J.D. Power et Nielsen transforment la publicité automobile avec le lancement de Nielsen Auto Cloud

L'alliance permet d'améliorer l'efficacité et la mesure de la publicité automobile 

New York - 13 août 2018 - Nielsen (NYSE : NLSN) a lancé aujourd'hui le Nielsen Auto Cloud alimenté par J.D. Power, une plateforme robuste de marketing et de mesure qui combine la puissance du site Nielsen Marketing Cloud avec les renseignements et les insights de classe mondiale de J.D. Power sur les acheteurs de voitures. Cette technologie cloud de nouvelle génération offre aux annonceurs automobiles, aux agences et aux propriétaires de médias un accès direct aux données d'audience de Nielsen et aux informations sur les acheteurs de J.D. Power, ainsi qu'à la publicité omnicanale et aux capacités de mesure des campagnes afin d'améliorer les performances marketing.  

Pour la première fois, les spécialistes du marketing automobile peuvent cibler des audiences et personnaliser leurs messages publicitaires en fonction d'un ensemble de critères tels que les caractéristiques et le style des voitures, l'étape d'achat, les affinités avec la marque, ainsi que l'engagement dans les médias, la géolocalisation et le type d'appareil, en utilisant les données de Nielsen et J.D. Power. Les clients ont désormais la possibilité de planifier et d'activer ces audiences d'acheteurs de voitures à travers la télévision et le numérique. En outre, les capacités intégrées de mesure et d'optimisation des campagnes aident les clients à s'adapter instantanément aux changements de comportement d'achat, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement marketing.

" Nielsen Auto Cloud nous donne un accès incroyable aux données granulaires de Nielsen complétées par les enseignements de J.D. Power, ce qui nous permet de créer des audiences à forte valeur ajoutée pour nos clients ", a déclaré Arun Kumar, Global Chief Data & Marketing Technology Officer, IPG. " Nous allons ainsi renforcer notre plateforme de mesure d'audience, améliorant notre capacité à cibler les acheteurs de voitures en fonction de divers critères, notamment leurs marques préférées, les modèles de voitures, les styles et les caractéristiques. Cela signifie des investissements médias plus performants pour nos clients du secteur automobile, des solutions marketing plus innovantes et, en fin de compte, de meilleures expériences pour les consommateurs."

Nielsen Auto Cloud offre aux spécialistes du marketing un accès exclusif à l'intelligence et aux informations dérivées des données uniques de J.D. Power sur les ventes de véhicules. Ces informations sur les acheteurs de voitures, associées à la technologie DMP (Data Management Platform) de Nielsen et aux données d'audience de Nielsen basées sur les achats et les médias, permettent aux annonceurs automobiles de toucher les consommateurs avec une plus grande précision sur tous les canaux médiatiques.

Les capacités de gestion de fréquence et d'analyse en vol de Nielsen Auto Cloud permettent aux clients de mesurer et de contrôler de manière proactive la fréquence et le type de publicités que les gens voient tout au long de la durée de vie d'une campagne. De plus, les clients peuvent s'appuyer sur les solutions de planification et de mesure de Nielsen, y compris l'attribution multi-touch (MTA) et la modélisation du marketing mix (MMM), pour mesurer l'efficacité et le retour sur investissement de leurs dépenses marketing.

"Nielsen et J.D. Power ouvrent une nouvelle ère pour l'industrie automobile ", a déclaré Bernardo Rodriguez, Chief Digital Officer, J.D. Power. "Nous donnons aux spécialistes du marketing automobile les moyens de disposer d'informations immédiatement exploitables, qu'il s'agisse d'informations sur les consommateurs, de planification et de ciblage cross-média ou de mesure des campagnes."

"Nous sommes ravis de lancer cette solution automobile qui change la donne avec J.D. Power. La combinaison des données, de la technologie et des capacités de mesure de Nielsen Auto Cloud est unique dans le monde de la publicité automobile ", a déclaré Damian Garbaccio, EVP chez Nielsen. "Les spécialistes du marketing automobile peuvent désormais être plus réactifs aux changements de comportement d'achat, plus personnalisés avec leur publicité et leur contenu, mieux mesurer les résultats et, en fin de compte, être plus efficaces avec leurs investissements médias."

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