Centrum aktualności >

Smartfony dominują na rynku saudyjskim

4 minuty czytania | Czerwiec 2014

Zalecenia dotyczące zakupów smartfonów


RIYADH / JEDDAH,24 czerwca 2014 r. -
Popularność smartfonów i ich wpływ na życie ludzi nadal rośnie w tempie wykładniczym. Według ostatnich badań przeprowadzonych przez firmę Nielsen, wiodącego globalnego dostawcę informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, w Arabii Saudyjskiej aż 67% populacji powyżej 16 roku życia korzysta ze smartfonów. Odsetek ten jest jeszcze wyższy wśród młodzieży (73%), a przy dużej populacji w wieku poniżej 15 lat Arabia Saudyjska pozostanie kluczowym rynkiem wzrostu dla producentów smartfonów.

"Na całym świecie młodzi ludzie są znani z tego, że wcześnie przyjmują nowe rozwiązania i wyznaczają trendy. W przypadku większości marek i technologii poparcie młodzieży jest silnym wskaźnikiem przyszłych perspektyw usługi", powiedział Aditya Gokhale, dyrektor wykonawczy ds. telekomunikacji w Nielsen. 

PRZYJACIELE I RODZINA JAKO INFLUENCERZY

Aspekty, które konsumenci biorą pod uwagę przed zakupem urządzenia, obejmują "Łatwość użytkowania" (która jest odzwierciedleniem systemu operacyjnego) i "Rozmiar ekranu". Co zaskakujące, cena nie znalazła się wśród najważniejszych czynników. Sugeruje to, że konsumenci są skłonni zapłacić rozsądną cenę, jeśli marka jest odpowiednia i ma odpowiednie funkcje. Kluczem do wyboru marki w Arabii Saudyjskiej jest jednak "rekomendacja". 23 procent konsumentów twierdzi, że telefon, który kupili, był oparty na rekomendacji znajomych i rodziny. "Implikacja dla marek jest ogromna i stanowi szansę. Jeśli urządzenie, marka lub model, może trafić we właściwy sposób do "wpływowej" grupy ludzi, może równie dobrze przejąć pole z lewego skrzydła", powiedział Gokhale.

SAMSUNG PROWADZI W KSA

Większość smartfonów używanych w KSA została wyprodukowana przez firmę Samsung (44%). iPhone'y firmy Apple są używane przez 23% właścicieli smartfonów w KSA, a następnie Blackberry, który reprezentuje 19% rynku smartfonów. Tymczasem udział Nokii w rynku wynosi 11%, co wyraźnie spadło, biorąc pod uwagę, że udział Nokii w "poprzednim posiadanym urządzeniu" z tego samego badania wynosił aż 38%.

Apple wydaje się być właścicielem przestrzeni umysłowej wokół "stylu", "dostępności aplikacji" i "akcesoriów", podczas gdy Samsung polega na swojej technicznej sprawności. Nokia jest popularna ze względu na "stosunek jakości do ceny", "żywotność baterii" i "łatwość obsługi". Fizyczna "klawiatura qwerty" Blackberry jest jej cechą wyróżniającą.

PRZYSZŁOŚĆ SMARTFONÓW W KSA

Użytkownicy smartfonów w Arabii Saudyjskiej przekonują się do reklam mobilnych. Głównym źródłem przyciągania uwagi przez reklamy mobilne pozostają na razie SMS-y, choć inne mechanizmy, takie jak "filmy wideo" i "aplikacje", zaczynają wywierać wpływ. Marketerzy będą musieli kontynuować swoje wysiłki zarówno w zakresie inwestowania, jak i znajdowania kreatywnych sposobów na przyciągnięcie uwagi konsumentów do reklam na ich urządzeniach mobilnych.

Kolejną granicą jest m-commerce. Choć wciąż znajduje się on w początkowej fazie rozwoju (tylko 10 procent użytkowników smartfonów w Arabii Saudyjskiej wykorzystało swoje urządzenie do rzeczywistego zakupu), przyszłość jest obiecująca, ponieważ znacznie więcej konsumentów aktywnie korzysta ze swoich urządzeń, aby pomóc w zakupach - w formie wyszukiwania, porównywania cen i recenzji. 

"Konsumenci i ich smartfony zmieniły dynamikę na całym świecie, a Arabia Saudyjska nie jest wyjątkiem. Możliwości, jakie daje to dostawcom usług, są ogromne, ponieważ chcą oni zmaksymalizować przychody z danych, nawiązać współpracę z OTT, a nawet tworzyć treści. Dla producentów urządzeń, utrzymanie świeżości, trafności i co najważniejsze popularności będzie dyktować losy. Ekscytujące czasy dla wszystkich, a poczucie jest takie, że dopiero się zaczęliśmy!" - podsumował Aditya Gokhale.


Informacje o badaniu Nielsen Smartphone Insights

Nielsen Smartphone Insights to konsorcjalne badanie zapewniające szczegółowe zrozumienie użytkowników smartfonów i telefonów komórkowych oraz ujawniające wyzwania i możliwości, które istnieją w miarę ewolucji krajobrazu mobilnego. Badania terenowe w Arabii Saudyjskiej i Zjednoczonych Emiratach Arabskich przeprowadzono w 1 kwartale 2014 roku. Badanie przeprowadzono metodą wywiadów bezpośrednich.
Arabia Saudyjska: Nawiązano łącznie 1791 kontaktów w celu poznania częstotliwości korzystania ze smartfonów. Ostateczna próba objęła zarówno użytkowników smartfonów, jak i osób nie korzystających z nich.
Zjednoczone Emiraty Arabskie: Nawiązano łącznie 1505 kontaktów w celu poznania częstotliwości korzystania ze smartfonów. Ostateczna próba objęła zarówno użytkowników smartfonów, jak i osób nie korzystających z nich.


O firmie Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjną i pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych i pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.