닐슨 오토 클라우드 출시로 자동차 광고를 혁신하는 J.D. Power와 닐슨

얼라이언스, 향상된 자동 광고 효과 및 측정 기능 제공 

뉴욕 - 2018년 8월 13일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 닐슨 오토 클라우드 ( Nielsen Marketing Cloud )의 강력한 마케팅 및 측정 플랫폼과 J.D. 파워의 세계적 수준의 자동차 구매자 정보 및 인사이트를 결합한 강력한 마케팅 및 측정 플랫폼인 J.D. 파워 기반의 닐슨 오토 클라우드(Nielsen Auto Cloud powered by J.D. Power)를 출시했습니다. 이 차세대 클라우드 기술은 자동차 광고주, 대행사 및 미디어 소유주에게 닐슨의 오디언스 데이터에 직접 액세스하여 J.D. Power의 구매자 인사이트와 옴니채널 광고 및 캠페인 측정 기능을 통해 마케팅 성과를 개선할 수 있는 기능을 제공합니다.  

자동차 마케터들은 처음으로 자동차 기능 및 스타일, 구매 단계, 브랜드 선호도, 미디어 참여도, 지리적 위치, 디바이스 유형 등 다양한 기준에 따라 오디언스를 타겟팅하고 광고 메시지를 개인화할 수 있게 되었습니다(닐슨 및 J.D. Power의 데이터 사용). 이제 고객은 TV와 디지털에서 이러한 자동차 구매자 오디언스를 계획하고 활성화할 수 있습니다. 또한 내장된 캠페인 측정 및 최적화 기능을 통해 고객은 구매 행동의 변화에 즉각적으로 적응하여 마케팅 투자 수익을 높일 수 있습니다.

"닐슨 오토 클라우드를 통해 닐슨의 세분화된 데이터와 J.D. Power의 인사이트에 대한 놀라운 액세스를 제공함으로써 고객을 위한 고가치 잠재고객을 창출할 수 있습니다."라고 IPG의 글로벌 최고 데이터 및 마케팅 기술 책임자 아룬 쿠마르(Arun Kumar)는 말합니다. "이를 통해 잠재고객 측정 플랫폼을 강화하여 선호하는 브랜드, 자동차 모델, 스타일, 기능 등 다양한 기준에 따라 자동차 구매자를 타겟팅할 수 있는 능력을 향상시킬 것입니다. 이는 자동차 고객을 위한 더 나은 미디어 투자 성과, 더 혁신적인 마케팅 솔루션, 궁극적으로 더 나은 소비자 경험을 의미합니다."

닐슨 오토 클라우드는 마케터들에게 J.D. Power의 고유한 자동차 판매 데이터에서 도출된 인텔리전스와 인사이트에 대한 독점적인 액세스를 제공합니다. 이러한 자동차 구매자 인사이트는 닐슨 데이터 관리 플랫폼(DMP) 기술 및 닐슨의 최고 수준의 미디어 및 구매 기반 잠재고객 데이터와 결합되어 자동차 광고주가 모든 미디어 채널에서 보다 정확하게 소비자에게 도달할 수 있도록 해줍니다.

닐슨 오토 클라우드의 상시 빈도 관리 및 기내 분석 기능을 통해 고객은 캠페인 기간 동안 사람들이 얼마나 자주, 어떤 유형의 광고를 보는지 선제적으로 측정하고 제어할 수 있습니다. 또한 고객은 멀티터치 어트리뷰션(MTA) 및 마케팅 믹스 모델링(MMM)을 비롯한 기존의 닐슨 계획 및 측정 솔루션을 활용하여 마케팅 지출의 효과와 투자 수익을 측정할 수 있습니다.

"닐슨과 J.D. Power는 자동차 산업의 새로운 시대를 열어가고 있습니다."라고 J.D. Power의 최고 디지털 책임자인 Bernardo Rodriguez는 말합니다. "우리는 소비자 인사이트, 크로스 미디어 계획 및 타겟팅, 캠페인 측정 등 즉시 실행 가능한 인텔리전스를 통해 자동차 마케터들에게 힘을 실어주고 있습니다."

"J.D. Power와 함께 획기적인 자동차 솔루션을 출시하게 되어 매우 기쁩니다. 닐슨 오토 클라우드의 데이터, 기술 및 측정 기능의 결합은 자동차 광고 업계에서 독보적입니다."라고 닐슨의 데미안 가르바치오(Damian Garbaccio) 부사장은 말합니다. "이제 자동차 마케터들은 구매 행동의 변화에 더 빠르게 대응하고, 광고와 콘텐츠를 더 맞춤화하며, 성과를 더 잘 측정하고, 궁극적으로 미디어 투자를 더 효율적으로 할 수 있게 되었습니다."

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