Centrum informacyjne > Wydarzenia

Total Audience Measurement: Wyrównanie szans dla marketerów mobilnych

2 minuty czytania | październik 2016 r.

Steve Hasker, prezes i dyrektor operacyjny firmy Nielsen, wystąpił niedawno na Forum MMA w Indiach, organizowanym przez Mobile Marketing Association. Jego wykład dotyczył rosnącej liczby użytkowników urządzeń mobilnych w tym kraju i tego, co to oznacza dla marketerów.

Telefonia komórkowa jest dziś najważniejszym czynnikiem zakłócającym funkcjonowanie marketingu. Szybko zbliża się do granicy miliarda użytkowników w Indiach, a mobilne medium przecina wszystkie segmenty konsumentów i rynków. Szacuje się, że jedna piąta konsumentów wiejskich ma dostęp do telefonów komórkowych; żadna inna platforma nie ma takiego zasięgu.

Dzięki tej rosnącej popularności, reklama wideo poprzez medium mobilne przeżywa rozkwit. Coraz częściej, mobile staje się częścią większości kampanii marketingowych, jeśli nie centralnym elementem w niektórych. Mimo to, całkowite wydatki na mobilną reklamę wideo w Indiach wydają się śledzić oglądalność.

Metryki, które zostały stworzone, gdy medium mobilne było w powijakach, są nadal stosowane w praktyce, co nie pomaga medium mobilnemu w osiągnięciu pełnego potencjału. Marketerzy mobilni zmagają się z problemami, kiedy wydajność ich kampanii jest porównywana z tradycyjnymi mediami, takimi jak telewizja.

Aby pokonać te przeszkody, Hasker mówił o pilnej potrzebie standaryzacji pomiarów dla digitalu i, co ważne, jednolitego podejścia do wszystkich platform medialnych. Omówił również, jak możemy zsynergizować różne media i pomóc marketerom mierzyć każdą impresję i każdego użytkownika na każdym medium. To z kolei stworzy równe szanse dla wszystkich, pomagając im wygrać w mobile i biznesie.

Hasker ostrzegał, że choć istnieją wyraźne możliwości rozwoju reklamy mobilnej, to nie każdy czas spędzony na urządzeniach mobilnych jest jednakowy dla marketerów i dlatego należy go dokładnie rozważyć przed porównaniem z innymi platformami. Mówiąc o tym, że urządzenia mobilne stają się "zdalnym życiem", podkreślił potrzebę zróżnicowania sposobu, w jaki użytkownicy spędzają czas na swoich urządzeniach mobilnych - na przykład, kiedy konsument rozmawia na czacie, dzwoni itp. Biorąc pod uwagę ten scenariusz, zauważył, że marketerzy mobilni będą musieli znaleźć odpowiednie możliwości dla reklamy.