Verifica se a metodologia CNN All Screen Fusion está alinhada com as diretrizes do MRC para integração de dadosMRC compartilha relatório sobre sua primeira avaliação de um produto de fusão
Nova York, NY - 12 de janeiro de 2015 - A Turner Broadcasting System, Inc. e a Nielsen anunciaram hoje que o Media Rating Council (MRC) concluiu uma avaliação do processo de fusão de dados da Nielsen, que alimenta a parte de televisão interna e externa da CNN All Screen, e que o MRC verificou que o processo de fusão de dados está alinhado com as Diretrizes do MRC para Integração de Dados. O CNN All Screen é uma integração de dados personalizada executada pela Nielsen para a Turner Broadcasting.
O processo de avaliação conduzido pela MRC incluiu três fases distintas. Primeiro, os CPAs independentes do MRC testaram vários aspectos da fusão para garantir que ela fosse executada conforme descrito pela Nielsen e que as evidências apropriadas desse trabalho fossem mantidas. Na segunda fase, os CPAs também resumiram determinados resultados de validação da fusão obtidos pela Nielsen para análise do MRC. A terceira fase foi uma revisão desse material pelo MRC para garantir que o trabalho de fusão e validação contivesse os componentes necessários das Diretrizes para Integração de Dados do MRC. Essa foi uma avaliação do MRC sobre a adequação da própria estrutura de fusão, usando o trabalho da CPA como entrada. O MRC e a Nielsen continuam a discutir o processo de fusão e as possíveis etapas que poderiam melhorar o processo, e o MRC observou que o processo de fusão existente que alimenta os aspectos televisivos da CNN All Screen contém os componentes exigidos pelas Diretrizes do MRC para Integração de Dados. A declaração do MRC sobre essa avaliação pode ser lida aqui.
Nos últimos anos, a Nielsen e a Turner Broadcasting firmaram uma parceria para fornecer à CNN as ferramentas necessárias para informar adequadamente aos anunciantes e agências o alcance total de sua audiência, por meio de um produto chamado CNN All Screen. Um componente importante do CNN All Screen permite que a equipe de vendas de anúncios da CNN demonstre a escala de audiência da televisão linear fora de casa, em relação à audiência tradicional dentro de casa, combinando o painel National People Meter da Nielsen e os painéis locais Portable People Meter (PPM). A CNN descobriu que a exibição fora de casa contribui com um incremento de 18% em uma base A25-54 do dia total.
"O anúncio feito hoje pela MRC é um passo importante para ajudar a Nielsen a desenvolver uma abordagem padronizada e um produto sindicalizado para reportar os telespectadores que estão fora de casa assistindo à televisão linear tradicional", disse Megan Clarken, Global Watch Product Leadership da Nielsen. "Estamos entusiasmados em continuar nosso trabalho com a CNN para ajudá-los a monetizar sua audiência e medir os consumidores durante todo o dia, todos os dias e em todos os lugares".
"A CNN All Screen é uma ferramenta vital para a nossa equipe de vendas utilizar ao apresentar às agências e marcas o escopo completo de suas programações em toda a rede linear, agora incluindo nossa significativa e valiosa audiência fora de casa", disse Katrina Cukaj, vice-presidente executiva de vendas de anúncios da CNN/HLN. "Já tivemos uma grande demanda por esse tipo de parceria em escala durante o Upfront e estamos ansiosos para continuar essa conversa com outros parceiros."
"O anúncio de hoje valida que a metodologia para capturar nossa audiência fora de casa da CNN está alinhada com as diretrizes que o MRC desenvolveu para tais abordagens de fusão/integração", acrescenta Howard Shimmel, diretor de pesquisa da Turner Broadcasting System, Inc. "Estamos ansiosos para usar a avaliação do MRC para implementar mudanças para melhorar o All Screen e para os esforços da Nielsen para desenvolver essa metodologia e criar um serviço sindicalizado que inclua toda a audiência fora de casa na medição da televisão nacional".
Para criar o All Screen Report, a tecnologia de fusão de dados da Nielsen combina as informações do National People Meter (NPM) com a visualização capturada fora de casa pelo painel Portable People Meter (PPM), juntamente com painéis on-line e móveis. O resultado é uma visão de 360 graus de como os consumidores assistem em todos os dispositivos.
Sobre a Nielsen
A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Sobre a Turner Broadcasting System, Inc.
A Turner Broadcasting System, Inc., uma empresa da Time Warner, cria e programa notícias de marca; entretenimento; crianças e jovens adultos; e ambientes de mídia esportiva na televisão e em outras plataformas para consumidores em todo o mundo.
CONTATOS:
Nielsen: Jon Miller, (410) 794-2665, jon.miller@nielsen.comTurnerBroadcasting System, Inc: Jenn Toner, (212) 275-6642, jenn.toner@turner.com
*A avaliação do MRC não representa uma auditoria de credenciamento do MRC com escopo completo e, quando concluído, esse processo de avaliação não foi projetado para levar ao credenciamento do MRC. A Turner Broadcasting System, a Nielsen e o MRC estão colaborando para explorar até que ponto a validação dos métodos de fusão pode ser obtida e estabelecer precedentes para aumentar a transparência dos produtos de fusão em geral.
