L'Advanced Video Advertising Solution et l'Advanced Audience Suite de Nielsen ont récemment été sélectionnés comme lauréats non pas d'un, mais de trois Cynopsis Ad Tech Awards:
- Meilleure plateforme de marketing/publicité vidéo
- Mise en œuvre la plus innovante de l'adressage
- Rapports et analyses exceptionnels
La suite Nielsen Advanced Audience était également finaliste dans la catégorie de la meilleure plateforme d'achat basée sur l'audience.
Ces victoires interviennent à un moment où la publicité télévisée linéaire et adressable axée sur les données se trouve à un point de basculement monumental. La pandémie mondiale de COVID-19 a accéléré de nombreux éléments du paysage télévisuel, qui convergent désormais vers une voie menant directement à une publicité télévisée plus avancée.
Au fil du temps, la télévision avancée a évolué pour inclure la télévision connectée (CTV), la télévision linéaire pilotée par les données et la télévision adressable. La télévision linéaire pilotée par les données permet aux annonceurs de diffuser des publicités basées sur l'audience via la télévision linéaire en ajoutant des données d'achat et d'autres données d'audience aux modèles traditionnels basés sur la démo. Cela va de pair avec la télévision adressable, qui consiste à diffuser des publicités télévisées personnalisées à des foyers ciblés plutôt que de diffuser une publicité à l'ensemble du public d'un programme.
Le secteur de la télévision fait rapidement évoluer la façon dont les annonceurs se connectent aux consommateurs et la façon dont le contenu premium que nous aimons est monétisé, faisant passer la télévision adressable d'un "nice to have" à un "must have" en 2021", déclare Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "L'incertitude est plus forte que jamais, mais il est également nécessaire d'agir plus rapidement et avec confiance. La fluctuation des sentiments des consommateurs, les budgets marketing plus serrés, la nécessité de prouver le retour sur investissement et les options de contenu plus nombreuses que jamais ont considérablement accéléré la demande de publicité télévisée flexible et plus responsable."
Le secteur de la télévision fait rapidement évoluer la façon dont les annonceurs se connectent aux consommateurs et la façon dont le contenu premium que nous aimons est monétisé, faisant passer la télévision adressable d'un statut d'opportunité à un statut d'obligation en 2021.
Kelly Abcarian, directeur général, publicité vidéo avancée, Nielsen
Dans l'ensemble, le grand avantage de la télévision avancée est qu'elle permet aux annonceurs de diffuser des publicités sur une base ciblée, en allant au-delà des procurations générales d'âge et de sexe pour fournir des capacités d'achat et de rapport fondées sur les données. L'Advanced Audience Suite va encore plus loin dans l'achat basé sur l'audience en validant que la publicité ciblée atteint les audiences les plus importantes, qu'il s'agisse d'un acheteur de voiture pour la première fois ou d'un amateur de bricolage. Il est primordial pour les acheteurs et vendeurs de médias de disposer de points de données transparents pour effectuer des transactions et qualifier les résultats de la publicité grâce à la mesure en temps réel des audiences avancées. Alors que nous clôturons une année sans précédent mais riche en enseignements, Nielsen fait un pas important et audacieux vers un avenir publicitaire plus intelligent.
" En 2021, nous poursuivrons notre élan vers la transformation de la mesure qui sous-tend le marché de la vidéo premium pour suivre le rythme des nombreuses façons dont les gens consomment du contenu, ", déclare Scott Brown, directeur général de la mesure d'audience chez Nielsen. "Cette victoire de Cynopsis préfigure directement ce qui se profile à l'horizon - une compréhension totale des audiences réunies par la capacité de la télévision avancée à s'étendre sur les systèmes du passé, en offrant le meilleur de la télévision numérique et linéaire."
Les Cynopsis Ad Tech Awards sont conçus pour célébrer les meilleures avancées dans la technologie qui sous-tend l'activité des médias. Des solutions exceptionnelles en matière de sécurité des publicités et des marques aux réalisations habiles en matière de stratégie et de mise en œuvre, Cynopsis met en lumière ceux qui font la différence dans la chaîne d'approvisionnement des médias numériques. Les lauréats ont été désignés dans 14 catégories lors d'un événement virtuel en direct le mardi 1er décembre 2020.
