Centrum aktualności > Nagrody

Nielsen zdobywa "potrójną koronę" podczas rozdania nagród Cynopsis Ad Tech Awards 2020

3 minuty czytania | Grudzień 2020

Nielsen Media 3x zwycięzcą konkursu Cynopsis Ad Tech Awards 2020

Advanced Video Advertising Solution i Advanced Audience Suite firmy Nielsen zostały niedawno wybrane jako zwycięzcy nie jednej, ale trzech nagród Cynopsis Ad Tech Awards:

  • Najlepsza platforma marketingu/reklamy wideo
  • Najbardziej innowacyjna implementacja adresowalnych
  • Znakomite raportowanie i analityka

Pakiet Nielsen Advanced Audience Suite został również finalistą w kategorii Najlepsza platforma zakupowa oparta na oglądalności

Te zwycięstwa mają miejsce w czasie, gdy liniowa i adresowalna reklama telewizyjna oparta na danych znajduje się w monumentalnym punkcie zwrotnym. Globalna pandemia COVID-19 przyspieszyła wiele elementów w krajobrazie telewizyjnym, które teraz zbiegają się w ścieżkę prowadzącą prosto do bardziej zaawansowanej reklamy telewizyjnej. 

Z biegiem czasu zaawansowana telewizja ewoluowała, obejmując wszystko, od telewizji połączonej (CTV), telewizji linearnej opartej na danych po telewizję adresowalną. Telewizja linearna oparta na danych umożliwia reklamodawcom dostarczanie reklam opartych na oglądalności za pośrednictwem telewizji linearnej poprzez gromadzenie danych o zakupach i innych danych o odbiorcach na tradycyjnych modelach opartych na danych demonstracyjnych. Idzie to w parze z adresowalną telewizją, która polega na dostarczaniu spersonalizowanych reklam telewizyjnych do docelowych gospodarstw domowych, zamiast emitowania jednej reklamy dla całej widowni programu.

"Branża telewizyjna szybko ewoluuje w sposobie, w jaki reklamodawcy łączą się z konsumentami i w sposobie zarabiania na treściach premium, które kochamy, zmieniając adresowalną telewizję z przyjemnej w niezbędną w 2021 roku" - mówi Kelly Abcarian, dyrektor generalny ds. zaawansowanej reklamy wideo w Nielsen. "Niepewność jest wyższa niż kiedykolwiek, ale także potrzeba szybszego i pewniejszego działania. Wahania nastrojów konsumentów, napięte budżety marketingowe, potrzeba udowodnienia ROI i więcej opcji treści niż kiedykolwiek znacznie przyspieszyły zapotrzebowanie na elastyczną i bardziej odpowiedzialną reklamę telewizyjną".

Branża telewizyjna szybko ewoluuje w sposobie, w jaki reklamodawcy łączą się z konsumentami i w sposobie zarabiania na treściach premium, które kochamy, zmieniając adresowalną telewizję z przyjemnej w niezbędną w 2021 roku.

Kelly Abcarian, dyrektor generalny ds. zaawansowanych reklam wideo, Nielsen

Ogólnie rzecz biorąc, dużą zaletą zaawansowanej telewizji jest to, że pozwala reklamodawcom wyświetlać reklamy w sposób ukierunkowany, wykraczając poza szerokie proxy wieku i płci, aby zapewnić oparte na danych możliwości zakupu i raportowania. Pakiet Advanced Audience Suite przenosi zakupy oparte na odbiorcach o krok dalej, potwierdzając, że ukierunkowane reklamy docierają do odbiorców, którzy mają największe znaczenie - czy to kupujących samochód po raz pierwszy, czy entuzjastów majsterkowania. Najważniejsze dla kupujących i sprzedających media jest posiadanie przejrzystych punktów danych do zawierania transakcji i kwalifikowania wyników reklamowych za pomocą pomiaru w czasie rzeczywistym zaawansowanych odbiorców. Zamykając bezprecedensowy, ale pouczający rok, Nielsen robi duży, odważny krok w kierunku inteligentniejszej przyszłości reklamowej.

"W 2021 roku będziemy kontynuować naszą dynamikę w kierunku przekształcania pomiarów, które stanowią podstawę rynku wideo premium, aby dotrzymać kroku wielu sposobom konsumowania treści, ", mówi Scott Brown, dyrektor generalny ds. pomiaru oglądalności w Nielsen. "Ta wygrana z Cynopsis bezpośrednio zapowiada to, co jest na horyzoncie - całkowite zrozumienie odbiorców połączone z zaawansowaną zdolnością telewizji do rozszerzania systemów z przeszłości, zapewniając to, co najlepsze zarówno w telewizji cyfrowej, jak i linearnej".

Nagrody Cynopsis Ad Tech Awards mają na celu uhonorowanie najlepszych postępów w technologii, która stanowi podstawę działalności medialnej. Od wyjątkowych rozwiązań w zakresie bezpieczeństwa reklam i marek po zręczne osiągnięcia w zakresie strategii i wdrażania, Cynopsis zwraca uwagę na tych, którzy zmieniają łańcuch dostaw mediów cyfrowych. Zwycięzcy zostali wyłonieni w 14 kategoriach podczas wirtualnego wydarzenia na żywo we wtorek, 1 grudnia 2020 r.