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J.D. Power y Nielsen transforman la publicidad del automóvil con el lanzamiento de Nielsen Auto Cloud

Lectura de 4 minutos | Agosto de 2018

La alianza mejora la eficacia y la medición de la publicidad en el automóvil 

Nueva York - 13 de agosto de 2018 - Hoy Nielsen (NYSE: NLSN) ha lanzado Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power, una sólida plataforma de marketing y medición que combina el poder de Nielsen Marketing Cloud con la inteligencia y los conocimientos de clase mundial sobre compradores de automóviles de J.D. Power. Esta tecnología en la nube de última generación proporciona a los anunciantes, agencias y propietarios de medios de comunicación del sector del automóvil acceso directo a los datos de audiencia de Nielsen con la información sobre compradores de J.D. Power, así como publicidad omnicanal y capacidades de medición de campañas para ayudar a mejorar el rendimiento del marketing.  

Por primera vez, los vendedores de automóviles pueden dirigirse a audiencias específicas y personalizar sus mensajes publicitarios en función de diversos criterios, como las características y estilos de los coches, la fase de compra, las afinidades de marca, así como la participación en los medios, la geolocalización y el tipo de dispositivo, utilizando datos de Nielsen y J.D. Power. Los clientes tienen ahora la posibilidad de planificar y activar estas audiencias de compradores de coches en TV y digital. Además, las funciones integradas de medición y optimización de campañas ayudan a los clientes a adaptarse instantáneamente a los cambios en el comportamiento de compra, lo que se traduce en un mejor retorno de la inversión en marketing.

"Nielsen Auto Cloud nos proporciona un increíble acceso a los datos granulares de Nielsen complementados con la información de J.D. Power, lo que nos permite crear audiencias de alto valor para nuestros clientes", dijo Arun Kumar, Global Chief Data & Marketing Technology Officer, IPG. "Con esto, reforzaremos nuestra plataforma de medición de audiencias, mejorando nuestra capacidad para dirigirnos a los compradores de coches basándonos en una variedad de criterios, incluyendo sus marcas preferidas, modelos de coches, estilos y características. Esto se traduce en un mayor rendimiento de las inversiones en medios para nuestros clientes del sector del automóvil, en soluciones de marketing más innovadoras y, en definitiva, en mejores experiencias para los consumidores."

Nielsen Auto Cloud proporciona a los anunciantes acceso exclusivo a la inteligencia y los conocimientos derivados de los datos de ventas de vehículos de J.D. Power. Esta información sobre los compradores de automóviles, junto con la tecnología de la plataforma de gestión de datos (DMP) de Nielsen y los datos de audiencia basados en compras y medios de referencia de Nielsen, permiten a los anunciantes de automóviles llegar a los consumidores con mayor precisión en todos los canales de medios.

Las capacidades de gestión de frecuencia y análisis en vuelo de Nielsen Auto Cloud permiten a los clientes medir y controlar de forma proactiva con qué frecuencia y qué tipos de anuncios ve la gente a lo largo de la vida de una campaña. Además, los clientes pueden aprovechar las soluciones de planificación y medición de Nielsen, incluyendo la atribución multitáctil (MTA) y el modelo de marketing mix (MMM), para medir la eficacia y el retorno de la inversión de su gasto en marketing.

"Nielsen y J.D. Power están marcando el comienzo de una nueva era para la industria del automóvil", dijo Bernardo Rodríguez, Director Digital de J.D. Power. "Estamos empoderando a los comercializadores de automóviles con inteligencia inmediatamente procesable... ya sea para conocimientos del consumidor, cross-media planificación y orientación, o medición de campañas".

"Estamos encantados de lanzar esta solución de automoción con J.D. Power. La combinación de datos, tecnología y capacidades de medición de Nielsen Auto Cloud es única en el mundo de la publicidad del automóvil", dijo Damian Garbaccio, vicepresidente ejecutivo de Nielsen. "Los comercializadores de automóviles ahora pueden ser más sensibles a los cambios en el comportamiento de compra, más personalizados con su publicidad y contenido, mejores en la medición de resultados y, en última instancia, más eficientes con sus inversiones en medios."

Más información sobre Nielsen Auto Cloud

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

ACERCA DE J.D. POWER J.D. Power es líder mundial en conocimiento del consumidor, servicios de asesoramiento y análisis de datos. Estas capacidades permiten a J.D. Power ayudar a sus clientes a impulsar la satisfacción del cliente, el crecimiento y la rentabilidad. Fundada en 1968, J.D. Power tiene su sede en Costa Mesa, California, y cuenta con oficinas en Norteamérica, Sudamérica, Asia-Pacífico y Europa. J.D. Power es una empresa de cartera de XIO Group, una empresa global de inversiones alternativas y capital privado con sede en Londres, y está dirigida por sus cuatro fundadores: Athene Li, Joseph Pacini, Murphy Qiao y Carsten Geyer. Para más información, visite www.jdpower.com.

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Leslie.Pitterson@nielsen.com

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