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MRC 为尼尔森和特纳广播公司完成了 CNN 全屏测量中家庭内和家庭外电视部分的评估*。

4 分钟阅读 | 2015 年 1 月

验证 CNN 全屏融合方法符合 MRC 数据整合指南MRC 分享其首次融合产品评估报告

纽约州纽约市--2015年1月12日--特纳广播系统公司和尼尔森今天宣布,媒体评级委员会(MRC)已经完成了对尼尔森数据融合流程的评估,该流程为CNN全屏幕的户内和户外电视部分提供了支持,并且MRC证实该数据融合流程符合MRC的数据整合指南。CNN All Screen 是尼尔森为特纳广播公司执行的定制数据整合。

MRC 进行的评估过程包括三个不同的阶段。首先,MRC 的独立注册会计师对融合的各个方面进行了测试,以确保融合是按照尼尔森的描述执行的,并且保留了这项工作的适当证据。在第二阶段,注册会计师还总结了尼尔森得出的某些融合验证结果,供 MRC 审议。第三阶段是由 MRC 对这些材料进行审查,以确保融合和验证工作包含 MRC 数据集成指南所要求的内容。这是由 MRC 以 CPA 工作为输入,对融合结构本身的适当性进行评估。MRC 和尼尔森继续讨论融合流程以及可以改进该流程的潜在步骤,并且 MRC 注意到,CNN All Screen 电视部分的现有融合流程包含了 MRC 数据整合准则的必要组成部分。可在此处阅读 MRC 关于此次评估的声明。

近年来,尼尔森与特纳广播公司合作,通过名为 "CNN All Screen "的产品,更好地为 CNN 提供工具,使其能够正确地向广告商和广告代理公司报告其受众的全部情况。CNN All Screen 的一个重要组成部分是,CNN 广告销售部门可以通过融合尼尔森的 "全国人流量表 "面板和本地 "便携式人流量表"(PPM)面板,展示相对于传统家庭收视的户外线性电视收视规模。CNN 发现,在全天 A25-54 的基础上,户外收视贡献了 18% 的增量。

"尼尔森全球观察产品领导梅根-克拉克恩(Megan Clarken)表示:"MRC今天的声明是协助尼尔森的重要一步,因为我们正在寻求开发一种标准化的方法和联合产品,以报告不在家观看传统线性电视的观众。"我们很高兴能继续与 CNN 合作,帮助他们实现观众货币化,并全天候、无处不在地测量消费者"。

"CNN/HLN 广告销售执行副总裁 Katrina Cukaj 表示:"CNN All Screen 是我们销售团队向代理商和品牌商展示他们在线性网络中的全部节目表时使用的重要工具,现在还包括我们重要而宝贵的户外受众。"我们在 Upfront 期间已经体验到了对这种规模合作伙伴关系的强烈需求,并期待着与更多的合作伙伴继续对话。

"特纳广播系统公司首席研究官霍华德-希梅尔(Howard Shimmel)补充说:"今天的公告证明,我们采集 CNN 户外收视率的方法符合 MRC 为此类融合/整合方法制定的指导方针。"我们期待着利用 MRC 的评估结果来实施改进 All Screen 的变革,并期待着尼尔森在此方法的基础上,创建一项将所有户外收视率纳入全国电视测量的联合服务。

为了制作《全屏报告》,尼尔森的数据融合技术将 "全国观众流量计"(NPM)信息与 "便携式观众流量计"(PPM)面板以及在线和移动面板捕捉到的家庭以外的收视情况相结合。这样就可以 360 度全方位地了解消费者在所有设备上的收视情况。

关于尼尔森

尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报和移动测量领域处于领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

关于特纳广播系统公司

特纳广播系统公司(Turner Broadcasting System, Inc)是时代华纳旗下的一家公司,为全球消费者在电视和其他平台上创造和安排品牌新闻、娱乐、儿童和青少年以及体育媒体环境。

联系人:

尼尔森:Jon Miller,(410) 794-2665,jon.miller@nielsen.comTurnerBroadcasting System, Inc:Jenn Toner,(212)275-6642,jenn.toner@turner.com

*MRC 的评估并不代表 MRC 认证审计的全部范围,评估过程完成后也不会导致 MRC 认证。特纳广播系统、尼尔森和 MRC 正在合作探索在多大程度上可以实现融合方法的验证,并为普遍提高融合产品的透明度开创先例。