Ir al contenido
Centro de noticias > Premios

Nielsen se lleva la "Triple Corona" en los Cynopsis Ad Tech Awards 2020

Lectura de 3 minutos | Diciembre 2020
Nielsen Media 3x ganador de los premios Cynopsis Ad Tech Awards 2020

Las soluciones Advanced Video Advertising Solution y Advanced Audience Suite de Nielsen han sido seleccionadas recientemente como ganadoras no de uno, sino de tres premios Cynopsis Ad Tech Awards:

Nielsen Advanced Audience Suite también fue finalista en la categoría de Mejor plataforma de compra basada en audiencias

Estas victorias se producen en un momento en que la publicidad televisiva lineal y direccionable basada en datos se encuentra en un punto de inflexión monumental. La pandemia mundial de COVID-19 ha acelerado muchos elementos del panorama televisivo, que ahora convergen en un camino que conduce directamente a una publicidad televisiva más avanzada. 

Con el tiempo, la televisión avanzada ha ido evolucionando hasta abarcar desde la televisión conectada (CTV) y la televisión lineal basada en datos hasta la televisión dirigida. La televisión lineal basada en datos permite a los anunciantes ofrecer publicidad basada en la audiencia a través de la televisión lineal, añadiendo datos de compra y otros datos de audiencia a los modelos tradicionales basados en demoscopia. Esto va de la mano de la televisión dirigida, que es la entrega de anuncios de televisión personalizados a hogares objetivo en lugar de emitir un anuncio a toda la audiencia de un programa.

"La industria de la televisión está evolucionando rápidamente la forma en que los anunciantes conectan con los consumidores y la forma en que se monetiza el contenido premium que amamos, cambiando la TV direccionable de un nice to have a un must-have en 2021", dice Kelly Abcarian, Directora General de Publicidad Avanzada en Vídeo de Nielsen. "La incertidumbre es mayor que nunca, pero también lo es la necesidad de moverse más rápido y con confianza. Los sentimientos fluctuantes de los consumidores, los presupuestos de marketing más ajustados, la necesidad de demostrar el ROI y más opciones de contenido que nunca han acelerado enormemente la demanda de una publicidad en televisión flexible y más responsable."

El sector de la televisión está evolucionando rápidamente la forma en que los anunciantes conectan con los consumidores y la forma en que se monetizan los contenidos premium que tanto nos gustan, haciendo que la televisión direccionable pase de ser un "nice to have" a un "must-have" en 2021.

Kelly Abcarian, Directora General de Publicidad Avanzada en Vídeo, Nielsen

En general, la gran ventaja de la TV avanzada es que permite a los anunciantes mostrar anuncios de forma selectiva, yendo más allá de la edad y el sexo para proporcionar capacidades de compra e información basadas en datos. Advanced Audience Suite lleva la compra basada en audiencias un paso más allá, al validar que la publicidad dirigida llega a las audiencias más importantes, ya sea un comprador de coches por primera vez o un entusiasta de las reformas del hogar. Es fundamental que los compradores y vendedores de medios dispongan de puntos de datos transparentes para realizar transacciones y calificar los resultados publicitarios con mediciones en tiempo real de audiencias avanzadas. Nielsen está dando un gran paso hacia un futuro publicitario más inteligente.

"En 2021, continuaremos nuestro impulso hacia la transformación de la medición que sustenta el mercado de vídeo premium para seguir el ritmo de las muchas formas en que la gente está consumiendo contenidos, " dice Scott Brown, Director General de Medición de Audiencias de Nielsen. "Esta victoria de Cynopsis presagia directamente lo que está en el horizonte: una comprensión total de las audiencias unida a la capacidad de la televisión avanzada para ampliar los sistemas del pasado, proporcionando lo mejor de la televisión digital y lineal."

Los premios Cynopsis Ad Tech Awards están diseñados para celebrar los mejores avances en la tecnología que sustenta el negocio de los medios de comunicación. Desde destacadas soluciones publicitarias y de seguridad de marca hasta hábiles logros en estrategia e implementación, Cynopsis pone el foco en aquellos que están marcando la diferencia en la cadena de suministro de los medios digitales. Los ganadores de 14 categorías fueron nombrados durante un evento virtual en directo celebrado el martes 1 de diciembre de 2020.