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MRC completa la evaluación* de los componentes de televisión en casa y fuera de casa de CNN All Screen Measurement para Nielsen y Turner Broadcasting

Lectura de 4 minutos | Enero 2015

El MRC comprueba que la metodología de fusión de CNN All Screen se ajusta a las directrices del MRC para la integración de datosEl MRC presenta un informe sobre su primera evaluación de un producto de fusión

Nueva York, NY - 12 de enero de 2015 - Turner Broadcasting System, Inc. y Nielsen anunciaron hoy que el Media Rating Council (MRC) ha completado una evaluación del proceso de fusión de datos de Nielsen que impulsa la parte de televisión en el hogar y fuera del hogar de CNN All Screen, y que el MRC verificó que el proceso de fusión de datos se alinea con las Directrices del MRC para la Integración de Datos. CNN All Screen es una integración de datos personalizada ejecutada por Nielsen para Turner Broadcasting.

El proceso de evaluación llevado a cabo por la MRC incluyó tres fases distintas. En primer lugar, los contadores públicos independientes de la MRC comprobaron diversos aspectos de la fusión para asegurarse de que se ejecutaba según lo descrito por Nielsen y de que se conservaban las pruebas adecuadas de este trabajo. En la segunda fase, los CPA también resumieron determinados resultados de validación de la fusión obtenidos por Nielsen para su consideración por el MRC. La tercera fase consistió en una revisión de este material por parte de la MRC para garantizar que el trabajo de fusión y validación contenía los componentes requeridos por las Directrices para la Integración de Datos de la MRC. El MRC evaluó la adecuación de la propia estructura de fusión, utilizando el trabajo de la CPA. El MRC y Nielsen siguen discutiendo el proceso de fusión y los pasos potenciales que podrían mejorar el proceso, y el MRC ha observado que el proceso de fusión existente que impulsa los aspectos televisivos de CNN All Screen contiene los componentes requeridos por las Directrices del MRC para la integración de datos. La declaración del MRC sobre esta evaluación puede leerse aquí.

Nielsen y Turner Broadcasting se han asociado en los últimos años para proporcionar a CNN las herramientas necesarias para informar adecuadamente a anunciantes y agencias sobre el alcance total de su audiencia, a través de un producto llamado CNN All Screen. Un componente importante de CNN All Screen permite a CNN Ad Sales demostrar la escala de audiencia de la televisión lineal fuera del hogar, en relación con la audiencia tradicional en el hogar, fusionando el panel National People Meter de Nielsen y los paneles locales Portable People Meter (PPM). CNN ha descubierto que el visionado fuera de casa supone un incremento del 18% sobre la base de A25-54 en el total del día.

"El anuncio de hoy de MRC es un paso importante para ayudar a Nielsen en su intento de desarrollar un enfoque estandarizado y un producto sindicado para informar sobre los espectadores que están fuera de casa viendo la televisión lineal tradicional", dijo Megan Clarken, Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Estamos entusiasmados de continuar nuestro trabajo con CNN para ayudarles a monetizar su audiencia y medir a los consumidores todo el día, todos los días y en todas partes".

"CNN All Screen es una herramienta vital para nuestro equipo de ventas a la hora de mostrar a las agencias y marcas el alcance completo de sus programaciones a través de la red lineal, incluyendo ahora nuestra significativa y valiosa audiencia out-of-home", dijo Katrina Cukaj, Vicepresidenta Ejecutiva de Ventas de Publicidad de CNN/HLN. "Ya experimentamos una fuerte demanda de este tipo de asociación a escala durante el Upfront y esperamos continuar esa conversación con socios adicionales".

"El anuncio de hoy valida que la metodología para captar nuestra audiencia de CNN fuera del hogar se ajusta a las directrices que el MRC ha desarrollado para este tipo de enfoques de fusión/integración", añade Howard Shimmel, Director de Investigación de Turner Broadcasting System, Inc. "Esperamos utilizar la evaluación del MRC para implementar cambios que mejoren All Screen, así como los esfuerzos de Nielsen para desarrollar esta metodología y crear un servicio sindicado que incluya toda la audiencia fuera de casa en la medición de la televisión nacional."

Para crear el informe All Screen, la tecnología de fusión de datos de Nielsen combina la información del National People Meter (NPM) con la visualización captada fuera del hogar por el panel Portable People Meter (PPM), junto con paneles online y móviles. El resultado es una visión de 360 grados de cómo ven la televisión los consumidores a través de todos los dispositivos.

Acerca de Nielsen

Nielsen (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes en el mercado de marketing e información al consumidor, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de Turner Broadcasting System, Inc.

Turner Broadcasting System, Inc, una empresa de Time Warner, crea y programa medios de comunicación de marca de noticias, entretenimiento, infantil y juvenil y deportes en televisión y otras plataformas para consumidores de todo el mundo.

CONTACTOS:

Nielsen: Jon Miller, (410) 794-2665, jon.miller@nielsen.comTurnerBroadcasting System, Inc: Jenn Toner, (212) 275-6642, jenn.toner@turner.com

*La evaluación del MRC no representa una auditoría de acreditación del MRC de alcance completo y, una vez completado, este proceso de evaluación no fue diseñado para conducir a la acreditación del MRC. Turner Broadcasting System, Nielsen y el MRC están colaborando para explorar hasta qué punto puede alcanzarse la validación de los métodos de fusión y sentar precedente para una mayor transparencia de los productos de fusión en general.