Vérification de la conformité de la méthodologie de fusion de CNN All Screen avec les lignes directrices du MRC en matière d'intégration de donnéesLe MRC partage un rapport sur sa toute première évaluation d'un produit de fusion
New York, NY - 12 janvier 2015 - Turner Broadcasting System, Inc. et Nielsen ont annoncé aujourd'hui que le Media Rating Council (MRC) a terminé une évaluation du processus de fusion des données de Nielsen qui alimente la partie télévision à domicile et hors domicile de CNN All Screen, et que le MRC a vérifié que le processus de fusion des données s'aligne sur les lignes directrices du MRC pour l'intégration des données. CNN All Screen est une intégration de données personnalisée réalisée par Nielsen pour Turner Broadcasting.
Le processus d'évaluation mené par le MRC comprenait trois phases distinctes. Tout d'abord, les experts-comptables indépendants du MRC ont testé divers aspects de la fusion pour s'assurer qu'elle avait été exécutée comme décrit par Nielsen et que les preuves appropriées de ce travail avaient été conservées. Lors de la deuxième phase, les experts-comptables ont également résumé certains résultats de la validation de la fusion obtenus par Nielsen pour les soumettre à l'examen du CRM. La troisième phase a consisté en un examen de ce matériel par le MRC afin de s'assurer que le travail de fusion et de validation contenait les éléments requis par les lignes directrices du MRC en matière d'intégration des données. Le MRC a ensuite évalué la structure de fusion elle-même, en s'appuyant sur les travaux de l'ACP, pour en vérifier l'adéquation. Le MRC et Nielsen continuent de discuter du processus de fusion et des étapes potentielles qui pourraient améliorer le processus, et le MRC a noté que le processus de fusion existant qui alimente les aspects télévisuels de CNN All Screen contient les éléments requis par les lignes directrices du MRC pour l'intégration des données. La déclaration du MRC sur cette évaluation peut être lue ici.
Nielsen et Turner Broadcasting se sont associés ces dernières années pour mieux fournir à CNN les outils qui lui permettent d'informer correctement les annonceurs et les agences de l'étendue de son audience, grâce à un produit appelé CNN All Screen. Un élément important de CNN All Screen permet à CNN Ad Sales de démontrer l'ampleur de l'audience de la télévision linéaire hors domicile, par rapport à l'audience traditionnelle à domicile, en fusionnant le panel national d'audimètres de Nielsen et les panels locaux d'audimètres portables (PPM). CNN a constaté que le visionnage hors domicile apporte une contribution supplémentaire de 18% sur la base de A25-54 pour l'ensemble de la journée.
"L'annonce faite aujourd'hui par MRC est une étape importante pour aider Nielsen à développer une approche standardisée et un produit syndiqué pour rendre compte des téléspectateurs hors de chez eux qui regardent la télévision linéaire traditionnelle", a déclaré Megan Clarken, Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Nous sommes ravis de poursuivre notre travail avec CNN pour les aider à monétiser leur audience et à mesurer les consommateurs tout au long de la journée, tous les jours et partout."
"CNN All Screen est un outil essentiel pour notre équipe de vente lorsqu'il s'agit de présenter aux agences et aux marques l'étendue complète de leurs programmes sur le réseau linéaire, en incluant désormais notre audience hors domicile importante et précieuse", a déclaré Katrina Cukaj, vice-présidente exécutive des ventes publicitaires de CNN/HLN. "Nous avons déjà constaté une forte demande pour ce type de partenariat à grande échelle lors de l'Upfront et nous sommes impatients de poursuivre cette conversation avec d'autres partenaires".
"L'annonce d'aujourd'hui confirme que la méthodologie utilisée pour mesurer l'audience extérieure de CNN est conforme aux lignes directrices élaborées par le MRC pour de telles approches de fusion/intégration", ajoute Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting System, Inc. "Nous sommes impatients d'utiliser l'évaluation du MRC pour mettre en œuvre des changements afin d'améliorer All Screen, ainsi que les efforts de Nielsen pour développer cette méthodologie et créer un service syndiqué qui inclut toute l'audience hors domicile dans la mesure de la télévision nationale".
Pour créer le All Screen Report, la technologie de fusion des données de Nielsen combine les informations du National People Meter (NPM) avec le visionnage capturé hors du domicile par le panel Portable People Meter (PPM), ainsi qu'avec les panels en ligne et mobiles. Le résultat est une vue à 360 degrés de la façon dont les consommateurs regardent sur tous les appareils.
À propos de Nielsen
Nielsen (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'information en ligne et de la mesure des téléphones portables. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À propos de Turner Broadcasting System, Inc.
Turner Broadcasting System, Inc, une société du groupe Time Warner, crée et programme des émissions d'information, de divertissement, pour enfants et jeunes adultes, ainsi que des émissions sportives à la télévision et sur d'autres plateformes pour les consommateurs du monde entier.
CONTACTS :
Nielsen : Jon Miller, (410) 794-2665, jon.miller@nielsen.comTurnerBroadcasting System, Inc : Jenn Toner, (212) 275-6642, jenn.toner@turner.com
*L'évaluation du MRC ne représente pas un audit complet d'accréditation du MRC et, une fois achevée, cette procédure d'évaluation n'a pas été conçue pour aboutir à l'accréditation du MRC. Turner Broadcasting System, Nielsen et le MRC collaborent pour étudier dans quelle mesure il est possible de valider les méthodes de fusion et de créer un précédent pour accroître la transparence des produits de fusion en général.
