Aliança oferece melhor eficácia e medição da publicidade automotiva 

Nova York - 13 de agosto de 2018 - Hoje a Nielsen (NYSE: NLSN) lançou o Nielsen Auto Cloud, alimentado pela J.D. Power, uma robusta plataforma de marketing e medição que combina o poder do Nielsen Marketing Cloud com a inteligência e insights de classe mundial da J.D. Power para compradores de automóveis. Esta tecnologia de nuvem de última geração fornece aos anunciantes automotivos, agências e proprietários de mídia acesso direto aos dados de audiência da Nielsen com a visão dos compradores da J.D. Power, bem como a capacidade de publicidade omnichannel e de medição de campanhas para ajudar a melhorar o desempenho de marketing.  

Pela primeira vez, os marketeiros automotivos podem visar públicos-alvo e personalizar suas mensagens publicitárias com base em um conjunto diversificado de critérios, tais como características e estilos de carro, estágio de compra, afinidades de marca, bem como engajamento de mídia, geo-localização e tipo de dispositivo usando dados da Nielsen e J.D. Power. Os clientes agora têm a capacidade de planejar e ativar esses públicos compradores de automóveis através da TV e do digital. Além disso, as capacidades embutidas de medição e otimização de campanhas ajudam os clientes a se adaptarem instantaneamente às mudanças no comportamento de compra levando a um melhor retorno sobre o investimento em marketing.

"A Nielsen Auto Cloud nos dá acesso incrível aos dados granulares da Nielsen complementados por insights da J.D. Power, permitindo-nos criar audiências de alto valor para nossos clientes", disse Arun Kumar, Diretor Global de Dados e Tecnologia de Marketing, IPG. "Com isto, fortaleceremos nossa Plataforma de Medição de Público, melhorando nossa capacidade de visar compradores de automóveis com base em uma variedade de critérios, incluindo suas marcas preferidas, modelos de automóveis, estilos e características. Isso significa melhores investimentos em mídia para nossos clientes automotivos, soluções de marketing mais inovadoras e, por fim, melhores experiências de consumo".

O Nielsen Auto Cloud fornece aos marqueteiros acesso exclusivo à inteligência e insights derivados dos dados exclusivos de vendas de veículos da J.D. Power. Estas percepções dos compradores de automóveis, juntamente com a tecnologia Nielsen Data Management Platform (DMP) e os dados de mídia e audiência baseados em compras da Nielsen Goldstandard, permitem aos anunciantes de automóveis alcançar os consumidores com maior precisão em todos os canais de mídia.

A Nielsen Auto Cloud, com gerenciamento de freqüência sempre ligado e capacidade de análise em vôo, permite aos clientes medir e controlar proativamente a freqüência e os tipos de anúncios que as pessoas vêem durante toda a vida de uma campanha. Além disso, os clientes podem aproveitar as soluções de planejamento e medição estabelecidas pela Nielsen, incluindo atribuição multi-toque (MTA) e modelagem de marketing mix (MMM), para medir a eficácia e o retorno sobre o investimento de seus gastos em marketing.

"Nielsen e J.D. Power estão inaugurando uma nova era para a indústria automotiva", disse Bernardo Rodriguez, Diretor Digital da J.D. Power. "Estamos capacitando os comerciantes de automóveis com inteligência imediatamente acionável... seja para a percepção do consumidor, planejamento e direcionamento cross-media, ou medição de campanhas".

"Estamos entusiasmados em lançar esta solução automotiva que muda o jogo com a J.D. Power". A combinação de dados, tecnologia e capacidade de medição da Nielsen Auto Cloud é única para o mundo da publicidade automotiva", disse Damian Garbaccio, EVP da Nielsen. "Os comerciantes de automóveis podem agora ser mais receptivos às mudanças no comportamento de compra, mais personalizados com sua publicidade e conteúdo, melhores na medição de resultados e, por fim, mais eficientes com seus investimentos em mídia".

Saiba mais sobre a Nielsen Auto Cloud.