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Medición de la audiencia total: Igualdad de condiciones para los profesionales del marketing móvil

Lectura de 2 minutos | Octubre de 2016

Steve Hasker, Presidente y Director de Operaciones de Nielsen, participó recientemente en el Foro MMA de la India, organizado por la Mobile Marketing Association. Su charla se centró en el creciente número de usuarios de móviles en el país y lo que significa para los profesionales del marketing.

El móvil es el último disruptor del marketing actual. A punto de alcanzar los mil millones de usuarios en la India, el móvil atraviesa todos los segmentos de consumidores y mercados. Se calcula que una quinta parte de los consumidores rurales acceden a los teléfonos móviles; ninguna otra plataforma tiene ese nivel de alcance.

Gracias a esta creciente popularidad, la publicidad en vídeo a través del móvil está en auge. Cada vez más, el móvil se está convirtiendo en parte de la mayoría de las campañas de marketing, si no en la pieza central de algunas. Sin embargo, el gasto total en publicidad de vídeo móvil en la India parece ir a la zaga del número de espectadores.

Las métricas que se crearon cuando el medio móvil estaba en sus inicios siguen en práctica, lo que no ayuda al medio móvil a desarrollar todo su potencial. Los profesionales del marketing móvil tienen problemas cuando comparan el rendimiento de sus campañas con el de medios tradicionales como la televisión.

Para superar estos obstáculos, Hasker habló de la acuciante necesidad de estandarizar la medición digital y, lo que es más importante, de un enfoque unificado en todas las plataformas de medios. También habló de cómo podemos crear sinergias entre los distintos medios y ayudar a los profesionales del marketing a medir cada impresión y cada usuario en cada medio. Esto, a su vez, creará igualdad de condiciones para todos, ayudándoles a ganar en el móvil y en los negocios.

Hasker advirtió que, aunque existen claras oportunidades de crecimiento para la publicidad móvil, no todo el tiempo que se pasa en los dispositivos móviles es igual para los profesionales del marketing y, por lo tanto, debe considerarse cuidadosamente antes de compararlo con otras plataformas. Hablando de cómo los dispositivos móviles se están convirtiendo en la "vida a distancia", destacó la necesidad de diferenciar cómo los usuarios pasan el tiempo en sus dispositivos móviles, por ejemplo, cuando un consumidor está chateando, llamando, etc. Ante este panorama, señaló que los profesionales del marketing móvil tendrán que encontrar las oportunidades adecuadas para la publicidad.