Centro de Notícias >

MRC Completa Avaliação* de Componentes de Televisão In-Home e Out of Home Television da CNN Medição de Telas para radiodifusão Nielsen e Turner

Leitura de 4 minutos | Janeiro 2015

Verifica que a metodologia da CNN All Screen Fusion está alinhada com as diretrizes da MRC para integração de dados. Relatório sobre sua primeira avaliação de um produto de fusão

Nova York, NY - 12 de janeiro de 2015 - Turner Broadcasting System, Inc. e Nielsen anunciaram hoje que o Media Rating Council (MRC) concluiu uma avaliação do processo de fusão de dados da Nielsen que alimenta a parte de televisão interna e externa da CNN All Screen, e que o MRC verificou que o processo de fusão de dados está alinhado com as Diretrizes da MRC para Integração de Dados. A CNN All Screen é uma integração de dados personalizada executada pela Nielsen para Turner Broadcasting.

O processo de avaliação conduzido pela MRC incluiu três fases distintas. Primeiro, as CPAs independentes da MRC testaram vários aspectos da fusão para garantir que ela fosse executada conforme descrito pela Nielsen e que a evidência apropriada deste trabalho fosse retida. Para a segunda fase, os CPAs também resumiram certos resultados de validação da fusão derivados pela Nielsen para a consideração da MRC. A terceira fase foi uma revisão deste material pela MRC para garantir que o trabalho de fusão e validação contivesse os componentes necessários das Diretrizes para Integração de Dados da MRC. Esta foi uma avaliação pela MRC da própria estrutura de fusão, usando o trabalho da CPA como input, para a adequação. A MRC e a Nielsen continuam a discutir o processo de fusão e os passos potenciais que poderiam melhorar o processo, e a MRC observou que o processo de fusão existente que alimenta os aspectos televisivos da CNN All Screen contém os componentes necessários das Diretrizes para Integração de Dados da MRC. A declaração da MRC sobre esta avaliação pode ser lida aqui.

A Nielsen e a Turner Broadcasting fizeram uma parceria nos últimos anos para melhor fornecer à CNN ferramentas para informar adequadamente aos anunciantes e agências o alcance completo de seu público, através de um produto chamado CNN All Screen. Um componente importante da CNN All Screen permite à CNN Ad Sales demonstrar a escala da audiência de televisão linear fora de casa, em relação à audiência tradicional dentro de casa, fundindo o painel Nacional de Medidores de Pessoas Nielsen e os painéis locais de Medidores de Pessoas Portáteis (PPM). A CNN descobriu que a visualização fora de casa contribui com um aumento de 18% em um total de dias A25-54.

"O anúncio de hoje pela MRC é um passo importante para ajudar a Nielsen enquanto buscamos desenvolver uma abordagem padronizada e um produto sindicalizado para reportar os telespectadores fora de casa vendo televisão linear tradicional", disse Megan Clarken, Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Estamos entusiasmados em continuar nosso trabalho com a CNN para ajudá-los a monetizar sua audiência e medir os consumidores durante todo o dia, todos os dias e em todos os lugares".

"A CNN All Screen é uma ferramenta vital para nossa equipe de vendas utilizar ao mostrar às agências e marcas todo o alcance de suas agendas em toda a rede linear, agora incluindo nosso significativo e valioso público fora de casa", disse Katrina Cukaj, vice-presidente executiva de vendas de anúncios da CNN/HLN. "Já experimentamos uma forte demanda por este tipo de parceria em escala durante a Upfront e esperamos continuar esta conversa com parceiros adicionais".

O anúncio de hoje valida que a metodologia para capturar nossa visão fora de casa da CNN está alinhada com as diretrizes que a MRC desenvolveu para tais abordagens de fusão/integração", acrescenta Howard Shimmel, Diretor de Pesquisa da Turner Broadcasting System, Inc. "O anúncio de hoje valida que a metodologia para capturar nossa visão fora de casa da CNN está alinhada com as diretrizes que a MRC desenvolveu para tais abordagens de fusão/integração". "Estamos ansiosos para usar a avaliação da MRC para implementar mudanças para melhorar a All Screen, e para os esforços da Nielsen para construir sobre esta metodologia e criar um serviço sindicalizado que inclua todos os telespectadores fora de casa na medição da televisão nacional".

Para criar o All Screen Report, a tecnologia de fusão de dados da Nielsen combina as informações do Medidor Nacional de Pessoas (NPM) com a visualização capturada fora de casa pelo painel do Medidor Portátil de Pessoas (PPM), juntamente com os painéis online e móveis. O resultado é uma visão de 360 graus de como os consumidores assistem em todos os dispositivos.

Sobre a Nielsen

A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Sobre a Turner Broadcasting System, Inc.

A Turner Broadcasting System, Inc., uma empresa da Time Warner, cria e programa notícias de marca; entretenimento; crianças e jovens adultos; e ambientes de mídia esportiva na televisão e em outras plataformas para consumidores em todo o mundo.

CONTATOS:

Nielsen: Jon Miller, (410) 794-2665, jon.miller@nielsen.comTurnerBroadcasting System, Inc: Jenn Toner, (212) 275-6642, jenn.toner@turner.com

*A avaliação da MRC não representa uma auditoria de credenciamento da MRC com escopo completo e, quando concluída, este processo de avaliação não foi projetado para levar ao credenciamento da MRC. Turner Broadcasting System, Nielsen e a MRC estão colaborando para explorar até que ponto a validação dos métodos de fusão pode ser alcançada e estabelecer precedência para uma maior transparência dos produtos de fusão em geral.