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J.D. Power y Nielsen transforman la publicidad del automóvil con el lanzamiento de Nielsen Auto Cloud

Lectura de 4 minutos | agosto de 2018

La alianza mejora la eficacia y la medición de la publicidad en el automóvil 

Nueva York - 13 de agosto de 2018 - Hoy Nielsen (NYSE: NLSN) ha lanzado Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power, una sólida plataforma de marketing y medición que combina el poder de Nielsen Marketing Cloud con la inteligencia y el conocimiento del comprador de automóviles de clase mundial de J.D. Power. Esta tecnología en la nube de última generación proporciona a los anunciantes, agencias y propietarios de medios de comunicación del sector del automóvil acceso directo a los datos de audiencia de Nielsen con la información sobre compradores de J.D. Power, así como publicidad omnicanal y capacidades de medición de campañas para ayudar a mejorar el rendimiento del marketing.  

Por primera vez, los vendedores de automóviles pueden dirigirse a audiencias y personalizar sus mensajes publicitarios en función de un conjunto de criterios diversos, como las características y estilos de los coches, la fase de compra, las afinidades con la marca, así como la participación en los medios, la geolocalización y el tipo de dispositivo, utilizando datos de Nielsen y J.D. Power. Los clientes tienen ahora la posibilidad de planificar y activar estas audiencias de compradores de coches en la televisión y en los medios digitales. Además, las funciones integradas de medición y optimización de campañas ayudan a los clientes a adaptarse instantáneamente a los cambios en el comportamiento de compra, lo que permite mejorar el retorno de la inversión en marketing.

"La Nielsen Auto Cloud nos da un increíble acceso a los datos granulares de Nielsen, complementados con los conocimientos de J.D. Power, lo que nos permite crear audiencias de alto valor para nuestros clientes", dijo Arun Kumar, Director Global de Datos y Tecnología de Marketing de IPG. "Con esto, reforzaremos nuestra plataforma de medición de audiencias, mejorando nuestra capacidad de dirigirnos a los compradores de coches en función de una serie de criterios, como sus marcas, modelos de coche, estilos y características preferidas. Esto se traduce en un mayor rendimiento de las inversiones en medios para nuestros clientes del sector del automóvil, en soluciones de marketing más innovadoras y, en definitiva, en mejores experiencias para los consumidores."

Nielsen Auto Cloud ofrece a los anunciantes un acceso exclusivo a la inteligencia y los conocimientos derivados de los datos exclusivos de ventas de vehículos de J.D. Power. Esta información sobre los compradores de automóviles, junto con la tecnología de la Plataforma de Gestión de Datos (DMP) de Nielsen y los datos de audiencia basados en la compra y los medios de comunicación de referencia de Nielsen, permiten a los anunciantes de automóviles llegar a los consumidores con mayor precisión en todos los canales de comunicación.

Las capacidades de gestión de la frecuencia y de análisis en vuelo de Nielsen Auto Cloud permiten a los clientes medir y controlar de forma proactiva la frecuencia y el tipo de anuncios que ven los usuarios a lo largo de una campaña. Además, los clientes pueden aprovechar las soluciones de planificación y medición de Nielsen, incluyendo la atribución multitáctil (MTA) y el modelo de marketing mix (MMM), para medir la eficacia y el retorno de la inversión de su gasto en marketing.

"Nielsen y J.D. Power están marcando el comienzo de una nueva era para la industria del automóvil", dijo Bernardo Rodríguez, Director Digital de J.D. Power. "Estamos empoderando a los comercializadores de automóviles con inteligencia inmediatamente procesable... ya sea para el conocimiento del consumidor, la planificación y la orientación de cross-media o la medición de campañas".

"Estamos encantados de lanzar esta solución para el sector del automóvil con J.D. Power. La combinación de datos, tecnología y capacidades de medición de Nielsen Auto Cloud es única en el mundo de la publicidad del automóvil", dijo Damian Garbaccio, EVP de Nielsen. "Los comercializadores de automóviles ahora pueden ser más sensibles a los cambios en el comportamiento de compra, más personalizados con su publicidad y contenido, mejor en la medición de los resultados, y -en última instancia- más eficientes con sus inversiones en medios."

Más información sobre Nielsen Auto Cloud

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE J.D. POWER J.D. Power es un líder mundial en conocimiento del consumidor, servicios de asesoramiento y datos y análisis. Estas capacidades permiten a J.D. Power ayudar a sus clientes a impulsar la satisfacción del cliente, el crecimiento y la rentabilidad. Fundada en 1968, J.D. Power tiene su sede en Costa Mesa, California, y cuenta con oficinas en América del Norte y del Sur, Asia Pacífico y Europa. J.D. Power es una empresa de cartera de XIO Group, una empresa global de inversiones alternativas y de capital privado con sede en Londres, y está dirigida por sus cuatro fundadores: Athene Li, Joseph Pacini, Murphy Qiao y Carsten Geyer. Para más información, visite www.jdpower.com.

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Nielsen

Leslie Pitterson

Leslie.Pitterson@nielsen.com

J.D. Power

Geno Effler

media.relations@jdpa.com

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