A Advanced Video Advertising Solution e a Advanced Audience Suite da Nielsen foram recentemente selecionadas como vencedoras não de um, mas de três Cynopsis Ad Tech Awards:
- Melhor plataforma de publicidade/marketing de vídeo
- Implementação mais inovadora de sistemas endereçáveis
- Relatórios e análises excepcionais
O Nielsen Advanced Audience Suite também foi finalista na categoria Best Audience-based Buying Platform.
Estas vitórias surgem numa altura em que a publicidade televisiva linear e endereçável baseada em dados se encontra num ponto de viragem monumental. A pandemia global da COVID-19 acelerou muitos elementos do panorama televisivo, que estão agora a convergir para um caminho que conduz diretamente a uma publicidade televisiva mais avançada.
Ao longo do tempo, a televisão avançada evoluiu para incluir tudo, desde a televisão ligada (CTV), a televisão linear baseada em dados e a televisão endereçável. A TV linear baseada em dados permite que os anunciantes forneçam publicidade baseada em audiências através da televisão linear, construindo dados de compras e outros dados de audiências para além dos modelos tradicionais baseados em demonstrações. Isto anda de mãos dadas com a televisão endereçável, que é a entrega de anúncios televisivos personalizados a famílias-alvo em vez de transmitir um anúncio a toda a audiência do programa.
"A indústria televisiva está a fazer evoluir rapidamente a forma como os anunciantes se ligam aos consumidores e a forma como os conteúdos premium que adoramos são rentabilizados, fazendo com que a televisão endereçável deixe de ser uma coisa agradável para passar a ser uma coisa obrigatória em 2021", afirma Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "A incerteza é maior do que nunca, mas também o é a necessidade de avançar mais rapidamente e com confiança. Os sentimentos flutuantes dos consumidores, os orçamentos de marketing mais apertados, a necessidade de provar o ROI e mais opções de conteúdo do que nunca aceleraram muito a demanda por publicidade na TV flexível e mais responsável.
A indústria televisiva está a fazer evoluir rapidamente a forma como os anunciantes se relacionam com os consumidores e a forma como os conteúdos premium que adoramos são rentabilizados, fazendo com que a televisão endereçável deixe de ser uma coisa agradável para passar a ser uma coisa obrigatória em 2021.
Kelly Abcarian, Diretora Geral, Publicidade Avançada em Vídeo, Nielsen
De um modo geral, a grande vantagem da TV avançada é o facto de permitir que os anunciantes apresentem anúncios numa base direcionada, indo além dos indicadores gerais de idade e sexo para fornecer capacidades de compra e de elaboração de relatórios baseadas em dados. O Advanced Audience Suite leva a compra baseada em audiências um passo mais além, validando que a publicidade direcionada está a atingir as audiências mais importantes - seja um comprador de automóveis pela primeira vez ou um entusiasta da melhoria da casa. É fundamental que os compradores e vendedores de media tenham pontos de dados transparentes para transacionar e qualificar os resultados da publicidade com a medição em tempo real de audiências avançadas. Ao encerrarmos um ano sem precedentes, mas esclarecedor, a Nielsen está a dar um grande e ousado passo em direção a um futuro de publicidade mais inteligente.
"Em 2021, continuaremos a nossa dinâmica no sentido de transformar a medição que sustenta o mercado de vídeo premium para acompanhar as muitas formas como as pessoas estão a consumir conteúdos, " diz Scott Brown, Diretor Geral, Medição de Audiências, Nielsen. "Esta vitória da Cynopsis prenuncia diretamente o que está no horizonte - uma compreensão total das audiências reunida pela capacidade da TV avançada de expandir os sistemas do passado, proporcionando o melhor da TV digital e linear."
Os Cynopsis Ad Tech Awards foram concebidos para celebrar os melhores avanços na tecnologia que sustenta o negócio dos media. Desde soluções excepcionais de segurança de anúncios e marcas até realizações hábeis em estratégia e implementação, a Cynopsis destaca aqueles que estão fazendo a diferença na cadeia de suprimentos de mídia digital. Os vencedores foram nomeados em 14 categorias durante um evento virtual ao vivo na terça-feira, 1 de dezembro de 2020.
