Allianz sorgt für verbesserte Effektivität und Messung von Autowerbung 

New York - 13. August 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) hat heute die Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power vorgestellt, eine robuste Marketing- und Messplattform, die die Leistung von Nielsen Marketing Cloud mit den erstklassigen Informationen und Erkenntnissen von J.D. Power über Autokäufer kombiniert. Diese Cloud-Technologie der nächsten Generation bietet Werbetreibenden, Agenturen und Medieneigentümern in der Automobilbranche direkten Zugang zu den Publikumsdaten von Nielsen und den Käuferdaten von J.D. Power sowie Omnichannel-Werbe- und Kampagnenmessfunktionen zur Verbesserung der Marketingleistung.  

Zum ersten Mal können Automobilvermarkter Zielgruppen ansprechen und ihre Werbebotschaften auf der Grundlage von Daten von Nielsen und J.D. Power personalisieren, die auf einer Vielzahl von Kriterien basieren, wie z. B. Fahrzeugmerkmale und -modelle, Kaufphase, Markenaffinität, Mediennutzung, geografischer Standort und Gerätetyp. Kunden haben nun die Möglichkeit, diese Autokäufer-Zielgruppen über TV und Digital zu planen und zu aktivieren. Darüber hinaus helfen integrierte Funktionen zur Messung und Optimierung von Kampagnen den Kunden, sich sofort an Veränderungen im Kaufverhalten anzupassen, was zu einem besseren Marketing-Return-on-Investment führt.

"Die Nielsen Auto Cloud gibt uns einen unglaublichen Zugang zu den granularen Daten von Nielsen, ergänzt durch die Erkenntnisse von J.D. Power, und ermöglicht es uns, hochwertige Zielgruppen für unsere Kunden zu schaffen", sagte Arun Kumar, Global Chief Data & Marketing Technology Officer, IPG. "Damit stärken wir unsere Audience-Measurement-Plattform und verbessern unsere Fähigkeit, Autokäufer anhand einer Vielzahl von Kriterien anzusprechen, darunter ihre bevorzugten Marken, Automodelle, Stile und Merkmale. Das bedeutet leistungsfähigere Medieninvestitionen für unsere Autokunden, innovativere Marketinglösungen und letztlich bessere Kundenerlebnisse."

Die Nielsen Auto Cloud bietet Vermarktern einen exklusiven Zugang zu den Erkenntnissen und Einsichten, die aus den einzigartigen Fahrzeugverkaufsdaten von J.D. Power gewonnen werden. Diese Erkenntnisse über Autokäufer in Verbindung mit der Technologie der Nielsen Data Management Platform (DMP) und den medien- und kaufbasierten Audience-Daten von Nielsen, die dem Goldstandard entsprechen, ermöglichen es Werbetreibenden in der Automobilbranche, Verbraucher über alle Medienkanäle hinweg mit größerer Präzision zu erreichen.

Das Always-on-Frequenzmanagement und die In-Flight-Analysefunktionen der Nielsen Auto Cloud ermöglichen es Kunden, proaktiv zu messen und zu kontrollieren, wie oft und welche Arten von Anzeigen während der Laufzeit einer Kampagne gesehen werden. Darüber hinaus können Kunden die etablierten Planungs- und Messlösungen von Nielsen nutzen, einschließlich Multi-Touch-Attribution (MTA) und Marketing-Mix-Modellierung (MMM), um die Effizienz und den Return-on-Investment ihrer Marketingausgaben zu messen.

"Nielsen und J.D. Power läuten eine neue Ära für die Autoindustrie ein", sagt Bernardo Rodriguez, Chief Digital Officer, J.D. Power. "Wir geben Automobilvermarktern sofort umsetzbare Informationen an die Hand - sei es für Verbraucherinsights, crossmediale Planung und Targeting oder Kampagnenmessung."

"Wir sind begeistert, diese bahnbrechende Lösung für die Automobilindustrie gemeinsam mit J.D. Power auf den Markt zu bringen. Die Kombination aus Daten, Technologie und Messmöglichkeiten der Nielsen Auto Cloud ist einzigartig in der Welt der Automobilwerbung", sagt Damian Garbaccio, EVP bei Nielsen. "Auto-Vermarkter können jetzt besser auf Veränderungen im Kaufverhalten reagieren, ihre Werbung und Inhalte stärker personalisieren, die Ergebnisse besser messen und letztlich ihre Medieninvestitionen effizienter einsetzen."

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