CNN 올스크린 퓨전 방법론이 데이터 통합을 위한 MRC 가이드라인에 부합하는지 확인MRC, 최초의 퓨전 제품 평가 보고서 발표MRC, 최초의 퓨전 제품 평가 보고서 공유

뉴욕, 뉴욕 - 2015년 1월 12일 - Turner Broadcasting System, Inc.와 닐슨은 오늘 미디어 등급 위원회(MRC)가 CNN All Screen의 가정 내 및 가정 외 텔레비전 부분을 지원하는 닐슨의 데이터 통합 프로세스에 대한 평가를 완료했으며, MRC가 데이터 통합 프로세스가 MRC 데이터 통합 가이드라인에 부합한다는 것을 확인했다고 발표했습니다. CNN 올스크린은 닐슨이 터너 방송사를 위해 실행한 맞춤형 데이터 통합입니다.

MRC가 수행한 평가 프로세스는 세 가지 단계로 구성되었습니다. 먼저, MRC의 독립 CPA는 융합의 다양한 측면을 테스트하여 닐슨이 설명한 대로 실행되었는지, 그리고 이 작업에 대한 적절한 증거가 유지되는지 확인했습니다. 두 번째 단계에서 CPA는 닐슨이 도출한 특정 융합 검증 결과를 요약하여 MRC가 검토할 수 있도록 했습니다. 세 번째 단계는 융합 및 검증 작업이 MRC의 데이터 통합 가이드라인의 필수 구성 요소를 포함하고 있는지 확인하기 위해 MRC에서 이 자료를 검토하는 것이었습니다. 이는 CPA 작업을 입력으로 사용하여 융합 구조 자체의 적절성에 대한 MRC의 평가였습니다. MRC와 닐슨은 융합 프로세스와 프로세스를 개선할 수 있는 잠재적 단계에 대해 계속 논의하고 있으며, MRC는 CNN 올스크린의 텔레비전 측면을 지원하는 기존 융합 프로세스에 MRC의 데이터 통합 가이드라인의 필수 구성 요소가 포함되어 있다는 점에 주목했습니다. 이 평가에 대한 MRC의 성명서는 여기에서 확인할 수 있습니다.

최근 몇 년 동안 닐슨과 터너 방송은 제휴를 통해 CNN All Screen이라는 제품을 통해 광고주와 대행사에게 시청자의 전체 범위를 제대로 보고할 수 있는 도구를 CNN에 제공해 왔습니다. CNN All Screen의 중요한 구성 요소 중 하나인 CNN 광고 판매는 닐슨의 전국 시청률 측정 패널과 지역 PPM(휴대용 시청률 측정) 패널을 통합하여 기존 가정 내 시청과 비교한 옥외 선형 텔레비전 시청률의 규모를 보여줄 수 있습니다. CNN은 A25~54일 기준 총 시청일수에서 옥외 시청이 차지하는 비중이 18% 증가한다는 사실을 발견했습니다.

닐슨의 글로벌 시청 제품 책임자인 메간 클라켄은 "오늘 MRC의 발표는 닐슨이 기존의 선형 TV를 시청하는 집 밖 시청자를 보고하기 위한 표준화된 접근 방식과 신디케이트 제품을 개발하는 데 있어 중요한 단계입니다."라고 말했습니다. "CNN과의 협력을 통해 시청자가 수익을 창출하고 언제 어디서나 소비자를 측정할 수 있도록 지원할 수 있게 되어 기대가 큽니다."

"CNN 올스크린은 이제 중요하고 가치 있는 옥외 시청자를 포함하여 리니어 네트워크 전반의 전체 일정을 에이전시와 브랜드에 소개할 때 우리 영업팀이 활용할 수 있는 중요한 도구입니다."라고 CNN/HLN 광고 영업 총괄 부사장 카트리나 쿠카즈(Katrina Cukaj)는 말합니다. "우리는 이미 업프론트 기간 동안 이러한 유형의 확장된 파트너십에 대한 강력한 수요를 경험했으며, 추가 파트너들과 이러한 대화를 계속 이어나갈 수 있기를 기대합니다."

"오늘 발표는 우리의 CNN 옥외 시청을 포착하는 방법론이 MRC가 이러한 융합/통합 접근 방식을 위해 개발한 가이드라인과 일치한다는 것을 입증합니다."라고 Turner Broadcasting System, Inc의 최고 연구 책임자인 하워드 시멜(Howard Shimmel)은 덧붙입니다. "MRC의 평가를 통해 올스크린을 개선하기 위한 변화를 구현하고, 이 방법론을 기반으로 전국 텔레비전 측정에 모든 옥외 시청률을 포함하는 신디케이트 서비스를 만들려는 닐슨의 노력을 기대합니다."라고 덧붙입니다.

올스크린 보고서를 만들기 위해 닐슨의 데이터 융합 기술은 전국 인구 측정기(NPM) 정보와 휴대용 인구 측정기(PPM) 패널이 집 밖에서 포착한 시청률, 온라인 및 모바일 패널을 결합합니다. 그 결과 모든 디바이스에서 소비자가 시청하는 방식을 360도로 파악할 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen(NYSE: NLSN)은 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스 및 모바일 측정 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. Nielsen은 미국 뉴욕과 네덜란드 Diemen에 본사를 두고 약 100개국에 지사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

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연락처:

Nielsen: 존 밀러, (410) 794-2665, jon.miller@nielsen.comTurner방송 시스템, Inc: Jenn Toner, (212) 275-6642, jenn.toner@turner.com

*MRC의 평가는 전체 범위의 MRC 인증 심사를 의미하지 않으며, 이 평가 프로세스가 완료되더라도 MRC 인증으로 이어지도록 설계되지 않았습니다. 터너 방송 시스템, 닐슨, MRC는 퓨전 방법의 검증을 어느 정도까지 달성할 수 있는지 탐색하고 퓨전 제품 전반의 투명성을 높이기 위한 우선순위를 정하기 위해 협력하고 있습니다.