Les solutions Advanced Video Advertising Solution et Advanced Audience Suite de Nielsen ont récemment remporté non pas un, mais trois prix Cynopsis Ad Tech :
- Meilleure plateforme de marketing vidéo/publicité
- Mise en œuvre la plus innovante de la technologie adressable
- Des rapports et des analyses remarquables
Nielsen Advanced Audience Suite a également été finaliste dans la catégorie Meilleure plateforme d'achat basée sur l'audience.
Ces victoires interviennent à un moment où la publicité linéaire et la publicité adressée à la télévision, basées sur les données, sont à un point de basculement monumental. La pandémie mondiale de COVID-19 a accéléré de nombreux éléments du paysage télévisuel, qui convergent maintenant vers une voie qui mène directement à une publicité télévisée plus avancée.
Au fil du temps, la télévision avancée a évolué pour inclure la télévision connectée (CTV), la télévision linéaire basée sur les données et la télévision adressable. La télévision linéaire fondée sur les données permet aux annonceurs de diffuser des publicités basées sur l'audience par le biais de la télévision linéaire en intégrant des données d'achat et d'autres données d'audience en plus des modèles traditionnels fondés sur la démographie. Cela va de pair avec la télévision adressable, qui consiste à diffuser des publicités télévisées personnalisées à des foyers cibles plutôt que de diffuser une publicité à l'ensemble de l'audience d'un programme.
"L'industrie de la télévision fait évoluer rapidement la façon dont les annonceurs se connectent avec les consommateurs et la façon dont le contenu premium que nous aimons est monétisé, faisant passer la télévision adressable d'un bon à avoir à un must-have en 2021", déclare Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "L'incertitude est plus grande que jamais, mais il en va de même pour la nécessité d'agir plus rapidement et avec confiance. La fluctuation des sentiments des consommateurs, les budgets marketing plus serrés, la nécessité de prouver le retour sur investissement et les options de contenu plus nombreuses que jamais ont considérablement accéléré la demande de publicité télévisée flexible et plus responsable."
Le secteur de la télévision fait évoluer rapidement la manière dont les annonceurs entrent en contact avec les consommateurs et la manière dont le contenu premium que nous aimons est monétisé, faisant passer la télévision adressable du statut d'outil agréable à celui d'outil indispensable en 2021.
Kelly Abcarian, directeur général, publicité vidéo avancée, Nielsen
Globalement, le grand avantage de la télévision avancée est qu'elle permet aux annonceurs de diffuser des publicités sur une base ciblée, en allant au-delà des critères d'âge et de sexe pour fournir des capacités d'achat et de reporting basées sur des données. La suite Advanced Audience va encore plus loin dans l'achat basé sur l'audience en validant que la publicité ciblée atteint les audiences qui comptent le plus, qu'il s'agisse d'un acheteur de voiture pour la première fois ou d'un passionné de bricolage. Il est primordial pour les acheteurs et les vendeurs de médias de disposer de points de données transparents pour effectuer des transactions et qualifier les résultats publicitaires grâce à la mesure en temps réel des audiences avancées. Alors que nous clôturons une année sans précédent mais riche en enseignements, Nielsen fait un grand pas en avant vers un avenir publicitaire plus intelligent.
"En 2021, nous poursuivrons notre élan vers la transformation de la mesure qui sous-tend le marché de la vidéo premium pour suivre le rythme des nombreuses façons dont les gens consomment le contenu, ", déclare Scott Brown, directeur général, mesure d'audience, Nielsen. "Cette victoire de Cynopsis préfigure directement ce qui se profile à l'horizon : une compréhension totale des audiences grâce à la capacité de la télévision avancée à développer les systèmes du passé, en offrant le meilleur de la télévision numérique et de la télévision linéaire."
Les Ad Tech Awards de Cynopsis sont conçus pour célébrer les meilleures avancées dans la technologie qui sous-tend l'activité des médias. Qu'il s'agisse de solutions exceptionnelles en matière de sécurité des publicités et des marques ou de réalisations habiles en matière de stratégie et de mise en œuvre, Cynopsis met en lumière ceux qui font la différence dans la chaîne d'approvisionnement des médias numériques. Les lauréats ont été désignés dans 14 catégories lors d'un événement virtuel en direct le mardi 1er décembre 2020.
