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총 잠재고객 측정: 모바일 마케터를 위한 공평한 경쟁 환경 조성

2 분 읽기 | October 2016

닐슨의 사장 겸 최고 운영 책임자 인 스티브 해스커 (Steve Hasker)는 최근 모바일 마케팅 협회 (Mobile Marketing Association)가 주최 한 인도의 MMA 포럼에서 발표했습니다. 그의 강연은 국내에서 점점 더 많은 모바일 사용자가 증가하고 있으며 마케터에게 어떤 의미가 있는지에 초점을 맞췄습니다.

모바일은 오늘날 마케팅의 궁극적 인 파괴자입니다. 인도의 수십억 명의 사용자 마크에 빠르게 접근하면서 모바일 매체는 소비자와 시장의 모든 부문을 차단합니다. 농촌 소비자의 약 다섯 번째 소비자가 휴대 전화에 액세스합니다. 다른 플랫폼에는 그러한 수준의 도달 범위가 없습니다.

이러한 인기가 높아짐에 따라 모바일 매체를 통한 비디오 광고가 급성장하고 있습니다. 점점 더 모바일은 대부분의 마케팅 캠페인의 일부가되고 있으며, 일부는 중심이 아니더라도 대부분의 마케팅 캠페인의 일부가되고 있습니다. 그럼에도 불구하고 인도의 모바일 비디오 광고에 대한 총 지출은 시청률을 추적하는 것으로 보입니다.

모바일 미디어가 엉망진창이었을 때 만들어진 메트릭은 여전히 실제로 진행 중이며, 이는 모바일 미디어가 잠재력을 최대한 발휘하는 데 도움이되지 않습니다. 모바일 마케터는 캠페인의 성과가 TV와 같은 전통적인 미디어와 비교 될 때 어려움을 겪습니다.

이러한 장애물을 극복하기 위해 Hasker는 디지털에 대한 표준화 된 측정의 절실한 필요성과 중요한 것은 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 통일 된 접근 방식에 대해 이야기했습니다. 그는 또한 다양한 매체의 시너지 효과를 내고 마케팅 담당자가 모든 매체의 모든 인상과 모든 사용자를 측정하도록 돕는 방법에 대해서도 논의했습니다. 이것은 차례로 모두를위한 평평한 경기장을 만들어 모바일 및 비즈니스에서 승리 할 수 있도록 도와줍니다.

Hasker는 모바일 광고가 성장할 수있는 분명한 기회가 있지만 모바일 장치에 소비되는 모든 시간이 마케팅 담당자에게 동등하게 만들어지는 것은 아니므로 다른 플랫폼과 비교하기 전에주의 깊게 고려해야합니다. 모바일 장치가 어떻게 "생활 원격"이되고 있는지에 대해 이야기하면서 그는 소비자가 채팅, 전화 등을 할 때와 같이 사용자가 모바일 장치에서 시간을 보내는 방식을 차별화 할 필요성을 강조했습니다. 이 시나리오를 감안할 때, 그는 모바일 마케터가 광고를위한 올바른 기회를 찾아야한다고 지적했다.