닐슨의 고급 동영상 광고 솔루션과 고급 오디언스 스위트가 최근 시놉시스 애드 테크 어워드에서 한 개가 아닌 세 개의 수상작으로 선정되었습니다:
- 최고의 동영상 마케팅/광고 플랫폼
- 가장 혁신적인 어드레서블 구현
- 뛰어난 보고 및 분석 기능
닐슨 어드밴스드 오디언스 스위트는 또한 최고의 오디언스 기반 구매 플랫폼 부문에서 최종 후보에 올랐습니다.
이러한 성과는 데이터 기반의 리니어 및 어드레서블 TV 광고가 기념비적인 전환점을 맞이하고 있는 시점에 이루어졌습니다. 전 세계적인 코로나19 팬데믹으로 인해 TV 환경의 많은 요소가 가속화되었으며, 이는 이제 더 발전된 TV 광고로 바로 연결되는 경로로 수렴되고 있습니다.
시간이 지남에 따라 고급 TV는 커넥티드 TV(CTV), 데이터 기반 리니어 TV, 어드레서블 TV 등 모든 것을 포함하도록 발전해 왔습니다. 데이터 기반 리니어 TV를 통해 광고주는 기존의 데모 기반 모델 위에 구매 및 기타 시청자 데이터를 구축하여 리니어 TV를 통해 시청자 기반 광고를 제공할 수 있습니다. 이는 전체 프로그램 시청자에게 하나의 광고를 방송하는 것이 아니라 타겟 가구에 개인화된 TV 광고를 제공하는 어드레서블 TV와 밀접한 관련이 있습니다.
"TV 업계는 광고주가 소비자와 연결하는 방식과 우리가 사랑하는 프리미엄 콘텐츠의 수익화 방식을 빠르게 발전시키고 있으며, 2021년에는 어드레서블 TV를 있으면 좋은 것에서 필수품으로 변화시키고 있습니다."라고 닐슨의 고급 비디오 광고 총괄 매니저인 Kelly Abcarian이 말합니다. "불확실성이 그 어느 때보다 높지만, 그만큼 더 빠르고 자신감 있게 움직여야 할 필요성도 커지고 있습니다. 소비자 정서의 변화, 빠듯한 마케팅 예산, ROI 입증의 필요성, 그 어느 때보다 많은 콘텐츠 옵션으로 인해 유연하고 책임감 있는 TV 광고에 대한 수요가 크게 증가했습니다."
TV 업계는 광고주가 소비자와 연결하는 방식과 우리가 사랑하는 프리미엄 콘텐츠의 수익화 방식을 빠르게 발전시키고 있으며, 2021년에는 어드레서블 TV를 있으면 좋은 것에서 필수품으로 전환할 것입니다.
Kelly Abcarian, 고급 동영상 광고 부문 총괄 매니저, 닐슨
전반적으로 고급 TV의 가장 큰 장점은 광고주가 광범위한 연령 및 성별 프록시를 넘어 데이터 기반 구매 및 보고 기능을 제공하여 타겟팅된 광고를 게재할 수 있다는 것입니다. 고급 오디언스 스위트는 자동차를 처음 구매하거나 주택 개조에 관심이 있는 고객 등 가장 중요한 오디언스에게 타겟팅 광고가 도달하고 있는지 확인함으로써 오디언스 기반 구매를 한 단계 더 발전시킵니다. 미디어 구매자와 판매자는 고급 오디언스에 대한 실시간 측정을 통해 광고 성과를 거래하고 검증할 수 있는 투명한 데이터 포인트를 확보하는 것이 무엇보다 중요합니다. 닐슨은 전례가 없었지만 의미 있는 한 해를 마무리하면서 더 스마트한 광고의 미래를 향한 대담한 발걸음을 내딛고 있습니다.
"2021년에 우리는 사람들이 콘텐츠를 소비하는 다양한 방식에 발맞춰 프리미엄 동영상 시장을 뒷받침하는 측정 방식을 혁신하기 위한 노력을 계속할 것입니다( )."라고 닐슨의 시청자 측정 부문 총괄 매니저인 스콧 브라운(Scott Brown)은 말합니다. "시놉시스의 이번 수상은 과거의 시스템을 확장하여 디지털과 선형 TV의 장점을 모두 제공하는 첨단 TV의 능력으로 시청자에 대한 총체적인 이해가 곧 이루어질 것임을 직접적으로 예고합니다."
시놉시스 애드 테크 어워드는 미디어 비즈니스의 기반이 되는 기술의 최고 발전을 축하하기 위해 마련된 상입니다. 뛰어난 광고 및 브랜드 안전 솔루션부터 전략과 실행의 탁월한 성과에 이르기까지, 시놉시스는 디지털 미디어 공급망에 변화를 일으키고 있는 사람들을 조명합니다. 2020년 12월 1일 화요일에 진행된 라이브 가상 이벤트에서 14개 부문의 수상자가 선정되었습니다.
