서비스 제공 업체에게 제공하는 기회는 데이터 수익을 극대화하고, OTT 파트너십에 참여하거나, 콘텐츠를 구축하기 위해 노력할 때 엄청납니다. 장치 제조업체의 경우 신선하고 관련성이 높으며 가장 중요한 인기를 유지하는 것이 운을 좌우 할 것입니다. 모두를위한 흥미 진진한 시간과 감각은 우리가 방금 시작했다는 것입니다!"라고 Aditya Gokhale은 결론지었습니다.
닐슨 스마트폰 인사이트 소개
닐슨 스마트폰 인사이트(Nielsen Smartphone Insights)는 스마트폰 및 피처폰 사용자에 대한 상세한 이해를 제공하고 모바일 환경이 계속 발전함에 따라 존재하는 도전과 기회를 보여주는 신디케이트 설문조사입니다. 사우디 아라비아와 UAE의 현장 조사는 Q1'2014에서 수행되었습니다. 그것은 얼굴 2 얼굴 인터뷰를 통해 수행되었습니다.
사우디 아라비아 : 스마트 폰의 발생률을 알기 위해 총 1791 건의 접촉이 이루어졌습니다. 최종 샘플은 스마트 폰과 비 스마트 폰 사용자 모두를 대상으로했습니다.
아랍 에미리트 연합국 : 스마트 폰의 발생률을 알기 위해 총 1505 건의 접촉이 이루어졌습니다. 최종 샘플은 스마트 폰과 비 스마트 폰 사용자 모두를 대상으로했습니다.
닐슨(Nielsen)
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, TV 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스 및 모바일 측정 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 지사를 두고 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
