Steve Hasker, prezes i dyrektor operacyjny Nielsena, wystąpił niedawno na Forum MMA w Indiach, zorganizowanym przez Mobile Marketing Association. Jego wystąpienie koncentrowało się na rosnącej liczbie użytkowników mobilnych w tym kraju i co to oznacza dla marketerów.
Urządzenia mobilne są dziś największym przełomem w marketingu. Szybko zbliżając się do miliarda użytkowników w Indiach, medium mobilne przecina wszystkie segmenty konsumentów i rynków. Szacuje się, że jedna piąta konsumentów na obszarach wiejskich korzysta z telefonów komórkowych; żadna inna platforma nie ma takiego zasięgu.
Dzięki tej rosnącej popularności, reklama wideo za pośrednictwem mediów mobilnych przeżywa rozkwit. Coraz częściej urządzenia mobilne stają się częścią większości kampanii marketingowych, jeśli nie centralnym elementem niektórych z nich. Mimo to całkowite wydatki na mobilną reklamę wideo w Indiach wydają się nie nadążać za oglądalnością.
Wskaźniki, które zostały stworzone, gdy medium mobilne było w fazie początkowej, są nadal stosowane, co nie pomaga medium mobilnemu w pełni wykorzystać jego potencjału. Marketerzy mobilni zmagają się z porównywaniem wyników swoich kampanii z tradycyjnymi mediami, takimi jak telewizja.
Aby pokonać te przeszkody, Hasker mówił o pilnej potrzebie standaryzacji pomiarów cyfrowych i, co ważne, o ujednoliconym podejściu do wszystkich platform medialnych. Omówił również, w jaki sposób możemy zsynchronizować różne media i pomóc marketerom mierzyć każde wrażenie i każdego użytkownika na każdym medium. To z kolei stworzy równe szanse dla wszystkich, pomagając im wygrywać w branży mobilnej i biznesowej.
Hasker zastrzegł, że chociaż istnieją wyraźne możliwości rozwoju reklamy mobilnej, nie każdy czas spędzony na urządzeniach mobilnych jest równy dla marketerów i dlatego należy go dokładnie rozważyć przed porównaniem z innymi platformami. Mówiąc o tym, jak urządzenia mobilne stają się "pilotem do życia", podkreślił potrzebę rozróżnienia, w jaki sposób użytkownicy spędzają czas na swoich urządzeniach mobilnych - na przykład, kiedy konsument czatuje, dzwoni itp. Biorąc pod uwagę ten scenariusz, zauważył, że marketerzy mobilni będą musieli znaleźć odpowiednie możliwości reklamowe.
